日本の「小瓶ドリンク」を調べる欧米豪インバウンドの割合は、アジア9か国・地域の約2.5倍
〜お茶やコーヒーではほぼ差がなく、ファイブミニはアジア9か国・地域の約14倍〜
株式会社Payke（ペイク、本社：沖縄県那覇市、代表取締役：古田奎輔、以下「Payke」）は、インバウンド向けショッピングガイドアプリ「Payke」で収集した訪日外国人ユーザーの商品スキャンデータをもとに、ファイブミニやオロナミンCなどの小瓶の清涼飲料、リポビタンやアリナミンなどの栄養ドリンク・ドリンク剤、ウコンの力などの小さな缶のドリンク（以下「小瓶ドリンク」）への関心を、国・地域別に分析しました。
その結果、2025年10月〜2026年9月の1年間に日本国内で商品をスキャンした欧米豪（米国・カナダ・オーストラリア・英国・ドイツ・フランス・イタリア・スペイン）のユーザーのうち、小瓶ドリンクをスキャンした人の割合は、アジア9か国・地域（韓国・台湾・香港・中国・タイ・シンガポール・マレーシア・フィリピン・インドネシア）のユーザーの約2.5倍でした。比較したアジアの9か国・地域のいずれよりも高く、台湾・香港（合計）の約3.5倍です。一方、お茶やコーヒーを調べた割合は、欧米豪とアジアでほとんど差がありませんでした。
調査結果の詳細版は、Payke公式サイトで公開しています
※「Payke」は、訪日外国人ユーザーが商品パッケージのバーコードをスマートフォンでスキャンすることで、商品の特徴や使い方などの情報を自国の言語で確認できるアプリです。ユーザーは店頭で商品を手に取り、情報を確かめる場面でスキャンするため、スキャン行動は商品への接触と関心を示す行動として捉えています（購入や購入意向を示すものではありません）。
■ポイント
① 欧米豪のユーザーは、小瓶ドリンクを調べる割合がアジア9か国・地域の約2.5倍：欧米豪（8か国合計）の割合は、比較したアジアの9か国・地域のいずれよりも高く、台湾・香港（合計）の約3.5倍、韓国の約2.2倍でした
② お茶やコーヒーはほぼ同じ。差が大きいのは小瓶ドリンク：商品全体で欧米豪のユーザーがよく調べる23の小分類のうち、アジア9か国・地域に対する倍率が最も高かったのは「栄養ドリンク」（約2.4倍）、2番目は医薬品のドリンク剤（約2.3倍）でした。緑茶・日本茶は約1.1倍、コーヒーは約1.0倍です
③ 欧米豪の8か国のいずれでも、アジアの約2.0〜3.1倍：米国・カナダ・オーストラリア・英国・ドイツ・フランス・イタリア・スペインのいずれも、アジア9か国・地域を大きく上回りました
④ ブランド別ではファイブミニが約14倍、オロナミンCが約9.5倍：小瓶の清涼飲料で差が大きく、キレートレモン（約2.2倍）はアジアでもよく調べられていました
1. 欧米豪のユーザーは、アジア9か国・地域の約2.5倍
日本国内で商品をスキャンした人のうち、小瓶ドリンクを1回以上スキャンした人の割合を、国・地域別に比べました。
|
国・地域 |
小瓶ドリンクを調べた人の割合 |
欧米豪はその何倍か |
|
欧米豪（8か国合計） |
約21.3% |
－ |
|
インドネシア |
約16.6% |
約1.3倍 |
|
シンガポール |
約13.7% |
約1.6倍 |
|
マレーシア |
約12.9% |
約1.7倍 |
|
フィリピン |
約12.1% |
約1.8倍 |
|
韓国 |
約9.8% |
約2.2倍 |
|
中国 |
約9.0% |
約2.4倍 |
|
台湾 |
約6.5% |
約3.3倍 |
|
タイ |
約5.7% |
約3.7倍 |
|
香港 |
約4.4% |
約4.9倍 |
|
アジア9か国・地域（合計） |
約8.5% |
約2.5倍 |
※2025年10月〜2026年9月。各国・地域で、日本国内で商品をスキャンした人のうち、期間中に小瓶ドリンクを1回以上スキャンした人の割合です（購入した人の割合ではありません）。同じ方が何回スキャンしても1人と数えています。倍率は、四捨五入する前の値から計算しています。
欧米豪（8か国合計）の割合は、比較したアジアの9か国・地域のいずれよりも高く、アジア9か国・地域（合計）の約2.5倍でした。台湾・香港（合計）と比べると約3.5倍、韓国と比べると約2.2倍です。
小瓶ドリンクを3つの種類に分けても、250ml以下の瓶・缶の清涼飲料は約2.9倍、栄養ドリンク・ドリンク剤は約2.6倍、小さな缶のドリンクは約3.7倍と、いずれもアジア9か国・地域を上回りました。なお、栄養ドリンク・ドリンク剤に限ると、インドネシアのユーザーの割合が欧米豪をやや上回っています。
2. お茶やコーヒーはほぼ同じ。差が大きいのは小瓶ドリンク
商品全体で見ると、1人が期間中に調べた商品の種類の数は、欧米豪もアジア9か国・地域も平均11前後で、ほぼ同じでした。
飲み物の小分類（アプリの商品分類）ごとに、欧米豪とアジア9か国・地域の割合を比べると、緑茶・日本茶は約1.1倍、コーヒーは約1.0倍で、差はほとんどありませんでした。一方、「栄養ドリンク」は約2.4倍、医薬品のドリンク剤は約2.3倍です。商品全体で欧米豪のユーザーがよく調べる23の小分類のうち、アジア9か国・地域に対する倍率が最も高かったのが「栄養ドリンク」、2番目が医薬品のドリンク剤でした。
|
小分類 |
欧米豪 |
アジア9か国・地域 |
欧米豪÷アジア |
|
栄養ドリンク |
約19.7% |
約8.1% |
約2.4倍 |
|
医薬品のドリンク剤 |
約7.0% |
約3.0% |
約2.3倍 |
|
ソフトドリンク、ジュース |
約25.4% |
約13.8% |
約1.8倍 |
|
水、炭酸水 |
約3.1% |
約2.4% |
約1.3倍 |
|
緑茶、日本茶 |
約4.2% |
約3.9% |
約1.1倍 |
|
コーヒー |
約3.9% |
約3.8% |
約1.0倍 |
※2025年10月〜2026年9月。日本国内で商品をスキャンした人のうち、各小分類の商品を1回以上スキャンした人の割合です（購入した人の割合ではありません）。小分類名は、アプリの商品分類を短くした表記です。「栄養ドリンク」にはキレートレモン・オロナミンC・リポビタン・ウコンの力などの多くが入り、「医薬品のドリンク剤」は医薬品の大分類に入るドリンクの小分類です（医薬部外品も含まれます）。「欧米豪のユーザーがよく調べる23の小分類」は、欧米豪のユーザーの5%以上がスキャンした小分類です（商品分類のない商品を除く）。倍率は、四捨五入する前の値から計算しています。
3. 国別・ブランド別の結果
欧米豪の国別にみても、米国・カナダ・オーストラリア・英国・ドイツ・フランス・イタリア・スペインのいずれも、アジア9か国・地域の約2.0〜3.1倍でした。ブランド別では、ファイブミニ（約14倍）、オロナミンC（約9.5倍）、C1000（約6.2倍）など、小瓶の清涼飲料で差が大きくなっています。
最後に
今回のデータから見えてきたのは、日本国内で商品をスキャンした人のうち、小瓶ドリンクを調べた人の割合が、欧米豪ではアジア9か国・地域の約2.5倍だったことです。お茶やコーヒーではほとんど差がないなかで小瓶ドリンクでは差が大きく、比較した欧米豪の8か国のいずれでも同じ傾向が見られました。
メーカーや小売の皆さまにとっては、①小瓶ドリンクは、欧米豪のユーザーが調べる割合がアジア9か国・地域より高い商品であること、②ファイブミニやオロナミンCなどの小瓶の清涼飲料で、特にアジアとの差が大きいこと、が手がかりになると考えています。
今後もPaykeでは、スキャンデータを通じてインバウンド消費の変化を継続的に分析してまいります。
調査概要
-
集計対象期間：2025年10月1日〜2026年9月30日
-
対象：日本国内で位置情報を送信して商品のバーコードをスキャンした、日本国籍以外のPaykeユーザー
-
国・地域の区分：欧米豪＝米国・カナダ・オーストラリア・英国・ドイツ・フランス・イタリア・スペインの合計。アジア9か国・地域＝韓国・台湾・香港・中国・タイ・シンガポール・マレーシア・フィリピン・インドネシアの合計
-
対象商品（小瓶ドリンク）：商品名で選んだ次の商品。250ml以下の瓶・缶の清涼飲料（キレートレモン・ファイブミニ・オロナミンC・C1000・デカビタC・リアルゴールド・パーフェクトビタミン）、栄養ドリンク・ドリンク剤（リポビタン・アリナミン・チオビタ・ユンケル・チョコラBB・キューピーコーワ・ヘパリーゼ ほか。医薬品・医薬部外品を含む）、小さな缶のドリンク（ウコンの力・メガシャキ・眠眠打破・ネルノダ）。250mlを超える容器（ペットボトルなど）とゼリー飲料は除きます
-
指標の定義：各国・地域で、期間中に日本国内で商品をスキャンした人のうち、対象商品を1回以上スキャンした人の割合。分子・分母はいずれも人数で、同じ方が複数回スキャンした場合も1人として数えます。購入数・販売数ではありません。倍率は、四捨五入する前の割合から計算しています
-
小分類：アプリの商品分類（小分類）。「欧米豪のユーザーがよく調べる23の小分類」は、欧米豪のユーザーの5%以上がスキャンした小分類です（商品分類のない商品を除く）
-
調査主体：株式会社Payke
本記事は当社が保有するアプリ利用データに基づく独自分析であり、記載各社の公式見解や販売実績を示すものではありません。
Paykeが実現する、訪日外国人向けマーケティングの新たな可能性
Paykeはインバウンド向けにさまざまなソリューションを提供しています。累計550万ダウンロードを超えるユーザ基盤と、そこから得られる豊富なデータから、各企業様のニーズに合わせたご提案が可能です。
旅マエ、旅ナカ、旅アトでのユーザへのリーチ
ユーザの9割は旅マエでPaykeをダウンロード。そのうち7割が3ヶ月以内に来日します。旅マエ段階でアプリ内で購入商品を探しているユーザも多く、効率的なアプローチが可能です。
インバウンドの購買関連データ
いつ、どこで、誰が、どの商品を手に取ったかが把握できます。属性毎のトレンドや、特定チェーンでの傾向などマーケティング戦略立案に活用できるデータを保持しています。
アンケート調査
直近での訪日可能性が高いユーザーに直接アンケートをとることが可能です。
お問い合わせ
Paykeのプロモーションメニュー、保有データ、ユーザへのアンケート、その他サービスについてご興味ございましたら、お問い合わせフォームからお問い合わせください。
すべての画像
