【美容・コスメ業界編】Instagram最新動向調査レポート 〜2021年5月度〜

Instagram分析ツール「MASAI」に収集された美容・コスメ業界における約200の主要アカウントを分析

Instagramを中心にSNSマーケティング支援を行う株式会社パスチャー(本社:東京都港区、代表取締役:甲斐 優理子、以下当社)は、企業のマーケティング担当者、Instagram運⽤担当者向けに、「【美容・コスメ業界編】Instagram最新動向レポート 〜2021年5月度〜」を公開しましたのでお知らせいたします。
ダウンロードURL:https://mas.ai/dl_contents/tr_cosme_202105

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  • 【美容・コスメ業界編】Instagram最新動向レポート 〜2021年5月度〜
美容・コスメ業界における主要アカウント*約200アカウントのデータを分析し、アカウント規模別のフォロワー数成長率やフォロワー規模別の成長率上位アカウントの傾向を図やグラフと共にレポート形式でまとめました。
企業のマーケティングご担当者様、Instagram運用ご担当者様にご活用いただける内容です。

*アカウントの選定は株式会社パスチャーが実施
 
  • 01 | 業界主要アカウント 最新フォロワー数
美容・コスメ業界における主要アカウント*を約200選定し、最新のフォロワー数を調査しました(2021/4/30時点)。
図1では、業界のフォロワー数上位30アカウントを示しています。
直近1ヶ月(2021/4/1〜2021/4/30)のフォロワー数の成長率は、業界主要アカウント全体で100.7%と右肩上がりの数値となっていますが、3月の成長率101.9% と比較すると、緩やかな成長と言えます。3月と比較し、4月の成長率がやや下がり気味な傾向は、他業界でも見受けられました。
また、最新のフォロワー数の中央値は44,531人、平均値は101,179人となっています。

 
  • 02 | 業界主要アカウント 投稿回数
ここでは、業界主要アカウントの直近1ヶ月(2021/4/1〜 2021/4/30)の投稿回数を分析しています。
1日あたりの投稿回数は平均で0.6回となっており、2日に1投稿以上行うアカウントが多いという結果になりました。

最も投稿回数が多いアカウントでは、1日あたり平均2.6投稿と、ユーザーと活発にコミュニケーションをとっていることがわかります。投稿内容も、商品の紹介だけではなく、動画を活用してコスメの使い方を紹介するなど、ユーザーにとって有益な情報を伝えファンの熱量を高めている印象です。

業界アカウント全体で見ると、1日1投稿以上行っているアカウントが全体の約2割を占めており、積極的な情報発信を行っていることが伺えます。
 
  • 03 | アカウント規模別 フォロワー数成長率
直近1ヶ月(2021/4/1〜2021/4/30)のフォロワー数の推移から、期間内でどれだけフォロワー数が増加したかを、アカウントの規模別に分析しています。アカウントの規模は、フォロワー数1万人未満・1万〜5万人・5万〜10万人・10万人以上の4段階に分けています。

図2では、アカウントの規模別に、1ヶ月間のフォロワー数の成長率の分布を示しています。最も高い成長傾向が見られたのはフォロワー 数1万人未満のアカウントで、全体の7割以上が成長率100%以上と右肩上がりの数値となっており、さらに成長率105%を超えるアカウントが全体の3割を占めるなどと、急成長しているアカウントが非常に多いという結果になっています。フォロワー数10万人を超えるアカウントでも、全体の7割近くが成長率100%を超えており、成長傾向にあるアカウントが多数ということがわかります。

また、成長率上位アカウントを調査したところ、インスタライブを頻繁に行っているという共通点がありました。さらに、投稿に対するコメント数や、タグ付けされている投稿数も多く、ユーザーとのコミュニケーションが日常的にとれていることがより高い成長率へと繋がったのではないかと考えられます。
コメントを応募条件としたキャンペーン投稿の他、通常投稿でもユーザーからコメントをもらえるようなキャプションの工夫を徹底されているアカウントが目立ちました。

図3では、アカウントの規模別に成長率の平均値・中央値と、最も高かった成長率・最も低かった成長率をまとめています。

 
  • 04 | アカウント規模別 エンゲージメント率
アカウントの規模別にエンゲージメント率*を分析しています。期間内(2021/4/1〜2021/4/30)に投稿された、業界主要アカウントの全投稿を対象にエンゲージメント率を算出し、その分布を図4でまとめています。アカウントの規模は、フォロワー数1万人未満・1万〜5万人・5万〜10万人・10万人以上の4段階に分けています。

図4を見ると、アカウントの規模が小さくなるにつれ、エンゲージメント率が高まる傾向が見られました。
また、エンゲージメント率の高いアカウントの投稿を調査したところ、商品のおすすめの使い方や効果など、実際の使用感が伝わるような投稿が人気の傾向がありました。さらに、複数枚投稿や動画を活用した商品紹介など、情報量の多い投稿が高いエンゲージメントを獲得していました。

図5ではアカウントの規模別に、エンゲージメント率の平均値・中央値と、最も高かったエンゲージメント率・最も低かったエンゲージメント率をまとめています。自社アカウントのエンゲージメント率と比較してみてください。

*ここではエンゲージメント率を「 (“投稿のいいね数”+“投稿のコメント数”)÷“投稿時のフォロワー数”」と定義しています。

 

 
  • 05 | アカウント成長率別 エンゲージメント率
ここでは「03 | アカウント規模別 フォロワー数成長率」で算出したアカウントの成長率別に、エンゲージメント率を分析しています。アカウントの成長率は、100%未満・100%〜102%・102%〜104%・104%〜106%・106%以上の5段階に分けています。

図6では、業界主要アカウントの成長率別に、アカウントの平均エンゲージメント率の分布をまとめています。成長率が高くなるほどエンゲージメント率は高まる傾向にあり、成長率106%以上のアカウントでは、過半数が平均エンゲージメント率3%を超えるなど、圧倒的な数値を出しています。エンゲージメント率が高い投稿をするほど、より多くのフォロワーを獲得できるとい うことがデータでも示されていると考えられます。

また、図7ではアカウントの成長率別に、エンゲージメント率の平均値・中央値と、最も高かったエンゲージメント率・最も低かったエンゲージメント率をまとめています。自社アカウントを成長させたい方は、これらの数値を参考にすると良いでしょう。

  • 資料ダウンロードについて
本調査内容は、下記のURLからPDF版にてダウンロードが可能です。
▼業界レポートPDFをダウンロード
https://mas.ai/dl_contents/tr_cosme_202105

他業界の最新動向の詳細は、以下の調査レポートでご確認いただけます。
▼【ファッション・アパレル業界編】 Instagram最新動向調査レポート〜2021年5月度〜
https://mas.ai/dl_contents/tr_fashion_202105

▼【メディア業界編】Instagram最新動向調査レポート〜2021年5月度〜
https://mas.ai/dl_contents/tr_media_202105

▼その他の資料は下記ページよりご覧ください。
⼀覧ページ:https://mas.ai/dl_contents/

パスチャーでは、今後も「次の⼀⼿をリードする」というミッションを実現すべく、企業のマーケティング活動の⽀援を⾏って参ります。
 
  • Instagram分析ツール「MASAI」について
ファンとのコミュニケーションを可視化し、Instagramアカウントの運⽤をサポートする分析ツールです。
ファンの属性や⾏動を可視化し、効果的な運⽤を⽬指すことができます。
ベンチマークアカウントやUGCの分析環境も整っており、次に繋がる施策⽴案をサポート。
Instagramのアプリ上でしか確認できなかったインサイト情報が、PC上でデータ管理・分析が可能です。
 

Instagram分析ツール「MASAI」
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  • 会社概要

株式会社パスチャー
本社:〒105-0001 東京都港区⻁ノ⾨1丁⽬-4-2 ⻁ノ⾨東洋ビル6F
代表者:代表取締役 甲斐 優理⼦
設⽴:2016年6⽉7⽇
URL:https://corp.pasture.biz/

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