「ルシード　ワックスジェリーシリーズ」が8月29日(月)新発売！４０才からの髪がもっとキマる×持続。加齢により細くパサついた髪でも、立ち上げ＆タイトな毛流れ自由自在。

ルシード　ワックスジェリーシリーズ

マンダム（本社：大阪市　社長執行役員：西村元延）は、４０才からの髪に対応したエイジングケア処方のスタイリング剤「ルシード　ワックスジェリーシリーズ」を、２０１６年８月２９日（月）より新発売します。

左から：ルシード
ワックスジェリー スーパーハード
ワックスジェリー スーパーボリュームアップ　　各150ｇ ￥800（税抜）

ミドル男性の髪型の主流となっているのは、立ち上げとサイドのまとまりを両立した「大人の清潔感スタイル」。
しかし、加齢により髪質が変化するミドル男性の髪質は細くパサつきがちで、スタイリングが上手くキマりません。
「ルシード ワックスジェリーシリーズ」は、ジェルの高い整髪力と、ワックスのしなやかなまとまりを両立するクリーミージェルタイプのスタイリング剤。細くパサついた髪でも、トップの立ち上げ＆サイドのタイトな毛流れが自在にキマって、若々しいヘアスタイルを実現します。また「浸透性アミノ酸」が髪の内側から弾力を与え、元気なハリ・コシのある髪へ導きます。
保湿性高整髪成分が髪の立ち上げとタイトな毛流れを実現する「スーパーハード」、マンダム独自の「パウダー整髪機構」を応用し、トップをふんわりボリュームアップしながらサイドはまとまる「スーパーボリュームアップ」の２タイプを展開します。

1. 発売背景
４０代男性は、加齢による髪の変化で、思い通りのヘアスタイルがキマらず、諦めている。

年々縮小傾向にある男性スタイリング剤市場において、ミドル男性用スタイリング市場も同様の傾向となっています。
しかし４０代男性のスタイリング剤の使用意向率は、実際の使用率に比べて１０ポイント以上高く、「スタイリング剤を使用したいが現在は使用していない」という人が一定数いることが浮かび上がってきます。
現在の４０代男性に主流のヘアスタイルは、トップを立ち上げて、サイドのまとまりを両立する「大人の清潔感スタイル」。
しかし、加齢による髪の変化（髪の細さ、保湿力の低下、ツヤ・指通りの低下）により、「トップのボリュームが出せない」、「サイドが広がってまとまらなくなる」といった状態になり、スタイリングが上手くキマりにくくなります。ミドル男性の髪のシルエットは、若い頃の「縦長のひし形」から「横長のひし形」に変形してしまうのです。
そこで、加齢により変化した髪でも、思い通りのスタイルを作りたい、キープしたいと願う、“４０才からの髪”に合わせた、エイジングケア処方の新スタイリング剤をルシードから発売します。

2. 商品特長
トップの立ち上げ×サイドのタイトな毛流れを両立する、新剤型「ワックスジェリー」で、若々しい“ 縦長のひし形”スタイルを実現。
「ルシード ワックスジェリーシリーズ」は、高い整髪力（ジェル）と、しなやかなまとまり（ワックス・クリーム）の機能を兼ね備えた、新剤型のスタイリング剤です。
細くなったミドル男性の髪にも塗布しやすい、とろみのあるクリーミージェルタイプで、トップの立ち上げ、ボリュームアップ、サイドのまとまりを実現する整髪力を兼ね備えました。
これにより、加齢による髪の変化で、サイドに広がりがちな「横長のひし形」スタイルを、サイドを抑え、トップにボリュームのある若々しい「縦長のひし形」スタイルに整髪することが出来ます。

「浸透性アミノ酸」を配合し、髪の内側からハリ・コシUP。
毛髪は、加齢により毛周期（毛髪が生え始めてから抜け落ちるまでのサイクル）が短縮するにつれて細毛化・軟毛化し、ハリ・コシが低下します。その結果、「整髪しにくい」「整髪したヘアスタイルが持続しない」などの現象につながります。
「ルシード ワックスジェリーシリーズ」では、毛髪構成成分のセラミドと構造が似た「浸透性アミノ酸」を共通配合。「浸透性アミノ酸」は、髪の内側まで浸透し蓄積されやすく、髪の弾力とハリ・コシを高める効果があります。ハリ・コシが低下した細毛や軟毛でも、スタイリングしやすい状態に整えることができます。

立ち上げ＆サイドのタイトな仕上がり。上品なツヤで、パサつかない崩れない「スーパーハード」。
立ち上げ＆タイトを重視した「ルシード ワックスジェリー スーパーハード」は、細くパサついた髪でも、立ち上げて崩れず、サイドはタイトな毛流れを実現します。保湿性高整髪成分が髪にうるおいと上品なツヤを与えながら、きっちりと整髪します。

２種のパウダーでトップをふんわりボリュームＵＰ＆サイドはまとまる、「スーパーボリュームアップ」。
ボリューム＆まとまりを重視した「ルシード ワックスジェリー スーパーボリュームアップ」は、マンダム独自の「パウダー整髪機構」を採用。整髪パウダーが、微細な凹凸を作り、髪1本１本をひっかけるように整髪することで、細い髪・軟らかい髪でもふんわりとボリューム感のあるスタイルを作ることができます。
またスムースパウダー配合で、細くなった髪に負担をかけずに、指通りよくスタイリングができます。

3. 商品概要
※価格はすべて希望小売価格です。

ルシード　ワックスジェリー スーパーハード

４０才からの細くパサついた髪でも、立ち上げ＆タイトパサつかない、崩れないスタイリング剤。
保湿性高整髪成分が、髪にうるおいと上品なツヤを与えながらきっちりと整髪します。

ルシード　ワックスジェリー スーパーボリュームアップ

４０才からの細くパサついた髪でも、ボリューム＆まとまり広がらない、崩れないスタイリング剤。
スムースパウダー整髪機構で、ベタつかずふんわりとしたスタイルが指通りよくキマります。

各150g／￥800（税抜）

〈共通特長〉
１)毛髪構成成分のセラミドと構造が似た「浸透性アミノ酸」を配合し、髪に弾力とハリ・コシを与えます。
２）高い整髪力とまとまりを両立するクリーミージェルタイプです。
３）無香料・無着色・防腐剤無配合です。

〈使用方法〉
○適量を髪になじませ、セットしてください。
※トップは根元から立ち上げ、サイドは後方に流すようになじませると、縦型のひし型スタイルが簡単に作れます。

発売場所
全国のドラッグストア、ホームセンター、スーパー、その他