中国でアクティブシニア事業を展開する「上海東犁」と合弁会社「株式会社New B」を設立～中国ビジネスの拡大を狙う日本企業のプロモーションを支援～

株式会社マイクロアド

2024年4月18日 08時30分

　株式会社マイクロアド（本社：東京都渋谷区、代表取締役社長執行役員：渡辺健太郎、以下マイクロアド）は、中国でアクティブシニア事業を運営する上海東犁文化传播有限公司（本社：上海　総経理：张磊、以下上海東犁（シャンハイドンリ））と、合弁会社「株式会社New B、以下 New B（ニュービー）」を設立したことをお知らせいたします。

　本合弁会社の設立により、両社のリソースを総合的に活用することで、中国におけるインバウンド及びアウトバウンド支援事業を推進し、新たな価値創造を目指します

株式会社New B　会社概要

名　称　　：株式会社New B（ニュービー）

所在地　　：東京都渋谷区桜丘町20-1

役員構成　：代表取締役社長　中山洋章

　　　　　　　取締役　榎原良樹

　　　　　　　取締役　吕辰晔

　　　　　　　取締役　立川幹規　

事業内容　：広告業、インバウンド支援事業、海外ビジネス支援事業

設立日　　：2024年 2月 14日

URL　　　：https://newb.co.jp/

両社について

　マイクロアドは2015年より、中華圏の海外支社との連携やパートナー企業との提携を通じて、中華圏におけるマーケティング及び越境ECをはじめとする、日本企業の海外進出支援やインバウンドプロモーション支援事業を行なっております。

　上海東犁は、中国最大の商圏である上海及び華東地域（江蘇省・浙江省など）で、定年退職後のアクティブシニアを中心に、会員数約200万人を有するコミュニティサロン「退休倶楽部（たいきゅうくらぶ）」を運営しています。「退休倶楽部」は、旅行会社の運営や、商品を体験できるリアル店舗の運営、WeChatを活用した会員への情報発信などを行なっております。

合弁会社設立の背景

　訪日中国人観光客に向けた、これからのインバウンドマーケティングでは、若くして定年退職をし（女性は50代から）生活に余裕のあるアクティブシニアがターゲット層として注目されています。近年、段階的に定年退職に進む新たなシニアエントリー層は、およそ3.2億人とされています。また、中国のシニア市場全体（銀髪経済）としては、2030年には約33.9兆元（日本円で約678兆円）に成長するとみられます（※1）。

　これまでも両社の連携により、中国のアクティブシニア層を取り込んだ、訪日中国人観光客向けのパッケージ商品を共同開発し、日本企業へインバウンドマーケティングサービスの提供を行なってまいりました。この度、インバウンド事業に加え、アウトバウンド支援事業における需要の増加に対応するため、合弁会社を設立することとなりました。

※1）出典：中国AgeClub　中国中老年新消费洞察与产业研究报告（2022）

事業内容と目的

　上海東犁が独自で運用管理する「退休倶楽部」における、私域（※2）のコミュニティーを活用した、クローズドマーケティング施策を展開し、日本企業や地方自治体などのさまざまなニーズにお応えします。

　若くしてリタイア年齢を迎え、オールシーズンで生活を謳歌する中国のアクティブシニアを取り込んだ、インバウンド及びアウトバウンド支援サービスを提供いたします。「退休倶楽部」オリジナルの訪日旅行や、会員向けの娯楽施設、またSNSやマスメディアを駆使した情報発信、EC販売機能、ライブコマース、リアルイベント等、この世代が求めるオンラインとオフラインを絶妙に駆使したソリューションと、私域ならではの効果検証を通して顧客の目的や課題に適したプロモーションプランを考案し、提供してまいります。

　今後も、両社のリソースを総合的に活用することで、中国におけるインバウンド及びアウトバウンド支援事業を推進し、新たな価値創造を目指します。　

※2）私域：上海東犁自らの管理下にある顧客やユーザーデータを指します。

役員構成について

　New Bの代表取締役社長は、当社で中国を中心としたクロスボーダーマーケティング事業を推進してきた、海外事業部の中山洋章が就任いたします。取締役には、当社で東南アジア事業を推進してきた、副社長執行役員の榎原良樹及び、これまでも当社と協業事業を行なってきた上海東犁の吕辰晔と立川幹規が就任いたします。