チョコ菓子「紗々」とキャンメイクのパウダーへの注目が上昇｜2026年10月 インバウンド注目度急上昇商品分析

〜 ロングセラーのチョコレート菓子と、先行発売から定番化したフェイスパウダー 〜

株式会社Payke（ペイク、本社：沖縄県那覇市、代表取締役：古田奎輔、以下「Payke」）は、当社が提供するバーコードスキャンアプリ「Payke」で収集した、2026年10月の訪日外国人ユーザーによる商品スキャンデータを分析しました。

今回から、国籍ごとの動きを合算した「全国籍」の商品視聴率※で、前月から大きく伸びた商品を取り上げます。2026年10月の主役は、株式会社ロッテのチョコレート菓子「紗々」（前月比約1.9倍）と、株式会社井田ラボラトリーズのフェイスパウダー「キャンメイク クリアヴェールセッティングパウダー」（同約1.6倍）の2商品です。

※「Payke」は、訪日外国人ユーザーが商品パッケージのバーコードをスマートフォンでスキャンすることで、商品の特徴や使い方などの情報を自国の言語で確認できるアプリです。ユーザーは店頭で商品を手に取り、情報を確かめる場面でスキャンするため、スキャン行動は商品への接触と関心を示す行動として捉えています。本記事における「商品視聴率」とは、位置情報の送信に同意し、日本国内で商品をスキャンした各国籍のPaykeユーザーのうち、対象月にその商品をスキャンした人の割合を指します。「全国籍」の前月比は、国籍ごとの商品視聴率を、前月と当月で共通の国籍構成で平均して比べたものです。

「紗々」は発売から30年を超えるロングセラーで、伸びの多くは韓国籍ユーザーによるものでした。キャンメイクのパウダーは、春に一部の店舗で先行発売され、メーカーが10月中旬から定番商品として順次発売すると案内していた商品で、韓国籍と台湾籍のユーザーで伸びています。どちらも当月の新商品ではなく、すでに店頭にある商品への関心が高まった点が共通しています。

具体的には、以下の2商品で関心の動きが見られました。

• 発売から30年を超えるロングセラーのチョコレート菓子（ロッテ「紗々」）

• 春の先行発売のあと、10月中旬からの定番化が案内されていたフェイスパウダー（井田ラボラトリーズ「キャンメイク クリアヴェールセッティングパウダー」）

調査結果の詳細版は、Payke公式サイトで公開しています

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■2026年10月 注目度急上昇の主役

商品名	メーカー	前月比（全国籍）	主に伸びた国籍
紗々 69g	株式会社ロッテ	約1.9倍	韓国
キャンメイク クリアヴェールセッティングパウダー 01 ミスティッククリア	株式会社井田ラボラトリーズ	約1.6倍	韓国・台湾

※全国籍の前月比は、国籍の構成を前月と当月で共通にして計算しています。

※Paykeにおける訪日外国人ユーザーの「商品視聴率」が前月比で上昇した商品のうち、当社が注目した商品です。売上や販売数の順位ではありません。

1. ロングセラーのチョコレート菓子への関心（紗々 69g）

全国籍で見た商品視聴率が前月比約1.9倍に上昇し、今回の主役2商品で最も大きな上昇幅となりました。伸びの多くは韓国籍ユーザーによるものです。

【要因】

本商品は、株式会社ロッテのチョコレート「紗々」です。同社は本商品について「約1.5mmの線を幾重にも織り重ねた繊細なチョコレートのほどける食感を楽しめます。」と案内しています（※1）。

同社は2025年11月18日の発表資料で、「紗々」が2025年9月に30周年を迎えたことに触れたうえで、「昨今高まるインバウンド需要向けに英語での説明表記を入れるなどデザインを変更してまいりました。」と説明しています。同じ資料では、訪日外国人から「面白い食感！」などの声が寄せられているとしています（同社調べ・※2）。

当社データでは、韓国籍ユーザーの商品視聴率は、10月上旬と10月15日以降に9月を大きく上回りました。

【分析】

発売から30年を超えるロングセラー商品が、あらためて手に取られた形です。細い線を重ねた見た目や、ほどける食感といった特徴は、パッケージの写真だけでは伝わりにくい面があります。英語の説明表記に加えて、母語で商品の特徴を確かめたいという需要が、スキャンにつながっている可能性が考えられます。

2. 先行発売から定番化したフェイスパウダーへの関心（キャンメイク クリアヴェールセッティングパウダー 01 ミスティッククリア）

全国籍で見た商品視聴率が前月比約1.6倍に上昇しました。伸びの中心は韓国籍と台湾籍のユーザーです。

【要因】

本商品は、株式会社井田ラボラトリーズのコスメブランド「キャンメイク」のフェイスパウダーです。同社は本商品について、2026年3月以降の一部の店舗での先行発売と、10月以降の定番導入の予定を案内していました（※3）。2026年9月1日付のお知らせでは、本商品が定番化したとし、定番化商品は10月中旬から順次発売する予定と案内しています（※4）。

同社は本商品の特徴を「フリーズドライ処方による繊細なパウダー」「ノンパールなのに透明感のある自然なツヤ感」と案内しています（※5）。

当社データでは、韓国籍ユーザーの商品視聴率は10月の前半には9月後半と同じ程度で、10月15日以降に大きく上がりました。

【分析】

商品視聴率が上がった時期は、メーカーが案内した定番化の時期と重なっており、関係している可能性が考えられます。定番化によって取り扱う店舗や売場での見せ方が変わったことも考えられますが、当社のデータには店頭での取り扱いや陳列の情報が含まれていないため、どの程度影響したかは確かめられていません。

調査結果の詳細を見る

全国籍で注目したそのほかの3商品（フットケアローション・就寝用のぬれマスク・スキンケアクリーム）と、韓国籍・台湾籍ユーザーで伸びた商品を掲載しています

最後に

2026年10月のデータでは、主役の2商品はどちらも当月の新商品ではありませんでした。発売から30年を超えるロングセラーのチョコレート菓子と、春の先行発売のあと10月中旬からの定番化が案内されていたフェイスパウダーという、すでに店頭にある商品への関心が高まった月だったといえます。

メーカーや小売の皆さまにとっては、①ロングセラー商品でも、見た目や食感など写真では伝わりにくい特徴を母語で確かめられるようにしておくこと、②先行発売から定番化へと切り替わる時期に合わせて、訪日客向けの情報を整えておくこと、が訪日客の関心を購買につなげる手がかりになると考えられます。

一方で、スキャンは店頭で商品を手に取る場面で起きるため、陳列の位置や店頭での販促、商品が棚に並んでいたかどうかの影響を受けるはずですが、当社のデータにはこれらの情報が含まれていません。韓国籍ユーザーで見ると、キャンメイクのパウダーは10月15日以降、紗々は10月上旬と15日以降と、上昇した時期は当社データで確かめられますが、その時期に売場で何が起きていたかは分かっていません。

メーカーや小売の皆さまがお持ちの施策の時期や売場・出荷の情報と、国籍別のスキャンの動きを突き合わせることができれば、国内向けの取り組みが訪日客にどこまで届いたのかを確かめられる可能性があります。こうした検証にご関心のある企業の皆さまとは、一緒に形を考えていきたいと思っています。

今後もPaykeでは、スキャンデータを通じてインバウンド消費の変化を継続的に分析してまいります。

調査概要

• 集計対象期間: 2026年10月1日〜10月31日（比較対象: 2026年9月1日〜9月30日）

• 調査方法: Paykeアプリのスキャン記録の集計

• 対象: 位置情報の送信に同意し、日本国内で商品をスキャンしたPaykeユーザー

• 指標: 商品視聴率。各国籍のユーザーのうち、対象月にその商品をスキャンした人の割合です

• 全国籍の前月比: 前月・当月とも日本国内でのスキャン利用者が一定数以上いる国籍について、国籍ごとの商品視聴率を、両月の国籍別の利用者数を合わせて作った共通の重み（国籍構成）で平均し、その当月値を前月値で割った倍率です。国籍の構成の変化による見かけの増減を抑えるためです。Payke利用者の観測値で、訪日客全体を表すものではありません

• 国籍別の前月比: その国籍のユーザーの商品視聴率の、前月の値と当月の値の比です

• 国籍: Paykeユーザーがアプリ内で回答した国籍

• 調査主体: 株式会社Payke

注釈

※1 株式会社ロッテ 商品情報「紗々」 https://www.lotte.co.jp/products/catalogue/choco/19/detail02.html （2026年11月2日閲覧）

※2 株式会社ロッテ ニュースリリース（2025年11月18日） https://www.lotte.co.jp/info/pdf/20251117193630.pdf （2026年11月2日閲覧）

※3 キャンメイク公式サイト 商品情報「クリアヴェールセッティングパウダー」 https://www.canmake.com/item/detail/clear-veil-setting-powder/ （2026年11月2日閲覧）

※4 キャンメイク公式サイト お知らせ（2026年9月1日） https://www.canmake.com/topics/detail/2026%E5%B9%B4%E7%A7%8B%E6%96%B0%E5%95%86%E5%93%81%E3%83%BB%E5%BB%83%E7%95%AA%E5%95%86%E5%93%81%E3%81%AE%E3%81%8A%E7%9F%A5%E3%82%89%E3%81%9B/ （2026年11月2日閲覧）

※5 株式会社井田ラボラトリーズ プレスリリース（2026年4月21日） https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000247.000019685.html （2026年11月2日閲覧）

本記事は当社が保有するアプリ利用データに基づく独自分析であり、記載各社の公式見解を示すものではありません。商品の効能・特徴に関する記述は各社の公式情報に基づきます。

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Paykeが実現する、訪日外国人向けマーケティングの新たな可能性

Paykeはインバウンド向けにさまざまなソリューションを提供しています。累計550万ダウンロードを超えるユーザ基盤と、そこから得られる豊富なデータから、各企業様のニーズに合わせたご提案が可能です。

旅マエ、旅ナカ、旅アトでのユーザへのリーチ

ユーザの9割は旅マエでPaykeをダウンロード。そのうち7割が3ヶ月以内に来日します。旅マエ段階でアプリ内で購入商品を探しているユーザも多く、効率的なアプローチが可能です。

インバウンドの購買関連データ

いつ、どこで、誰が、どの商品を手に取ったかが把握できます。属性毎のトレンドや、特定チェーンでの傾向などマーケティング戦略立案に活用できるデータを保持しています。

アンケート調査

直近での訪日可能性が高いユーザーに直接アンケートをとることが可能です。

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