「アスリートイメージ評価調査」2022年総括特別編

～「今年活躍した」アスリートは大谷翔平、村上宗隆、堂安律が男性TOP3、女性では大坂なおみ、池江璃花子、高木美帆がランクイン～

株式会社博報堂ＤＹメディアパートナーズは、株式会社博報堂ＤＹスポーツマーケティング、データスタジアム株式会社と共同で、2022年12月2日～5日に、アスリートの総合的なイメージを測定する「アスリートイメージ評価調査」2022年総括特別編を行いました。

■ 調査内容について ■
「今年活躍した」アスリートは、男性で1位：大谷翔平（MLB・大リーグ）、2位：村上宗隆（プロ野球＜国内＞）、3位：堂安律（サッカー＜日本代表＞）、4位：三笘薫（サッカー＜日本代表＞）、5位：羽生結弦（フィギュアスケート）となりました。女性では、1位：大坂なおみ（テニス）、2位：池江璃花子（水泳＜競泳＞）/高木美帆（スピードスケート）、4位：伊藤美誠（卓球）/坂本花織（フィギュアスケート）/渋野日向子（女子ゴルフ）となりました。 
「来年活躍が期待できる」アスリートは、男性で1位：大谷翔平（MLB・大リーグ）、2位：三笘薫（サッカー＜日本代表＞）、3位：堂安律（サッカー＜日本代表＞）、4位：村上宗隆（プロ野球＜国内＞）、5位：久保建英（サッカー＜日本代表＞）となりました。女性は1位：大坂なおみ（テニス）、２位：伊藤美誠（卓球）、３位：紀平梨花（フィギュアスケート）、４位：渋野日向子（女子ゴルフ）、5位：平野美宇（卓球）/池江璃花子（水泳＜競泳＞）の順となりました。男女とも世界を舞台に戦うアスリートが上位を占める結果となりました。
アスリートイメージ総合ランキングは、1位：大谷翔平（MLB・大リーグ）、2位：羽生結弦（フィギュアスケート）、3位：池江璃花子（水泳＜競泳＞）、4位：三笘薫（サッカー＜日本代表＞）、 5位：堂安律（サッカー＜日本代表＞）でした。

「アスリートイメージ評価調査」はCMキャスティングの際に使用する基礎データとしての活用を主な目的に、アスリートの認知度、好意度、29項目のイメージ評価によるオリジナル調査です。今後も定期的に実施し、分析を行ってまいります。


【今年活躍した男性アスリート】
1位：大谷翔平（MLB・大リーグ）
2位：村上宗隆（プロ野球＜国内＞）
3位：堂安律（サッカー＜日本代表＞）  
4位：三笘薫（サッカー＜日本代表＞）
5位：羽生結弦（フィギュアスケート）

【今年活躍した女性アスリート】
1位：大坂なおみ（テニス）
2位：池江璃花子（水泳＜競泳＞）/高木美帆（スピードスケート）
4位：伊藤美誠（卓球）/坂本花織（フィギュアスケート）/渋野日向子（女子ゴルフ）

【来年活躍が期待できる男性アスリート】
1位：大谷翔平（MLB・大リーグ）
2位：三笘薫（サッカー＜日本代表＞）
3位：堂安律（サッカー＜日本代表＞）
4位：村上宗隆（プロ野球＜国内＞）
5位：久保建英（サッカー＜日本代表＞）

【来年活躍が期待できる女性アスリート】
1位：大坂なおみ（テニス）
2位：伊藤美誠（卓球）
3位：紀平梨花（フィギュアスケート）
4位：渋野日向子（女子ゴルフ）
5位：平野美宇（卓球）/池江璃花子（水泳＜競泳＞）
                                    
【 アスリートイメージ総合ランキング】
1位：大谷翔平（MLB・大リーグ）
2位：羽生結弦（フィギュアスケート）
3位：池江璃花子（水泳<競泳>）
4位：三笘薫（サッカー＜日本代表＞）
5位：堂安律（サッカー＜日本代表＞）
6位：久保建英（サッカー＜日本代表＞）
7位：橋本大輝（体操）
8位：石川祐希（バレーボール）
9位：吉田麻也（サッカー＜日本代表＞）
10位：森保一（サッカー＜日本代表＞）


【 アスリート/競技 個別イメージランキング】
アスリートのさまざまなイメージ評価を調査しました。個別のイメージごとに、上位5アスリートをランキングでご報告します。
また、競技の個別イメージについても調査し、上位5競技をご報告します。
個別イメージから見た「アスリート」と「競技」を比較することで、アスリートイメージと競技イメージで共通性があるものは相乗関係があるイメージ、共通性がないものはアスリートが独自に持つ固有のイメージとして捉えています。
※「アスリート」と「競技」を比較し、共通して上位に挙がっているものは下線を引いています。

「爽やかな」アスリート
1位：大谷翔平（MLB・大リーグ）
2位：羽生結弦（フィギュアスケート）
3位：石川祐希（バレーボール）
4位：橋本大輝（体操）
5位：堀米雄斗（スケートボード）

「爽やかな」イメージの競技
1位：サーフィン
2位：テニス
3位：水泳＜競泳＞
4位：体操
5位：スピードスケート


「可愛い」アスリート
1位：紀平梨花（フィギュアスケート）
2位：髙梨沙羅（スキー＜ジャンプ＞）
3位：阿部詩（柔道）
4位：坂本花織（フィギュアスケート）
5位：池江璃花子（水泳＜競泳＞）

「可愛い」イメージの競技
1位：フィギュアスケート
2位：女子ゴルフ
3位：体操
4位：バドミントン
5位：バレーボール
 

「清潔な」アスリート
1位：羽生結弦（フィギュアスケート）
2位：紀平梨花（フィギュアスケート）
3位：池江璃花子（水泳＜競泳＞）
4位：髙梨沙羅（スキー＜ジャンプ＞）
5位：石川祐希（バレーボール）

「清潔な」イメージの競技
1位：フィギュアスケート
2位：女子ゴルフ/体操
4位：水泳＜競泳＞
5位：テニス 


「リーダーシップがある」アスリート
1位：吉田麻也（サッカー＜日本代表＞）
2位：森保一（サッカー＜日本代表＞）
3位：中村俊輔（サッカー＜Jリーグ＞）
4位：姫野和樹（ラグビー＜日本代表＞）
5位：和田毅（プロ野球＜国内＞）

「リーダーシップがある」イメージの競技
1位：サッカー＜日本代表＞
2位：プロ野球＜国内＞
3位：野球＜日本代表＞
4位：ラグビー＜日本代表＞
5位：サッカー＜Ｊリーグ＞

 
「テクニックがある」アスリート
1位：三笘薫（サッカー＜日本代表＞）
2位：平野歩夢（スノーボード）
3位：中村俊輔（サッカー＜Jリーグ＞）
4位：久保建英（サッカー＜日本代表＞）
5位：羽生結弦（フィギュアスケート）
 
「テクニックがある」イメージの競技
1位：スノーボード
2位：スケートボード
3位：体操
4位：フィギュアスケート
5位：卓球/自転車＜BMX＞


「夢や感動を与えてくれる」アスリート
1位：大谷翔平（MLB・大リーグ）
2位：羽生結弦（フィギュアスケート）
3位：池江璃花子（水泳＜競泳＞）
4位：森保一（サッカー＜日本代表＞）
5位：村上宗隆（プロ野球＜国内＞）

「夢や感動を与えてくれる」イメージの競技
1位：サッカー＜日本代表＞
2位：野球＜日本代表＞
3位：フィギュアスケート
4位：サッカー＜Ｊリーグ＞
5位：プロ野球＜国内＞

■ 調査概要 ■
・調査方法：Web調査
・調査地区：首都圏＋京阪神圏（東京都、神奈川県、千葉県、埼玉県、京都府、大阪府、兵庫県、奈良県）
・調査対象者：対象エリアに在住の15～69歳の男女
・有効回収サンプル数：600サンプル
・調査期間：2022年12月2日～12月5日
・実査機関：H.M.マーケティングリサーチ