カレーは金曜日に食べられている？！「金曜日はゴールデンカレー」プロモーション３月８日 スタート
金曜日のカレーの習慣化を促す「香りを楽しむ時短カレー」提案へ
一般家庭で金曜日の夕食にカレーがよく食べられていることに着目。金曜日のカレーのニーズを顕在化させるとともに習慣化を促し、市場を盛り上げます。
・木曜日夜～金曜日に特別篇ＣＭを放送
「金曜日はゴールデンカレー」を訴求するＴＶＣＭを、木曜日夜から金曜日に放送します。
現在の放送中の「ゴールデンライブ」篇の最後に、吉田羊さんが扉を開けて「金曜日は、ゴールデンカレー！」と呼びかけます。
タイトル ：ゴールデンカレー「ゴールデンライブ 金曜日」篇
放送期間 ：2018年3月8日（木）20時～9日（金）20時 ／ 15日（木）20時～16日（金）20時
放送地域 ：全国
■ＷＥＢプロモーション
統一ビジュアルでの継続発信により、「金曜日はゴールデンカレー」の浸透をはかります。
・ブランドサイトに特設ページ展開
ブランドサイトにて「金曜日はゴールデンカレー」特設ページを展開。
レシピのほか、遷移先ページでは、金曜日のカレーに関する当社調査結果なども紹介します。
金曜日はゴールデンカレー特設ページ http://www.sbfoods.co.jp/golden/friday/
特設ページイメージ
・ＳＮＳ（twitter、facebook）にて毎週金曜日に訴求
エスビー食品公式twitter、facebookにて、毎週金曜日にレシピやキャンペーンなどのお知らせを配信します。
facebook投稿イメージ
・レシピサイト「クックパッド」をジャック（3月9日 1日間）
日本最大のレシピサイト「クックパッド」では、TVCMの放送に合わせ、3月9日（金）にスマートフォン利用者全ユーザーに「金曜日はゴールデンカレー」を訴求するジャック広告を展開します。
COOKPAD TOPページイメージ
■レシピ提案
・金曜日におすすめ！「香りを楽しむ時短カレー」
当社で家庭のカレーに関する調査を行った結果、金曜日には、短時間でさっと調理ができて香りも楽しめるカレーが適している傾向が見られたことより、「香りを楽しむ時短カレー」を提案。
レシピ作成に際しては、カレー研究家・一条もんこさん監修の下、具材をフライパンでさっと炒めて、加熱時間を短く仕上げることで、１５分前後の短時間で完成するとともに、ゴールデンカレーの香りを最大限に活かした、スパイスの香り立ち豊かなカレーを紹介します。
一条もんこ氏プロフィール
カレー研究家、フードコーディネーター。
日本全国のカレー店を食べ歩く一方で、カレールウ、レトルトカレーなどのカレー製品をも熟知。メニュープロデュースのほか、ワークショップ主宰やメディア出演など多方面で活躍する傍ら、自らも料理人として都内料理店にて腕をふるい、日々カレーの研鑽を積んでいる。
■展開背景
・一週間で最もカレーが食べられているのは「金曜日」
家庭での夕食時のカレー食卓登場頻度※を見ると金曜日が最も高く、金曜日にカレーが頻繁に
食べられている現状が分かります。
［※出典＝株式会社ライフスケープマーケティング・ 食MAP®データより ※数値は1,000食卓当りの出現回数 対象期間：2017年1月～12月 対象世帯：2人以上世帯 ]
・家族が大好きで作りやすいから「金曜日」はカレーを選ぶ。さらに「元気が出る」ことへの期待も。
さらに、当社調査で、金曜日に家庭で手作りカレーを食べると答えた人にその理由を聞くと、「いつ食べてもおいしい」、「家族が好き・喜ぶから」、「子どもが好き・喜ぶから」、「献立に困った時に作りやすい」などが上位にあげられました。
また、金曜日に手作りカレーを食べたくなると答えた人にその理由を聞くと、「食べると元気が出る」、「土日も元気に過ごせる気がする」、「疲れた体が癒される」などがあげられ、金曜日にカレーを食べることで元気が出ることを期待する傾向が見られました。
・金曜日に求められるのは「さっと作れるスパイスの香るカレー」
また、どのようなタイプのカレーが金曜日のカレーにふさわしいと思うかという質問では、「子どもにあわせた辛さのカレー」に次いで、「作る人の負担にならないさっと作れるカレー」が挙がっています。煮込み時間での比較においては、より短時間に仕上げたいニーズが強いようです。
他にも「スパイスの香るカレー」も上がっており、
別の質問では、「カレーのおいしさの要素として、香りは大きいと思う」という質問に対し、
８割以上が肯定的に捉えています。
これより、ゴールデンの香り立ちを最大限に活かした「さっと作れるスパイスの香るカレー」＝「香りを楽しむ時短カレー」の提案に至りました。
■黄金の香り・「ゴールデンカレー」シリーズ
1967年発売。 「スパイシーで香り高い本格的なカレー」という、発売当初から変わらないコンセプトのもと、人々の嗜好や時代の変化と向き合いながら日本のカレーのスタンダードとして進化し続けてきたカレーブランドです。
「ゴールデンカレー」ブランドサイト
http://www.sbfoods.co.jp/golden/
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