NTTスマートコネクトとany styleが共同でVTuberを活用したライブコマースの第2回実証実験を実施

～静岡の食をテーマとしたライブ配信イベントの開催～

　エヌ・ティ・ティ・スマートコネクト株式会社（代表取締役社長：牧内貴文、以下、NTTスマートコネクト）は、西日本電信電話株式会社（代表取締役社長：北村亮太、以下、NTT西日本）が開催するQUINTBRIDGE事業共創プログラム『Business Match-up』にて新たなライブコマースプラットフォームを創るための共創パートナーを募集し、2024年11月にパートナーを採択しました。※1
　この度、採択をした3社の中から株式会社any style（代表取締役CEO：萩原湧人、以下、any style）とVTuberを起用したライブコマースの実証配信を実施することとなりました。第1回目は2025年2月6日※2に実施し、今回は第2回目として、静岡の食をテーマに、10名のVTuberが登場し、商品の魅力をリアルタイムで視聴者にお届けします。 

※1　https://www.nttsmc.com/news/2024/20241111.html

※2　https://www.nttsmc.com/news/2025/20250203.html 

１．背景と目的

　昨今のライブコマース市場が拡大するなかで、プラットフォーム間の競争が激化しており、さらなる視聴者の獲得やエンゲージメントの向上が課題としてあげられています。そのような中、NTTスマートコネクトとany styleは、VTuberの起用が新たなユーザ層へのアプローチやファンとのコミュニケーション活性化による配信効果の最大化につながるかどうかを検証するために、１名のVTuberを起用した第１回の実証実験を2025年2月6日に実施しました。実証実験の結果、一定の視聴数・購買率の向上が見られましたが、第２回では複数Vtuberの起用が相乗効果の発揮につながり、更なる視聴数・購買率の向上に寄与するかどうかの検証を目的とした配信イベントを企画します。 

２．概要

　本実証実験では、NTTスマートコネクトが提供するライブコマースプラットフォームにおいて、any styleが保有するVTuberのネットワーク・企画ノウハウを活かした、VTuberによる商品紹介と販売促進となる配信を実施します。配信では、VTuberが視聴者からのコメントにリアルタイムで対応しながら商品の魅力を伝え、視聴者との相互コミュニケーションを行うことで、トランザクションが活発なプラットフォームの共創をめざします。第1回目の実証実験の結果を踏まえ、複数人のVTuberを起用した配信イベントを実施した際の視聴数・購買率の変化等を検証します。

図1：第1回配信の様子

3．ライブ配信イベントについて

・開催日程：

 　2025年3月21日（金）～3月25日（火）

　「VTuber×foove　グルメフェス-静岡編-」

・フェア特設サイト

　https://foove-event.studio.site/VTuber_202503

・イベント概要

　　総勢10名のVTuberがfooveの人気コンテンツである静岡の食を紹介します。1972年創業の名店の

　静岡おでんや牛すじ煮込み、絶品餃子、静岡清水のもつカレーが登場します。当日のライブ配信では　

　VTuberが視聴者からのコメントにリアルタイムで対応しながら商品の魅力を伝えます。

・配信一覧（左から配信日時・VTuber名・紹介商品）

　3/21（金）20:00~　ゆいまるちゃん　餃子味くらべセット

　3/21（金）21:00~　花音めい 静岡おでん

　3/22（土）20:00~　まなめお　餃子味くらべセット

　3/22（土）21:00~　アルノード・シュヴァイン　静岡おでん

　3/22（土）22:00~　三ツ矢凪　牛すじ煮込み

　3/23（日）18:00~　坂道のぼる　牛すじ煮込み

　3/23（日）19:00~　パクパク　餃子 味くらべセット

　3/23（日）20:00~　旭川ユカラ　清水もつカレー

　3/24（月）21:00~　彩世りずむ　清水もつカレー

　3/25（火）20:00~　羽奏こはく　清水もつカレー

図2：イベントのメインビジュアル

４．今後の展開

　本実証実験を通じて、ライブコマースにおけるVTuberの起用効果を広く評価し、その結果を基に販売商品の売上向上およびファンマーケティングの深化を図るとともに、配信効果の向上につながる販売手法・企画について検討します。

＜本件に関するお問い合わせ先＞

エヌ・ティ・ティ・スマートコネクト株式会社

ビジネスイノベーション部　石川・高山・鈴木

TEL：[phone]※

E-mail：[e-mail]

受付時間：平日9:30～18:00（土日祝・年末年始を除く）

※電話番号をお確かめの上、おかけ間違えのないようにお願いいたします

株式会社any style

株式会社any style　VTuberマーケティング事業部担当
Email：[e-mail]