デミ・ロヴァートが自身のインターネット・レガシーを再定義。Desigualの新キャンペーン「Internet Icon」に登場

デシグアルは、デミ・ロヴァートを起用した冬のキャンペーン「Internet Icon」を発表。インターネットを舞台に、彼女が自らの歩みを象徴する瞬間を振り返ります。

1984年にバルセロナで創業したファッションブランド、Desigual（デシグアル） は、Demi Lovato（デミ・ロヴァート） を起用した新たなウィンターキャンペーン「INTERNET ICON」を発表します。

本キャンペーンは、インターネット時代を象徴するアイコンのひとりであるデミ・ロヴァートを称えるものです。長年にわたり数々のニュースや世間の注目、厳しい評価にさらされながらも、常に進化を続け、自分自身のあり方を自ら決めてきたアーティストとしての姿を映し出しています。

「INTERNET ICON」では、インターネットを、これまでに記録されたあらゆる情報が保存されている巨大なアーカイブとして具現化。デミはその空間を自らの意思で巡り、これまでのキャリアを形作ってきた出来事を振り返りながら、それらすべてを自身がアイコンとなるまでの道のりの一部として再解釈していきます。キャンペーンを通して披露されるデシグアルの新しいウィンターコレクションは、そんな彼女の揺るぎない自信を表現するもうひとつの手段となっています。

今回のコラボレーションは、周囲に同調することを拒み、自分らしさを貫いてきたふたつのアイコンを結びつけるものです。デミは周囲の期待に合わせて自分を変えることなく、インターネットという世界を自らのものにしてきました。一方、デシグアルもまた、トレンドが絶えず移り変わるファッション業界において、40年以上にわたり独自のスタイルを貫いてきました。

ふたつのアイコンが時代を超えて輝き続ける理由。それは、自らの意思で自分らしくあり続けてきたからです。

 INTERNET ICON：キャンペーンストーリー 

本キャンペーンは、インターネットのアーカイブを舞台に、チャプターごとにストーリーが展開されます。デミは、そこに保存された印象的な出来事をひとつずつ取り出し、現在の自分自身の視点から見つめ直していきます。アーカイブには、キャリアを通じて彼女に向けられてきた見出しやレッテル、世間の評価が残されています。しかし、それらをどのように見せ、どう解釈するかを決めるのは、ほかでもないデミ自身です。

「若すぎる」「声が大きすぎる」「やりすぎだ」。これまで彼女に向けられてきた数々の言葉を、デミは自らの物語を語る見出しへと変えてきました。アイコンであることは、周囲の雑音を避けることではなく、それを自分の力でコントロールすること。「INTERNET ICON」では、これまで彼女を追い続けてきた見出しやレッテル、世間の評価を自らのものとして受け止め、現在の視点から再び向き合う姿が描かれています。

その結果、生まれたのは、常に記録が残り続ける現代社会において、注目を浴びること、自らの人生を自分で決めること、そして自分らしさを見失わずに生きることをテーマにしたキャンペーンです。

インターネットは、ひとりの人間のあらゆる過去の姿を保存し続けるかもしれません。しかし、今どの自分を語るかを決めるのはデミ自身です。デシグアルはその旅路を表現するプラットフォームとなり、ウィンターコレクションが各チャプターに新たなビジュアルアイデンティティを与えています。

本キャンペーンの撮影およびディレクションは、現代のファッションやセレブリティのビジュアル表現において、ひときわ独自のクリエイティビティを発揮するダニエル・サション（Daniel Sachon）が手掛けました。大胆かつ洗練されたビジュアル表現で知られるサションは、インターネットのアーカイブをデミ・ロヴァートを中心とした印象的な世界観へと昇華させ、「INTERNET ICON」のコンセプトを鮮やかに具現化しています。

 THE COLLECTION BUILT FOR THE SCREENSHOT：スクリーンショットに残したくなるコレクション 

デシグアルのウィンターコレクションは、ひと目で視線を引きつけるデザインが特徴です。オーバーサイズのアウターウェアを中心に、ミリタリーテイスト、異素材の組み合わせ、シアーな質感、存在感のあるアクセサリーなど、多彩な要素を取り入れています。

ブランドならではのインパクトのあるビジュアル表現に、今シーズンはダークで力強いカラーパレットを組み合わせています。

 ステートメントアウター 

コレクションの主役となるのは、XXLサイズのフェイクファーコート。クロップド丈や幅広の襟がボリューム感を際立たせ、鮮やかなレッド、毛足の長いホワイト、ハンドペイントのようなグリーンのカモフラージュ柄が、それぞれのアイテムに強い個性を与えています。

 ミリタリーテーラリングと異素材のコントラスト 

デシグアルがこれまでのコレクションでも取り入れてきたミリタリーテーラリングを、現代的な視点から再解釈。ゴールドのボタンや刺繍を施した袖口が構築的なアクセントを添える一方、デヴォレ加工のベルベット、ブラックレース、透け感のあるシフォンなどを組み合わせ、アシンメトリーなヘムラインで仕上げています。

 プリント＆デニム 

大胆なプリント使いも、今回のコレクションを象徴する要素のひとつです。レッドローズ、ブルーペイズリー柄のデニム、ボタニカルなタイダイプリントが、冬のシルエットに色彩と動きをもたらします。柄とコントラストを自由に組み合わせる、デシグアルならではのデザインアプローチを継承しています。

 Zalioジュエリー＆彫刻的なアクセサリー 

デシグアルのジュエリーライン「Zalio（ザリオ）」では、シルバーフィニッシュがコレクション全体を彩ります。ハートモチーフのチャーム、スパイラル状のバックル、レイヤードチェーンなどが登場。彫刻的なフォルムのヒールにも同様のメタリックな輝きが取り入れられ、キャンペーンルックを完成させています。

 Internet Icon タンクトップ 

コレクションの中心となるのは、デミ・ロヴァートとのキャンペーンのために制作されたスペシャルエディションのタンクトップです。

リブ素材のボディには、胸元に「Internet Icon」の文字を配置。シルエットや素材、スタイリングを通して表現されるコレクションのメッセージを、ストレートに伝えるアイテムとなっています。

 DEMI LOVATO AND DESIGUAL：デミ・ロヴァートとデシグアル 

デミ・ロヴァートは、同世代で最も影響力のあるポップアーティストのひとりです。

彼女のキャリアは常に世間の注目を浴び、メディアによる厳しい視線や外部からのプレッシャーによって、その人物像が一方的に形作られようとすることも少なくありませんでした。しかし、デミは常に自分自身の物語を、自らの手で紡ぎ続けてきました。

現在、デミはこれまでの経験を糧に、新たな進化の時期を迎えています。

「INTERNET ICON」は、弱さを見せることも彼女の強さの一部として捉え、自らのパブリックイメージを主体的にコントロールしてきた姿を称えるキャンペーンです。

これはカムバックではありません。なぜなら、彼女は一度もその場所を離れていないのですから。

こうした姿勢は、40年以上にわたり、周囲に合わせることよりも個性を大切にしてきたデシグアルの哲学と自然に重なります。

ふたつのアイコン、ひとつのインターネット。そして、自らの意思で自分らしくあり続けるという共通の信念。

デシグアルの「INTERNET ICON」コレクションは、世界各国のデシグアル店舗および公式オンラインストア desigual.com にて展開しています。

 ABOUT DESIGUAL 

Desigual（デシグアル）は、1984年にスペイン・バルセロナで創業したインターナショナルファッションブランドです。

ポジティブかつオーセンティックに、自分らしさを最大限に表現したいと願う人々に向けて、独創性と個性にあふれるコレクションを展開しています。

現在Desigualは、新しい世代の消費者に向けて、ブランドイメージ、コレクション、店舗空間などを刷新する重要な変革期を迎えています。

2,000名以上の従業員を擁し、世界107カ国において10の販売チャネル、200店舗以上を通じて事業を展開。ウィメンズ、メンズ、キッズ、アクセサリー、シューズの5カテゴリーを展開しています。