M・A・CがTikTok for Businessの活用でリップカテゴリの更なる強化を図る

〜新製品「M･A･C ロックド キス インク リップカラー」を疑似体験できるエフェクト、「Super Like」を用いたインフィード広告などマルチファネルでユーザーに新しい広告体験を提供〜

TikTok for Businessと、ELCジャパン株式会社が展開するコスメブランドM･A･Cは、新製品のリキッド リップカラー「M･A･C ロックド キス インク リップカラー」の発売に合わせて、TikTok広告の複数メニューを活用して新規顧客の獲得と共に、新製品およびリップカテゴリ全体の更なる強化を図ります。
今回の施策では、2月17日（金）より、ブランドエフェクトを使ったハッシュタグチャレンジ「#KISSぐらいじゃ落ちない」を開始。さらに、ブランドのプロモーション動画やクリエイター動画を活用したインフィード広告を配信するなど複数の素材を用い、マルチファネルへのアプローチを実現する大型キャンペーンを予定しています。

2月3日（金）に発売した「M･A･C ロックド キス インク リップカラー」は、マスク生活でも崩れにくく、24時間(※1)鮮やかな発色が続く、M･A･C初のキスプルーフ（キスをしても落ちない）機能を兼ね備えたリキッドリップカラー。唇にうるおいをもたらす保湿成分(※2)を配合し、ウルトラモイスチャーマットな質感で、虜になるようなつけ心地を実現。
※1化粧持ち（色持ち）のデータ取得済み（当社調べ / 効果には個人差があります）
※2パッションフルーツオイル (クダモノトケイソウ果実エキス)、ココナッツオイル(ヤシ油)、シアバター (シア脂)

様々なカルチャーやバックステージから常にインスピレーションを受け、トレンドを発信し続けるM･A･Cから発売される今回の新製品は、最先端のトレンドを取り入れながら、使いやすい鮮やかなカラーで表現した全29色（うち４色限定）で展開。


本企画を推進したELCジャパン株式会社 M･A･C事業部 コンシューマーマーケティングマネージャー 吉田奈都子氏 コメント：
外出機会の増加により、メイクをする機会が増えてきたこのタイミングで、M･A･Cを代表するカテゴリであるリップカテゴリから発売された待望の新製品、M･A･C ロックド キス インク リップカラーをより多くのお客様へ知っていただくため、TikTok広告を活用することとしました。
TikTok広告での訴求は、新製品の話題化や拡散、またより幅広い層への興味喚起に対して効果的であり、今後強化していきたい新規ユーザーの獲得やアプローチへ効果的に繋げていけると感じています。
今回のプロモーションを機に、需要の高まっているリップカテゴリ全体の更なる強化を図っていきたいと考えています。


マルチファネルでの大型キャンペーンを実施、新しい広告体験をユーザーにもたらす「Interactive Add-ons」も活用
新製品発売に合わせて、今回はマルチファネルにアプローチするために、ブランドエフェクト、ハッシュタグチャレンジなど複数のTikTok広告ソリューションを実施。ブランドエフェクトでは、新製品の中の3色「エクストラ チリ」「メティキュラス」「ポッシュ」をTikTok上で疑似体験することができます。

さらに、今回はハッシュタグチャレンジ実施後、新製品の認知向上、理解促進を目的に、「Reach&Frequency」のオプション機能「Interactive Add-ons」の1つである「Super Like」を活用したインフィード広告を実施します。

リーチとフリークエンシーをKPIとし、パフォーマンスを事前にシミュレーションできる予約型インフィード広告「Reach&Frequency」には、広告にインタラクティブなエフェクトを追加できる機能「Interactive Add-ons」があります。「Super Like」は、ユーザーが「いいね」ボタンをクリックするか、画面をダブルクリックすると、カスタマイズされたアイコンとデフォルトのハートアイコンが画面の下から上に一緒に流れ、よりエンゲージメントを促すことができる機能です。


■キャンペーン概要
ブランドエフェクト名称：KISSぐらいじゃ落ちない
ブランドエフェクト利用可能期間：2023年2月17日（金）〜
ハッシュタグチャレンジ：#KISSぐらいじゃ落ちない
チャレンジページ：https://vt.tiktok.com/ZS8SrL5Ef/
お手本動画：
・たけたろうさん https://www.tiktok.com/@taketaroutime/video/7195761187684994306
・兼清 萌々香さん https://www.tiktok.com/@momoca.0128/video/7195759050124987649
・しみずくるみさん https://www.tiktok.com/@__s.k0328/video/7195771619862678785
製品サイト：https://www.maccosmetics.jp/product/28503/110037/makeup/mac-locked-kiss-ink-24hr-lipcolour


＜TikTok for Businessについて＞
TikTok、Pangleなど広告配信サービスを提供しているTikTok for Businessは、認知拡大から顧客獲得まで、 様々なファネルにおけるビジネス課題解決に貢献します。TikTokはエンターテインメントで溢れるプラットフォームとして、オープンマインドなオーディエンスと企業/ブランドが自然と出会うことで生まれる顧客とのエンゲージメントにより、ビジネスにインパクトをもたらします。