株式会社TimeTree、プログラマティック広告配信で予定データに基づくセグメント配信を可能とする「TimeTree 未来行動PMP」の提供を開始

株式会社TimeTree（本社：東京都新宿区、代表取締役社長：深川 泰斗、以下TimeTree）は、予定データに基づくターゲティング配信をプログラマティック広告で実現する「TimeTree 未来行動PMP(※1)」の提供を開始したことをお知らせします。

※1 PMPとはPrivate Market Placeの略称で、特定の広告主やDSP事業社と媒体社が参加できる、招待制の広告取引市場のことです。

今回の取り組みについて

運用型広告や動画広告の伸長に伴い、プレミアムな広告枠の在庫をDSPとのPMPやPG（※2）で買い付ける“直結型”が主流化しております。また、世の中的なプライバシーへの関心の高まりも相まり1stパーティデータを安全に活用する接続が求められています。

こうした背景を受け、広告プラットフォーム「TimeTree Ads」では、カレンダーシェアアプリ「TimeTree」に登録されている累計140億件（2025年10月時点）を超える予定データからセグメントを作成し、ユーザーのモーメントを捉え、ユーザー自身の未来に関係ある情報として広告を届ける「未来行動ターゲティング」をご提供してまいりました。

これまで「未来行動ターゲティング」はTimeTree Adsプラットフォームへの直接出稿によってのみ配信が可能でしたが、今回「TimeTree 未来行動PMP」の提供を開始することで、Google Ad Managerのプログラマティック直接取引に参加しているDSPがTimeTreeとPMPを組めるようになります。その結果、広告主はDSPを経由する形でもTimeTreeのプログラマティック広告面で予定データに基づいたターゲティング配信が可能になります。

TimeTreeは予定データ由来のセグメントをPMPで提供し、アプリ発メディアでは稀少な先行事例として新たな選択肢を提示します。

※2 PGとはProgrammatic Guaranteedの略称で、広告主と媒体が固定価格で一定数の広告インプレッション提供を確約する取引方法のことです。

「TimeTree 未来行動PMP」の特徴

予定データに基づくセグメント配信の拡張

TimeTree Adsで使用している15種類の予定ターゲティング（プリセット）に関する情報をKey-ValueでGoogle Ad Managerに送信することで、プログラマティック広告配信においても予定ターゲティングが可能になります。また、DSP側で保持しているデータと組み合わせることで、未来データ × 購買履歴などの特殊セグメントが構築可能となります。

利用可能となる予定ターゲティング

育児	健康・ヘルスケア	エンタメ
旅行	飲み会・宴会	記念日
仕事	レジャー	教育
ショッピング	ビューティー	スポーツ
引っ越し	休日	テレワーク

プライバシー保護を重視した配信方式

予定データに基づくセグメント管理はTimeTree側で実施し、該当する広告リクエストが発生した際にパラメーターにフラグを立てる方式により、TimeTreeが保有する情報を広告事業社に提供しない形での配信を実現します。配信地域は日本国内に限定されています。

提供方法

Google Ad Managerの「プログラマティック直接取引」に参加しているDSPと個別にPreferred Dealを作成することで配信を実現します。各DSPとの連携により、より幅広い配信チャネルでの予定データ活用が可能となります。

今後の展開

今後は、プリセットの予定セグメントだけでなく、予定キーワードを組み合わせたカスタム予定セグメントの設定も可能にすることで、より柔軟なターゲティングを実現します。また、より多くのDSPとの連携により、配信チャネルの多様化を図ります。さらに、日本国外のユーザーへの配信も視野に入れたグローバル展開も検討してまいります。

TimeTree Adsについて

TimeTree Adsは、「予定」へのターゲティングとカレンダーサービスならではのUI・UXを活かしたプロモーションを特徴とする広告ソリューションです。

グローバル6500万以上のユーザーが利用する「TimeTree」に毎日登録されるさまざまな「予定」。TimeTree Adsはカレンダーサービスならではのデータを活用して、ユーザーのこれからの予定や行動にあわせた最適なターゲティングを実現します。

「TimeTree Ads」公式サイト：https://timetreeapp.com/intl/ja/ads

株式会社TimeTree 概要

• 社名：株式会社TimeTree（英語表記：TimeTree, Inc.）

• 設立：2014年9月1日

• 代表者：深川泰斗（代表取締役社長）

• 所在地：〒160-0023 東京都新宿区西新宿六丁目18番1号 住友不動産新宿セントラルパークタワー18階

• URL：https://timetreeapp.com/intl/ja/corporate

• 事業内容：カレンダーシェアアプリ「TimeTree」の運営・開発