「2040年、日本を価値創造型観光大国へ」―ツーリズムEXPOジャパン2026で国内観光シンポジウムを開催

～池上重輔教授による基調講演、観光産業のキャリア形成をテーマにしたパネルディスカッションも～

公益社団法人日本観光振興協会（東京都港区、会長：菰田正信（三井不動産㈱会長））は、2026年9月24日（木）から27日（日）まで東京ビッグサイトで開催される「ツーリズムEXPOジャパン2026」において、9月25日（金）の業界・プレス日に「国内観光シンポジウム」を開催します。

当協会が2026年6月に公表した中長期ビジョン「2040年、日本を価値創造型観光大国へ」をテーマに、早稲田大学大学院 経営管理研究科 研究科長・教授の池上重輔氏による基調講演や、観光産業の第一線で活躍する実務者によるパネルディスカッションを行います。

また、このほか、業界・プレス日（9月24日・25日）には、「ツーリズム・プロフェッショナル・セミナー」において、観光予報プラットフォーム、デジプラ、Dカレッジ、酒蔵ツーリズムなど、当協会が推進する事業・取組に関連した5つのセミナーも開催します。

◆国内観光シンポジウム【9月25日（金）業界・プレス日】

「働き手に選ばれる観光産業へ」

人口減少・高齢化が進む日本では、人財確保・育成をはじめ、観光産業を取り巻くさまざまな課題への対応が求められています。一方、訪日客数・消費額の拡大などを背景に、観光産業には今後も持続的な成長が期待されています。本シンポジウムでは、当協会が2026年6月に公表した中長期ビジョン「2040年、日本を価値創造型観光大国へ」を基に、観光産業の将来像と、そこで働く人々のキャリア形成について考えます。

【開催概要】

■日時：2026年9月25日（金）10:30～12:00

■会場：東京ビッグサイト 会議棟6階 605～608会議室

■主催：公益社団法人日本観光振興協会

基調講演　「観光を持続的に『働きたい産業』に　
　　　　　　～価値創造型観光を支える人とキャリアの未来～」

講師：池上 重輔 氏
早稲田大学大学院 経営管理研究科 研究科長・教授

中長期ビジョン策定検討会の座長を務める。最新著書『ジャパン・ウェイ 静かなる改革者たち―毅然たるリーダーシップが変える経営』などを手がけ、経営戦略やグローバルビジネス、観光分野など幅広い領域で研究・提言を行っている。

パネルディスカッション　

ファシリテーター：池上 重輔 氏

パネリスト：

航空、地域観光、ホテル、鉄道など、観光産業の第一線で活躍する実務者が、それぞれの経験を踏まえ、これからの観光産業におけるキャリア形成について議論します。
・日本航空株式会社　伊藤 翔次郎 氏
・一般社団法人長野県観光機構　佐藤 啓介 氏
・株式会社西武・プリンスホテルズワールドワイド　杉田 喜紀 氏
・東日本旅客鉄道株式会社　松木 絢香 氏

【国内観光シンポジウムの詳細・お申し込み】

https://www.t-expo.jp/biz/program/conference/symposium

◆日観振の各事業から5つのプロフェッショナル・セミナーを開催

9月24日（木）・25日（金）には、観光産業に携わる方々を対象とした「ツーリズム・プロフェッショナル・セミナーが開催されます。

当協会及び関係する協議会からも、データ活用・観光DX、人財育成、酒蔵ツーリズムなどをテーマとした5つのプログラムを実施します。

【9月24日（木）業界・プレス日】

① 観光予報プラットフォームが描く観光DXの未来　～AI時代のデータ分析と人財～

■日時：12:30～14:00
■会場：東京ビッグサイト 東8（2）
■主催：観光予報プラットフォーム推進協議会

AI時代における観光データの分析・活用や、それを担う人財など、これからの観光DXについて考えます。

② 観光予報プラットフォームが描く観光DXの未来　～観光産業に有益なデータと技術～

日時：14:30～16:00
会場：東京ビッグサイト 東8（2）
主催：観光予報プラットフォーム推進協議会

観光産業におけるデータ活用や新たな技術をテーマに、今後の観光DXの可能性を探ります。

③ 【デジプラ】持続可能な観光地経営のためのデータ活用
　～DMPを活用した観光計画・戦略の策定手法と事例～

■日時：16:30～18:00
■会場：東京ビッグサイト 東8（2）
■主催：公益社団法人日本観光振興協会

データの集約・共有・分析を一元化するプラットフォーム「デジプラ」を活用した観光計画・戦略の実践手法をご提案します。実際のDMOにおけるデータ活用の事例もご紹介します。

【9月25日（金）業界・プレス日】

④ Dカレッジ（Dスタディ・観光DX検定）オープンキャンパス

■日時：12:45～14:00（受付12：30開始）

■会場：東京ビッグサイト 東8（3）

■主催：公益社団法人日本観光振興協会

観光地経営に必要な知識と実践的なスキルを学ぶ「Dスタディ」と、

地域の観光戦略をデータに基づき立案・実行できる人財の育成・認証を目指す「観光DX検定」について、実際のEラーニングやテスト問題の体験などを通じて、プログラムの特徴や内容をご紹介します。

⑤ 酒蔵が紡ぐ、地域を巡る旅　～酒蔵ツーリズム実践者が語る、新たな価値づくり～

■日時：16:30～18:00
■会場：東京ビッグサイト 東8（1）
■主催：日本酒蔵ツーリズム推進協議会

日本酒蔵ツーリズム推進協議会の取組を紹介するとともに、各地で酒蔵ツーリズムに取り組む実践者が登壇。酒蔵や日本産酒類を地域資源として活かした、新たな価値づくりについて紹介します。

【ツーリズム・プロフェッショナル・セミナーの詳細】

https://www.t-expo.jp/biz/program/seminarprogram

◆参加には来場者・バイヤー登録が必要です

国内観光シンポジウム及び上記5つのツーリズム・プロフェッショナル・セミナーは、いずれも「ツーリズムEXPOジャパン2026」の業界・プレス日に開催します。

＜業界・プレス日＞
■9月24日（木）10:00～18:00
■9月25日（金）10:00～18:00

各プログラムへの参加には、「ツーリズムEXPOジャパン2026」の来場者・バイヤー登録が必要です。来場登録後、ご希望のシンポジウム・セミナーへお申し込みください。

▼来場登録はこちら

https://www.t-expo.jp/biz/registration