【株主優待に関する調査】「自分に合ったものを選びたい」―選べる「ポイント型」に約1.7倍の支持
株主優待でも“自分に合ったものを選びたい”。指定商品「モノ」型には「好みに合わず困る」との声が半数、長期保有優遇の仕組みにも65.5％が好意的
株式会社ビタブリッドジャパン（本社：東京都港区、以下「ビタブリッドジャパン」）は、全国の20代〜60代以上の男女490名を対象に「株主優待に関する意識調査」を実施しました。
サブスクリプションのカスタマイズやパーソナライズ商品など、消費のさまざまな場面で「自分に合ったものを選びたい」という意識が広がっています。今回の調査からは、株主優待においても同様の傾向がうかがえる結果となりました。
調査の結果、株主優待として最も魅力を感じるタイプは「カネ（現金・現金同等品）」が71.0％と最多でしたが、現物系の優待に限ると、企業があらかじめ内容を決める「モノ（指定された商品）」（9.6％）よりも、株主自身が自社の商品ラインナップから選べる「ポイント」（16.5％）の方が約1.7倍支持されることが分かりました。背景には、「モノ」型優待について「好みに合わない・使わない商品が届くと困る」という声（48.6％）が、「その企業や製品を知るきっかけになって嬉しい」という声（27.4％）を大きく上回るという実態があります。株主への感謝の印として送られる「指定商品」が、実は少なくない株主にとって悩みのタネになっています。
ビタブリッドジャパンの株主優待は、自社の化粧品・健康食品ラインナップの中から株主が自分の好みで商品を選べる「ポイント型」を採用しています。今回の調査では、この「選べる」という設計によって株主が投資先を選ぶ一つのきっかけになるという結果が示されました。
株主優待にも広がる“自分に合ったものを選びたい”という意識
株主優待として最も魅力を感じるタイプを尋ねたところ、「カネ（現金・現金同等品）」が71.0％で最多となりました。注目すべきは2位以下で、あらかじめ企業が指定する「モノ（あらかじめ指定された商品）」（9.6％）よりも、「ポイント（自社の商品から自分で選べる）」（16.5％）の方が高く、約1.7倍の支持を集めています。最下位は「コト（体験・サービス）」で2.9%という結果でした。
「選べるポイント」を選んだ理由としても、「自分の好みに合わない商品を送られずに済むから」（47.2％）が最多となっており、“もらえるかどうか”以上に“自分に合っているかどうか”が重視されていることがうかがえます。
「選べる優待」を選ぶ理由は「好みに合わない商品を避けられる」が5割弱
「ポイント（自社の商品から自分で選べる）」を最も魅力に感じると回答した人のうち36名に理由を尋ねたところ、「自分の好みに合わない商品を送られずに済むから」が47.2％で最多となり、「実際に使う・楽しめる商品を確実に受け取れるから」「単純にお得感があるから」がそれぞれ33.3％で続きました（複数回答）。
保有期間に応じて優待が手厚くなる仕組みに65.5％が好意的
保有株数だけでなく、株式の保有期間（何年持ち続けているか）に応じて株主優待の内容が手厚くなる仕組みについてどう感じるかを尋ねたところ、「とても良い仕組みだと思う」（27.1％）と「やや良い仕組みだと思う」（38.4％）を合わせて65.5％が好意的に回答しました。「保有株数による優待の方を重視する」は7.6％にとどまり、長期保有を評価する仕組みへの理解の広さがうかがえます。
株主優待を「自分に合った商品を選べる」設計にすることに加え、保有期間に応じて内容を充実させる仕組みも、株主との中長期的な関係づくりに資する施策として一定の支持を得ていると言えそうです。
「自分に合った商品を選べる」優待には投資意欲アップの声が52.7％
「自分の好みに合った自社商品を選べる株主優待を導入している企業」に対して、投資したい・株を持ち続けたいという気持ちが強くなるかを尋ねたところ、「とても強くなる」（18.0％）と「やや強くなる」（34.7％）を合わせて52.7％が投資意欲の高まりを回答しました。「むしろ弱くなる」はわずか4.5％にとどまっています。
「カネ系」優待は「登録が面倒」という意見も
QUOカードや商品券、電子マネー、Amazonポイントなど「使い道が自由なカネ系の優待」については、「現金に近い感覚で使えて助かる」（66.3％）が最多である一方、「普段使っていないポイント・電子マネーサービスだと、使うための登録や手続きが面倒だと感じた」という回答も18.2％見られました。
一方、自社製品など「指定されたモノ」がもらえる優待については、「好みに合わない・使わない商品が届くと困る」が48.6％と半数近くにのぼり、「その企業や製品を知るきっかけになって嬉しい」（27.4％）を大きく上回りました。
まとめ
本調査から、企業があらかじめ内容を決める「モノ」型の株主優待は、好意（27.4％）よりも不満（48.6％）の声の方が多いという実態が明らかになりました。一方、自社商品から選べる「ポイント」型への支持はその分「モノ」型の約1.7倍に達しており、「選べるか、選べないか」が株主優待の満足・不満を分ける大きな要因であることが裏付けられました。加えて、保有期間に応じて優待内容が手厚くなる仕組みにも6割超が好意的であり、長期保有を評価する設計への理解の広さも示されました。
ビタブリッドジャパンは、自社の化粧品・健康食品ラインナップから株主が自分に合った商品を選べる株主優待制度、および保有期間に応じた優待の充実を通じて、“最大”ではなく“最適”な価値をお届けすることを目指してまいります。
調査概要
ビタブリッドジャパンの株主優待
対象となる株主様
毎年2月末日時点の株主名簿に記載または記録された100株（1単元）以上を保有する株主様を対象といたします。
株主優待の内容
対象株主様に対し、公式オンラインショップでの商品購入にご利用いただけるポイント（1ポイント＝1円相当）を付与いたします。付与ポイント数は、保有株式数および継続保有期間に応じて決定いたします。具体的な付与基準は以下「ポイント付与表」のとおりです。
ポイント付与表
継続保有期間・保有株数の判定方法
継続保有期間・保有株数の判定方法は以下の通りとなります。
付与方法および時期
優待ポイント引換用のポイントコードを、毎年5月末を目途に当社株主名簿に記載の住所へ発送いた します。
選べる商品の一例
本ポイントは、公式オンラインショップでの商品購入にご利用いただけます。
※優待ポイントの取得・利用には会員登録（無料）が必要です。既に会員登録がお済みの方は、新たな 会員登録は不要で、お持ちのアカウントでご利用いただけます。
本ページに記載のない事項については、通常の株主優待制度と同様となります。
詳細はこちらをご確認ください。
ビタブリッドジャパン会社概要
株式会社ビタブリッドジャパンは、『明日の可能性を広げる®』製品・サービスの開発提供を展開している会社です。例えばビタミンC(※1)長時間パックを実現したパウダー「VitabridC」は世界有望8大技術(※2)にも選ばれた特殊技術により実現し、各方面で評価と賞を獲得。機能性表示食品「ターミナリアファースト」はダイエット総市場で日本売上NO.1(※3)に。最大よりも最適を目指すマッチング志向を重視し、お客様と直接コンタクト取れるD2C形態（通信販売）を大切にしています。
※1 整肌成分
※2 2001 MRS Highlight Innovations
※3 2022～2025年販売高・シェア 出典：富士経済『H・Bフーズマーケティング便覧 2024～2027 No.1 機能志向食品編』＜ダイエット総市場・トータル・ブランド＞
【会社概要】
会社名 ：株式会社ビタブリッドジャパン
住所 ：東京都港区赤坂五丁目3-1 赤坂Bizタワー
設⽴ ：2014年4⽉
代表者 ：⼤塚博史
事業内容 ：ライフテクノロジー関連事業（健康・美容 他）
ダイレクトマーケティングビジネスの事業開発
お客さまお問い合わせ先
フリーダイヤル 0120-987-861
受付時間：9時〜18時
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