デリケートゾーンケアを始めた人の７割が“気持ちの変化※１”を実感　～自分を大切にしている気持ち“セルフラブ感情”の芽生え～　花王BRCCがデリケートゾーンに関する調査を実施

花王株式会社（Kao Beauty Brands）

2023年11月8日 11時00分

　近年、女性特有の健康課題やニーズへの高まりに対して「フェムケア※2」が注目を浴びています。フェムケアの一つであるデリケートゾーンのケアは日本では習慣化されていないため、デリケートゾーンの肌用のケア品使用率は、まだまだ低いのが実情です。そこで今回、花王株式会社ビューティリサーチ＆クリエーションセンター（以下花王BRCC）は、デリケートゾーンの肌用の洗浄剤またはスキンケア品を使用している女性を対象にインタビュー調査※3を行いました。その結果、「デリケートゾーンの肌用の製品を使うことで自分の身体を大事にケアしているという実感がすごく湧く」、「人に見えない繊細な部分だからこそ、自分の全てを大切に扱いたいと思うようになった」など、自分を大切にしている、という“セルフラブ感情”が芽生えることがわかりました。定量調査※4の結果を交えてご紹介します。

※1 ケア行動によって生まれるポジティブな気持ちの変化

※2 花王が考えるフェムケアとは、Feminine（女性の）とCare（ケア）の掛け合わせで、女性の肌（顔・体）をケアすることを意味します。

※3 花王BRCC調査「デリケートゾーンの肌用洗浄剤またはスキンケア品使用者調査」：2023年10月20-50代女性n=56

※4 花王BRCC調査「デリケートゾーンケアに関する意識実態調査」：2022年12月WEB定量調査 20-50代女性n=10,000

全ての結果は小数点第二位を四捨五入しています。　以下、デリケートゾーンを「DZ」と表記します。

デリケートゾーン【お手入れ実態】　・・・　洗浄方法／スキンケア方法、VIO脱毛

■洗浄方法／スキンケア方法

　デリケートゾーンの肌の洗浄方法について尋ねたところ、「身体用洗浄剤の使用」が85.8%と、最も多いことがわかりました。その他、「お湯や水だけで洗う」、「デリケートゾーン用洗浄品を使う」は各々約１割でした。また、デリケートゾーンのスキンケア方法は、「特にしていない」が70.4%と最も多く、身体用スキンケア品の使用が24.6%、デリケートゾーン用スキンケア品の使用はわずか3.8%でした。

■ＶIO脱毛状況

　アンダーヘアの脱毛状況について聞いたところ、20代の３割がVIO全部の脱毛を実施していました。年代が上がるにつれ脱毛実施者は少なく、年代間ギャップが非常に大きい結果となりました。

デリケートゾーンの肌のケアを始めた【きっかけ】・・・悩み、VIO脱毛、ライフステージ

■においや蒸れなどの悩みを機に

　インタビューより　

　●「VIOの蒸れやにおいが生理時に気になって。」（20代後半）　

　●「生理中の不快感や蒸れが気になって始めました。」（40代前半）

　定量調査では、月経期と非月経期に分けてデリケートゾーンの悩みについて聞き取りました。その結果、月経期の具体的な悩みは、全年代でにおいや蒸れが多く、特に20－30代では約半数がこれらの悩みを抱えていました。非月経期においても、約２割ににおいの悩みがありました。

■VIO脱毛を機に

　インタビューより

　●「VIO脱毛を始めてからフェムケアに興味を持つように。サロンですすめられて開始。」（20代前半）

　●「脱毛サロンに行きはじめてから、においが気になり始めたから。」（30代前半）

　定量調査の結果では、アンダーヘアの脱毛処理をVIO全部位に実施している人は、部分的に処理している人や未処理の人に比べて、デリケートゾーンの肌用製品の使用率が高い傾向が見られました。

　昨今ボディの脱毛市場が拡大し、アンダーヘア脱毛の需要は性別や年齢に関わらず今後も広がることが予測されます。アンダーヘア脱毛をきっかけに、デリケートゾーンの肌のお手入れへの関心が高くなることが示唆されました。

■ライフステージ（妊娠・出産・閉経）を機に

　インタビューより

　●「妊娠中の検診では他人に見せることになるので、きれいに保ちたいと思い使用を開始。」（30代後半）

　●「更年期がきっかけで。」（50代後半）

　定量調査では、閉経後の女性の36.3%がデリケートゾーンに関して悩みがあることが判明。具体的には、においや蒸れ、乾燥などが挙げられました。

デリケートゾーンの肌のケアをしている人の【使用状況】・・・今後の使用継続意向95%

　インタビューより

　●「入浴時に使っていて習慣になっている。」（20代前半）

　●「毎日ケアをするようになり、ルーティンになっているので、ケアをしないと不安。今後も継続したい。」

　　（40代後半）

　定量調査において、デリケートゾーンの肌用の洗浄剤使用者とスキンケア品使用者に対し、ケア習慣について質問をした結果、毎日使用している人が9割以上でした。使い続けている理由としては、「ボディケアの一環」、「身だしなみの一部と思うようになった」など、習慣化していることがわかりました。また、全体の95%以上が今後も継続して使用したいと思っていることが明らかに。