ミルボンより、サロンカラーのたびに美しく彩る“美髪彩生*¹テクノロジー”を搭載した、新サロンカラーブランド『PRETOWA（プレトワ）』誕生！

サロンカラー革命－サロンカラーの“3大不”＝ダメージ、劣化、不快臭への挑戦－ 2026年9月10日（木）発売

ミルボン

2026年9月10日 11時00分

美容室専売メーカーの株式会社ミルボン（本社：東京都中央区、代表取締役社長執行役員：坂下秀憲、以下ミルボン）は、サロンカラーの“3大不（3つの不）”＝ダメージ（不安）・仕上がりの劣化（不満）・不快臭（不快）への挑戦を目指し、独自の美髪彩生*¹テクノロジーを搭載した新サロンカラーブランド『PRETOWA（プレトワ）』を2026年9月10日（木）に発売し、全国の美容室向けに展開します。染めるたびに、髪を美しく彩る新発想のサロンカラーブランドとして、これまでにないカラー体験を提供し、サロン市場における新たなスタンダードを目指します。

*¹ 染毛により髪が美しく見えること

『PRETOWA（プレトワ）』とは

生涯の髪を彩る。PRETOWA－美しく輝くサロンカラー。

PRETOWAは、独自の美髪彩生テクノロジーで染めるたびに、輝く色ツヤを与えるサロンカラー。美しさの一瞬のみならず、美しさの連続へ。生涯にわたり、好きな色を楽しめる未来へ。サロンカラーはいま、新たな美の扉を拓きます。

誕生の背景

近年、サロンカラー市場は少子化が進む中においても、ファッションカラーを中心に拡大傾向が続いています。20代～60代のすべての世代で、女性の6割以上がサロンカラーを利用しており、特に20代・30代では約7割がヘアカラーを行っていることがうかがえます*²。

一方で、40歳までにサロンカラーをやめてしまう方が多いことも明らかになっています。実際に、25歳～39歳の間で離脱した割合は約72％*³にのぼります。

また、サロンカラーに対する悩みとしては「ダメージ」が最も多く挙げられるほか、「ツヤの持続」「褪色」「手触りの持続」といったカラー後の美しさの維持が挙げられます。

こうした背景から、サロンカラー市場には大きく2つの課題が存在することが分かりました。

1つ目は、「ツヤの持続」「褪色」「手触りの持続」など、カラー直後の“瞬間美”が続かないことです。このことから、染めた直後の美しさだけでなく、その状態を長く保ちたいという“継続美”へのニーズが高まっていることが分かりました。2つ目は、繰り返しのサロンカラー施術による「ダメージ」です。サロンカラーを繰り返すことで髪へのダメージが蓄積し、髪質の低下につながることが課題として挙げられます。実際に、ヘアカラーにおいて色味以上に「髪がキレイに見えること」を重視する女性は約半数にのぼり、30～40代では6割近くに達しています。この結果から、カラーを楽しみながらも、髪本来の美しさを保ちたいという“素材美”へのニーズが高まっていることが分かりました。

そこで、サロンカラーへの価値観が変わり始める30～40代女性に着目。“3大不（3つの不）” ＝ダメージ（不安）、仕上がりの劣化（不満）、不快臭（不快）へ挑戦し、圧倒的な“瞬間美”“継続美”“素材美”までも叶えることが、生涯にわたりサロンカラーを楽しんでいただくための鍵であると考えました。こうした課題認識のもと、約5年の歳月をかけカラーベースの根本から見直し、このたび新たなサロンカラーブランドとして『PRETOWA（プレトワ）』が誕生しました。

*² NBBAサロンユーザー調査2025　*³ Freeasyアンケート調査/2026.1