メディア環境研究所「ポッドキャストユーザー意識調査2023」

Z世代の3人に1人が“ポッドキャスト”利用、若者に強いエンゲージメント力を発揮

株式会社博報堂ＤＹメディアパートナーズ

2023年6月9日 11時16分

株式会社博報堂ＤＹメディアパートナーズメディア環境研究所（本社：東京都港区、所長：島野真）は、「ポッドキャストユーザー調査2023」を実施しました。全国15～69才を対象に、ポッドキャストの利用実態と意識を調査した結果から、主なファインディングスをご紹介します。

＜主なファインディングス＞

①ポッドキャストのユーザー（月1回以上聴取）は全体10－60代で19.5%。

若者ほど多く、Z世代である10－20代では33.0%と3人に1人が利用。

②10－20代ユーザーのポッドキャストの魅力1位は「ここでしか聴けない人や内容の話がある」。

ポッドキャストのもつ、コンテンツとしての独自性を評価。

③10－20代ユーザーの約半数が、聴くだけでなく「＃番組名でつぶやく」のはもちろん、

「番組の公式本やオリジナルグッズを買う」「番組のイベントに参加する」「番組やパーソナリティの有料サロンに入会する」など番組関連の消費にも積極的で、強いエンゲージメント力を有していることが明らかになった。

■「ポッドキャストユーザー意識調査2023」概要■

・調査エリア：全国

・調査手法：インターネット調査

・調査対象者：15～69歳男女

・調査サンプル数：①全体調査　12,662s　②ポッドキャストユーザー（月1回以上利用）1,232s

ポッドキャストとの比較対象としてラジオ、無料動画ユーザーに対しても同じ項目を聴取

各調査の対象者の母集団は重複しないよう設定した

・ラジオユーザー（月1回以上利用） 1,170s

・無料動画ユーザー（月1回以上利用）1,629s　

・調査期間：2023年2月24日～3月13日　※各調査詳細は下記に記載

・調査委託先：株式会社ジャストシステム（fastask）

【各ファインディングス詳細】

①ポッドキャストユーザー（月1回以上聴取）は、10－60代で19.5%。
若者ほど多く、Z世代である10－20代では33.0%と3人に1人が利用。

②10－20代ユーザーのポッドキャストの魅力1位は「ここでしか聴けない人や内容の話がある」。

ポッドキャストのもつ、コンテンツとしての独自性を評価。

2位は「ながら聴きで、効率よく情報を得られる」、3位「家事や運動など、生活をはかどらせてくれる」と音声の魅力があがる。5位には、1位のポッドキャストの独自性に関連して「マスメディアでは話せない裏話や本音を聴ける」があがる。

③10－20代のポッドキャストユーザーの約半数が、番組を聴くだけでなく「＃番組名でつぶやく」のはもちろん、「番組の公式本やオリジナルグッズを買う」「番組のイベントに参加する」「番組やパーソナリティの有料サロンに入会する」など番組関連の消費にも積極的で、強いエンゲージメント力を有していることが明らかになった。

10－20代ラジオユーザー、無料動画ユーザーそれぞれの視聴番組に関して実施している事柄を調査し比較したところ、いずれについてもポッドキャストユーザーでの実施率が上回る結果となった。