株式会社Kiii、Leo the football TV【シュワーボ東京】とのコラボ動画が公開されました！
「ビジネスに当てはめると大体滑る」——シュワーボ東京メインスポンサーが語る、巨大IPが生まれる条件
概要
株式会社Kiii（本社：東京都目黒区、代表取締役：藤倉晴樹、以下「Kiii」）は、2026年8月13日に「Leo the football TV【シュワーボ東京】」で公開された、
メインスポンサーがレオザを呼び出し-最近のレオザに忠告-【リアルサッカードキュメンタリー】
にてリアルなクラブ経営の裏側を届けるこの動画の中で、メインパートナーであるKiiiの藤倉とレオザ監督によるガチ対談が実現しました。
対談の中で語られたのは、単なるサッカークラブとスポンサーの関係を超えた「IP（知的財産）づくりの真実」と「アスリートのデュアルキャリアにおける圧倒的成功事例」です。
一見異なるこの2つのテーマには、現代のビジネスにおいて最も重要な共通の成功法則が隠されていました。
「ビジネスライクなIP」はなぜ大体滑るのか？
「IPを作ってヒットさせよう」「ビジネスとして成立させるためにコンテンツを作ろう」——コンテンツビジネスやマーケティングの現場でよく聞く言葉です。しかし、藤倉は対談の中でこう断言します。
「ビジネスライクに『IPでヒット作れ』みたいなことを指示したり、ビジネスに当てはめなきゃいけないからとコンテンツを作ろうと思う時って、大体滑っちゃうんですよね」
ディズニーのような巨大コンテンツであっても、始まりは「誰かが好きで描いたこと」「作り手が心から楽しんでいること」という極めて小さな個人の熱量です。
最初からビジネス都合の計算で作られたコンテンツは、ユーザーに「やらされている感」や「計算高さ」を見抜かれてしまいます。まず作り手自身が「面白い」「欲しい」と熱狂し、その熱量が誰かのニーズに応え続ける。その小さな積み重ねの結果として、「あとから振り返れば大きなIPになっていた」というのが、最も健全で持続可能な順番だと藤倉は考えています。
レオザ氏自身も、YouTubeの企画や公式グッズ制作において「売れそうだから」ではなく「自分が欲しいもの」「自分が見て面白いと思うもの」を基準にコンテンツを生み出しています。その純度の高い熱量こそが、視聴者やファンを惹きつける強いIPの原動力となっています。
シュワーボ東京が示すデュアルキャリアの奇跡
コンテンツ作りの真実と並び、この対談で大きな衝撃を与えたのが「アスリートのデュアルキャリア」に関する実績です。
シュワーボ東京の選手たちは、競技を続けながらパートナー企業であるKiiiで働いています。
一般的にスポーツ選手と企業のデュアルキャリアは「CSR（社会貢献）の側面が強く、経済的リターンが得にくい」と思われがちです。
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入社した選手(元選手含む)（6名）全員が「リーダー以上」に昇格（中には役員手前にまでスピード昇進した選手も）
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選手たちが生み出した営業利益は、出資しているスポンサー費用の何十倍にも達する
単なる「サッカー選手のセカンドキャリア支援」にとどまらず、彼らは弊社にとっても不可欠なエース社員として圧倒的な業績を上げています。
こういった結果が出ている背景には、レオザ監督の組織づくりと選手たちが培ってきた人間性があると言えます。
計算された「損得」ではなく、「熱量と人間性」に投資せよ
「ビジネスライクなIPづくり」と「選手たちのデュアルキャリア」一見まったく別に見えるこの2つを貫く本質は一つです。
目先の数字や計算（ビジネス都合）で仕組みを作ろうとしても、人は動かずヒットも生まれません。
それよりも、「作り手の純粋な熱量」と「人を大切にする誠実な人間性」という目に見えない価値に投資すること。
一見遠回りに思えるその投資こそが、結果として最大のレバレッジを生み、巨大なIPや強固な組織を作り上げます。
「ビジネスに当てはめようとしたものは滑る」という言葉は、すべてのクリエイターとビジネスパーソンが心に刻むべき、時代を超えた本質と言えるでしょう。
シュワーボ東京とは
シュワーボ東京は、“Leo the football”こと名久井麗雄氏が監督を務めるサッカークラブです。
2023年の法人化以降、2023年東京都4部リーグ全勝優勝、2024年東京都3部リーグ無敗優勝、2025年東京都2部リーグ優勝を達成し、3年連続で昇格。現在は東京都社会人サッカーリーグ1部に所属しております。
また、YouTubeチャンネル登録者数は34万人を超え、SNSを活用した情報発信においても高い注目を集めています。
クラブは、名久井麗雄氏が最も尊敬する指導者であるイビチャ・オシム氏の哲学を大切にしながら、将来的なJリーグ参入を目指しています。
クラブ公式サイト
株式会社Kiiiとは
株式会社Kiiiは、「数多の才能を紡ぎ合わせ、プラスの連鎖を広げる“鍵”となる。」をミッションに掲げ、10万人以上のネットワークを活用したインフルエンサーマーケティングから、企業のニーズに合わせたプロモーション動画の企画・制作まで幅広い事業を展開しています。 1万件を超える豊富な実績・データを武器に、戦略設計から効果分析まで一貫して対応。 成果にこだわり、企業のマーケティング効果を最大化するパートナーとして伴走いたします。
【会社概要】
会社名：株式会社Kiii
代表取締役：藤倉晴樹
所在地：東京都目黒区青葉台3-6-28 住友不動産青葉台タワー17F
設立：2017年6月
事業内容：クリエイターマネジメント事業、SNSマーケティング事業、コンテンツ制作事業 ほか
【本リリースに関するお問合せ先】
・Kiii広報担当：和田
・E-mail：press@kiii.co.jp
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