「ラメランス　ボディウォッシュ」売上好調！～発売３週間で年間売上目標の６割を達成～

世界初の洗浄技術「ラメランス テクノロジー」を応用

クラシエホームプロダクツは、世界初の洗浄技術「ラメランス テクノロジー」を開発し応用した“お風呂あがりの保湿がいらない肌”へと導く「ラメランス　ボディウォッシュ」を９月１３日より発売を開始しました。発売初月度となる９月は計画比１７０％超と、発売から３週間あまりで年間売上目標の約６割を達成。１２５万本の出荷数量で、計画を大きく上回るペースで好調に推移しています。

●売上好調の要因

１．世界初の洗浄技術「ラメランス テクノロジー」を応用した、今までにない着眼点の商品コンセプト
当社は、“お風呂あがりの肌の乾燥”の原因を解明する過程で、肌のうるおいを守る機能を担う、角質層内の「ラメラ」構造に着目しました。今までの洗浄成分は角質層内部に浸入して「ラメラ」を壊しており、壊れた「ラメラ」の隙間から水分が逃げて乾燥の原因になっていました。そこで、うるおいの根源である「ラメラ」を壊さず洗う新技術「ラメランス　テクノロジー」を開発し、「ラメランス　ボディウォッシュ」に応用しました。
「うるおい訴求」のボディウォッシュは数多くありますが、「肌のうるおいの根源である『ラメラ』構造を壊さない」という新しい着眼点にご注目いただきました。

 

２．「お風呂あがりの保湿がいらない肌へ」導くボディウォッシュを体験する機会を創出

「お風呂あがりの保湿がいらない肌へ導く」という商品特長を体験していただくため、発売前の８月２２日に「ラメランス公式Ｔｗｉｔｔｅｒ」アカウントを開設し、８月３１日まで「先行体験キット」をプレゼントするキャンペーンを実施したところ、アカウント開設初日にフォロワー数が３，０００名を超える勢いで、「お風呂あがりの肌の乾燥」に悩む女性の興味をとらえました。

ツイッター上には、「肌そのものがしっとりする感じ」、「今までに感じたことがないしっとり感」、「お風呂あがりに焦って保湿ケアしなくてもよい」といった、実際に「ラメランス」を使用された方の声が集まってきています。

３．「竹内　結子」さんを起用したプロモーション

世界初の技術にふさわしいイメージキャラクターとして、上質な華やかさで女性の誰もが憧れる存在である、「竹内 結子」さんを起用し、「ビューティ」と「テクノロジー」の世界を表現しています。９月２２日からテレビＣＭの放映も行い、「ラメランス」というブランドへの期待感が高まったと認識しています。

 

 

 

※世界初／今までにない：洗浄での皮フへの作用メカニズムにおいて2成分＜洗浄成分：ラウロイルアスパラギン酸Na、保湿成分：ラウロイルグルタミン酸ジ（フィトステリル／オクチルドデシル）、セラミド２、セラミド５＞を配合することで、ラメラ構造を壊さずに洗う独自のボディウォッシュ処方（Mintel Japan社データベース内 2016年11月当社調べ）
※売上：出荷ベース（2017年10月当社調べ）
※今までの洗浄成分：当社従来品


（ご参考）「ラメランス　ボディウォッシュ」について

１．商品特長
世界初の洗浄技術「ラメランス　テクノロジー」を応用したボディ洗浄料
お肌のうるおいに大切な「ラメラ」を壊さずに洗えます。お風呂あがりの保湿がいらない肌へと導き、しっとりうるおいます。

・「ラメラプロテクト洗浄成分」（ラウロイルアスパラギン酸Na）
特長的な構造を持つ洗浄成分により、「ラメラ」に浸入しない洗浄を実現。肌のうるおいに欠かせない「ラメラ」を守りながら、濃密な泡でやさしく洗い上げます。
・「ラメラモイスチャーEX」（ラウロイルグルタミン酸ジ（フィトステリル/オクチルドデシル）、セラミド2、セラミド5）
角質層内の壊れたラメラ構造の隙間を埋めて、肌にうるおいを閉じ込めます。

２．商品概要
・ラメランス　ボディウォッシュ　アクアティックホワイトフローラル
上質感溢れるライラックやガーデニアといった花々に、みずみずしさを添えた、洗練されたホワイトフローラルの香り
・ラメランス　ボディウォッシュ　プレシャスローズブーケ
優雅に咲き誇るローズやピオニーなどの花々に、ベルガモットやフランボワーズの華やかさを添えた、気品溢れるローズブーケの香り

３．容量
４８０mL／詰替用３６０mL

４．価格
オープン価格

５．販売チャネル
全国のドラッグストア、スーパーマーケット等

６．ＷＥＢサイト
http://www.lamellance.jp

以　上