働く女性を後押しするオーダーウェアを提供　FABRIC TOKYO初のレディース向けブランド「INCEIN」本日9月2日より展開開始

村田晴信氏をデザイナーに起用、CHOOSEBASE SHIBUYAに1号店をオープン

株式会社FABRIC TOKYO

2021年9月2日 14時00分

株式会社FABRIC TOKYO（本社：東京都渋谷区、代表取締役CEO：森雄一郎）は、2021年9月2日、同社として初のレディース向けとなる、働く女性のためのオーダーウェアブランド「INCEIN（インセイン)」を展開開始したことをお知らせします。
本日より、公式ECサイトをオープンし、ファーストコレクションとして元JIL SANDERで現在は自身のブランド、HARUNOBUMURATAを手掛ける村田晴信氏のデザインによるワンピース3型のオーダー受付をスタート。加えて、株式会社そごう・西武が西武渋谷店に開業したメディア型OMOストア（※）「CHOOSEBASE SHIBUYA（チューズベースシブヤ）」内にて、第1号店「INCEIN CHOOSEBASE SHIBUYA」を営業開始しました。

INCEIN
公式サイト：https://incein.com
Instagram：https://www.instagram.com/incein_jp/

※OMOストア……リアル店舗とECサイトで顧客・商品・在庫情報が共有され顧客体験が統一された店舗形態

「INCEIN」は、働く女性を後押しするために生まれたカスタムオーダーウェアブランドです。「Every choice, always proud.」をコンセプトに、カスタマイズという「選択」の機会を提供することで、ファッションを通じ、ジェンダーやバックグラウンドにとらわれることなく多くの女性が活躍できる社会を実現することを目指します。

第一線で活躍するデザイナーによるデザインを体型や好みに合わせて自分仕様にカスタムオーダーすることが可能。計測したデータはクラウド上に保存され、以降はオーダーメイドのウェアをオンラインで簡単に注文することができます。採寸には3Dスキャンボックスを使用します。

また、サステナビリティの取り組みとして、ブランドコンセプトに基づき、売上から女性やマイノリティの地位向上に向け活動するNGO、NPO団体への寄付を実施するほか、環境負荷軽減素材を主に使用します。

INCEIN 立ち上げの背景

女性の社会進出が進み、責任あるポジションで活躍することが増えた一方、女性が働く際の洋服に関してはいまだに色や形などにおいて暗黙のルールが存在し、選択肢が限られていることが現状です。また、既製品の洋服に関する悩みの多くに、サイズへの不満があります。

当社が20代~30代の働く女性へ実施したヒアリング調査によれば、対象のうち9割の女性が、既製品の洋服のサイズに対し不満を持った経験があることがわかりました。「既製品のサイズが合わないことで、自分の身体にコンプレックスを持つようになってしまった」というケースも。私たちは、洋服を身体に合わせるのではなく、ありのままの自分を表現でき、かつ美しく見せてくれる洋服が必要だと考えました。

FABRIC TOKYOは、「Lifestyle Design for All」というビジョンのもと、誰もが自分らしいライフスタイルを自由にデザインできる世界の実現を目指し、働く人に向けてオーダーウェアを提供してきました。INCEINは、当社がこれまで展開してきた事業で培ったテクノロジーなどのノウハウを活用し、体型やスタイルの好みに合わせたオーダーウェアを、適正な価格で提供します。

INCEIN ファーストコレクションラインナップ

ファーストコレクションでは、JIL SANDERのレディースデザインチームを経て自身のブランドHARUNOBUMURATAを展開するデザイナー、村田晴信氏をデザイナーに迎え、ワンピース3型を展開します。オフィスから会食まで、働く女性のあらゆるシーンに対応。ワーキングスタイルに最適なシャツタイプや、フォーマルにも活用できるドレッシーなタイプなどを展開し、生地のカスタムとの組み合わせは50通り以上になります。

Kate Recycled Polyester Twill Shirts Dress
再生ポリエステル100%を使用した、環境に優しいシャツドレス。アウターのような重厚感のある素材ながら、軽やかな着心地で今までにないスタイルが楽しめます。
価格：¥27,000

Halca Georgette Sleeveless Flare Dress
シンプルながらも美しいフォルムのドレス。裾にかけて贅沢なボリュームを持たせることで、一つ一つの動きに優雅さを加えてくれます。
価格：¥25,000〜

Diana Wool Satin Half Sleeve Dress
ウールの艶やかさが、美しい生地を使用した贅沢なドレス。背筋を伸ばして前を向きたい、そんな時に後押ししてくれるような一着です。
価格：¥32,000〜

サービスの仕組み

非接触で約500万箇所を瞬時に採寸することができる3Dスキャンボックスを使用し採寸。第一線で活躍するデザイナーによるデザインを体型や好みに合わせて自分仕様にカスタムオーダーすることが可能です。計測したデータはクラウド上に保存され、以降はオーダーメイドのウェアをオンラインで簡単に注文することができます。
9月2日現在、3Dスキャンボックスでの採寸は西武渋谷店にオープンした第1号店「INCEIN CHOOSEBASE SHIBUYA」にて体験できます。店舗では、ファーストコレクションである3型のワンピースのサンプルとカスタマイズ可能な生地を手に取って、自分仕様のアイテムをオーダーいただけます。

＜購入の流れ＞
・店舗に来店し、3Dスキャンボックスで体型データを採寸（※)
・採寸データをクラウド上に保存
・ECサイト上で、採寸データをもとに3号~19号の中からベースのサイズを選択
・生地や丈、ディテールをカスタムし、オーダー
・ご自宅などご希望の場所へお届け
※来店が難しい場合は、ECサイト上にて身長と肩幅、バスト、ウエスト、ヒップを入力いただくことで購入が可能です。

サステナビリティの取り組みについて

INCEINは、「Every choice, always proud.」をコンセプトに掲げ、ジェンダーやバックグラウンドに関係なく、多くの女性が活躍できるフィールドを増やすことを目指しています。そのためには地球環境と社会にとって持続可能であることが不可欠であると考え、「すべての人に選択の機会を提供する」というポリシーのもと、INCEINでは以下の通りサステナビリティの取り組みを行います。

・環境負荷軽減素材の使用
ファッション産業が環境に与える負荷は、近年大きな社会課題となっています。一部商品にリサイクルポリエステルや天然素材など、洋服づくりにおける環境への負荷を軽減することができる素材を使用します。

・女性、マイノリティの地位向上のため活動するNGO、NPO団体への寄付
世界では、発展途上国を中心に、女性やマイノリティであるというだけで教育や就労など社会参加の機会を与えられずに、健康的な生活を送ることができない状態にある国が多数あります。また、日本でも女性やマイノリティの方々が本来行使できるはずの権利に制限があることが現状です。INCEINでは、売上の1%を女性・マイノリティ活躍のための支援活動をしている国内外の団体へ寄付をします。

今後の展開について

秋以降、ファーストコレクションのワンピースに加えて、トップス・ボトムス・アウターなどを順次リリースしていきます。

今後も、お客さまに心から喜んでいただけるプロダクト作りに向き合うことに加えて、サステナビリティの取り組みなど微力ながら今できることを通じ、さらなる活動へ発展させることができるよう努めていきます。そして、INCEINの「Every choice, always proud.」というブランドコンセプトが表す、「自身で選択する」という体験を通じて女性が今以上に活躍できる機会を増やし、真の意味で多様性が尊重される社会をファッションの力で実現することを目指してまいります。

デザイナー　村田晴信氏　プロフィール

エスモード東京校を卒業後、ステディスタディでPRアシスタントを経験した後に渡伊。マランゴーニ学院を卒業し、「ジョンリッチモンド」のデザイナーを経て、「ジル・サンダー（JIL SANDER）」のデザインチームでコレクションを制作した。2018年8月の帰国後にハルノブムラタを設立。2019年秋冬シーズンにミラノファッションウィークでデビューコレクションを披露した。

https://harunobumurata.com/

サービス概要

ブランド名： INCEIN（インセイン）
展開開始日： 2021年9月2日(木)〜
製品：レディースウェア
お届け期間：約3-5週間
*商品によって異なります。オーダー時に詳細をご確認ください
URL ：https://incein.com

「INCEIN CHOOSEBASE SHIBUYA」店舗概要

・住所：〒150-8330 東京都渋谷区宇田川町21-1 西武渋谷店パーキング館1階 CHOOSEBASE SHIBUA内 https://www.sogo-seibu.jp/shibuya/access_info/
・最寄り駅：「渋谷駅」下車 JR線：ハチ公改札から徒歩約3分、東急東横線・田園都市線/東京メトロ半蔵門線・副都心線：地下通路（渋谷ちかみち）出口A6-3から徒歩約1分、東京メトロ銀座線：ハチ公前交差点改札から徒歩約3分、京王井の頭線：中央口改札から徒歩約3分
・営業時間：CHOOSEBASE SHIBUYAの営業時間に準拠
・店休日：CHOOSEBASE SHIBUYAの休業日に準拠
・営業開始日：2021年9月2日（木）

CHOOSEBASE SHIBUYA 公式サイト
https://choosebase.jp/