【メディア掲載】NewsPicks『生成AI最前線「IKIGAI lab.」』に対談記事が掲載。ChatGPT広告の導入実態と現場の課題を解説

『ChatGPT広告、すでに3割が導入済み。それでも「成果が見えない」のはなぜか』をテーマに、最新の運用現場の知見を公開

株式会社キーワードマーケティング

2026年10月14日 11時30分

株式会社ベクトル（本社：東京都港区、代表取締役社長CEO：西江肇司、東証プライム：6058）の子会社である株式会社キーワードマーケティング（本社：東京都港区、代表取締役社長：瀧沢貴浩、以下「当社」）は、ソーシャル経済メディア「NewsPicks」のコミュニティである生成AI最前線「IKIGAI lab.」にて、同ラボの名古屋彩美氏と、当社R&D室室長の川手遼一による対談記事が公開されたことをお知らせいたします。

本記事では、当社が実施した「企業のChatGPT広告導入状況に関する調査データ」を起点に、ローンチ直後から約3割の企業が導入を進める背景や、現場で浮き彫りになってきた運用・計測上の課題、今後のAI広告市場の展望について詳しく議論しています。

掲載記事の概要

掲載メディア：NewsPicks（生成AI最前線「IKIGAI lab.」）

記事タイトル：【対談】ChatGPT広告、すでに3割が導入済み。それでも「成果が見えない」のはなぜか

対談者：名古屋彩美氏（IKIGAI lab.）、川手遼一（当社 R&D室室長）

記事URL：https://newspicks.com/news/17687215/body/?ref=topic-ikigai-meets-ai

生成AI最前線「IKIGAI lab.」：https://newspicks.com/topics/ikigai-meets-ai/

対談の主なトピック・ハイライト

対談内では、実際の広告運用現場で見えてきた以下のポイントを中心に解説しています。

導入企業は3割に達する一方、費用対効果の改善を期待する層はわずか8.9%
- 成果獲得目的よりも「まずは触ってみる」という温度感で参入が進む、YouTube広告黎明期との類似点。
成果が出る商材・出ない商材の二極化
- 語学や高単価商材、パーソナライズが活きる領域で反応が良い一方、単なる「検索の置き換え」にとどまる商材が苦戦する理由。
運用現場が直面する「審査の曖昧さ」と「iOSの計測課題」
- 成果が見えにくくなっている要因と、推奨されるコンバージョンAPI等の対応策。
OpenAIとClaudeに見る収益モデルの違い
- 「接点」を売る広告モデルと、「労働力（代替）」を提供する課金モデルの思想の違いから紐解くプラットフォームの今後。

対談のベースとなった当社調査リリース

本対談の背景となった調査レポートは、以下よりご確認いただけます。

URL：https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000127.000070822.html

キーワードマーケティングについて

キーワードマーケティングは2004年創業、1500社以上の支援実績のある運用型広告に特化した広告代理店です。2022年12月に、アジアを代表するPR会社ベクトルグループに参画。PRと運用型広告の知見をかけ合わせた「検索創出型マーケティング（SCM）」で、運用型広告だけでは難しかった低予算での認知拡大施策にも取り組み、お客様の事業拡大に貢献しています。

【会社概要】

社名：株式会社キーワードマーケティング

代表者：瀧沢貴浩

所在地：東京都港区赤坂4-15-1 ONE AOYAMA （旧：赤坂ガーデンシティ）13F

URL：https://www.kwm.co.jp/

事業内容：運用型広告の運用代行、検索エンジンマーケティングの研究・教育事業

【主要サービス】

・運用型広告の運用代行

Google広告やLINEヤフー広告といったリスティング広告を主軸として、SNS広告、動画広告、データフィード広告など、お客様の商品・サービスに合った広告メニューを用いた施策を立案し、実行・運用をおこないます。

▶お問い合わせはこちら：https://www.kwm.co.jp/contact/

・運用型広告のコンサルティング

運用型広告を自社で運用されている企業様向けに、広告運用のコンサルティングをおこないます。高度な広告戦略の設計、クリエイティブ方針の設定、LP改善提案、分析・レポートの作成等でご支援いたします。