歯科業界のSEOクリック率データが示す『上位表示の絶対的価値』と『その先にある勝負』(SEO会社ランクエスト調べ)

https://rank-quest.jp/column/column/how-to-seo/ 【SEO対策】で検索順位No.1を獲得した(注1)ランクエストが1～10位の検索順位毎のクリック率を解説

株式会社eclore

2025年5月18日 15時02分

【SEO対策】で検索結果No.1を獲得した(注1)ランクエスト（https://rank-quest.jp/column/column/how-to-seo/ ）は、2025年4月において歯科業界のクライアントサイトで上位10位以内にランクインした8,386件の歯科関連キーワードを対象に検索順位ごとのクリック率（CTR）を徹底的に分析しました。

さらに、SEO業界向けの自社サイト(注2)のクリック率データと比較することで、歯科業界特有のクリック傾向やユーザー行動の違いも明らかにしています。

本記事では、これらのデータをもとに「どの検索順位を目指すべきか」、「どのようなSEO戦略が歯科医院に有効か」といった実践的なポイントを解説します。目標とするクリック数を達成するための順位設定や、他業界とは異なる歯科業界ならではの戦い方についても詳しくご紹介します。

1. 2025年4月度：歯科業界における検索表示順位別クリック率

　　1-1. 1位の重要性が非常に高い

　　1-2. 上位3位は特にクリックされやすい傾向

2. 2025年4月度：歯科業界 vs SEO業界の検索順位別クリック率比較

　　2-1. 1位独占型か、比較分散型かの違い

　　2-2. 比較・検討軸の多様さがクリック率分布に反映

3. 検索順位は“通過点” ~真の勝負は“選ばれる瞬間”にある~

(注1) 2025年1月9日に東京都新宿区で、PCブラウザーからGoogle検索を行い、その結果を測定しました。検索キーワードは「SEO対策」で、クッキーや履歴を削除した上で計測しています。なお、他の地域やデバイス、検索タイミング、検索エンジンのアルゴリズムの変更などによって、順位が変動する場合があります。

(注2) ランクエストが運営するメディア：https://rank-quest.jp/

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1. 2025年4月度：歯科業界における検索表示順位別クリック率（CTR）

1-1. 1位の重要性が非常に高い

1位のクリック率は3割を超えており、歯科業界において“1位表示”を獲得することは圧倒的なアドバンテージとなります。ユーザーは検索結果の中でも特に1位に強い信頼や安心感を抱きやすく、最初にクリックされやすいポジションです。集客や認知拡大の観点からも、1位表示は非常に価値の高い成果といえるでしょう。

1-2. 上位3位は特にクリックされやすい傾向

2位（15.7%）、3位（12.4%）も比較的高いクリック率を維持しており、ユーザーの関心が検索結果の上位に集中していることが分かります。実際、検索ユーザーの多くは1位から3位までの範囲でクリック先を選ぶ傾向が強いと言えます。

2. 2025年4月度：歯科業界 vs SEO業界の検索順位別クリック率比較

※ SEO業界のCTR情報はランクエストサイト（https://rank-quest.jp/ )のデータに基づいています。

2-1. 1位独占型か、比較分散型かの違い

SEO業界では1位のクリック率が40.2％と非常に高く、2位以下で急激に低下する「1位独占型」の構造が見られます。
一方、歯科業界では1位（31.0％）も高いものの、2位（15.7％）・3位（12.4％）・4位（6.6％）と上位にクリックが分散する「比較・検討型」の傾向が強くなっています。
SEO業界：
1位サイトが「権威性」や「信頼性」で突出して評価され、ユーザーは「1位が正解」と捉えて迷いなくクリックする傾向。
歯科業界：
検索ユーザーは「この医院が本当に自分に合うか」、「他にも条件の良い医院がないか」など複数候補を見比べて選択する行動が基本。1位だけでなく2位・3位にも一定の関心が集まる。

2-2. 比較・検討軸の多様さがクリック率分布に反映

SEO業界の1位偏重型は、「専門性や正解性が明確な情報」を求めるユーザー心理を示していますが、歯科業界の分散型クリック率は、「ユーザーごとに重視する基準が異なり、どの医院が最適かを自分で判断したい」という心理の強さを示しています。
歯科医院選びには立地・診療科目・設備・料金・雰囲気・口コミなど多様な判断材料があり、一つの順位だけで判断しきれない。そのため、ユーザーは複数のサイトを行き来し、比較検討を重ねるため、クリック率も自然と分散する。

3. 検索順位は“通過点” ~真の勝負は“選ばれる瞬間”にある~

歯科業界のWeb集客では、検索順位の上昇を目指すことは今なお非常に重要です。なぜなら、上位表示されることで多くのユーザーの比較検討リストに自院が加わり、“選択肢の一つ”として舞台に上がることができるからです。

しかし、歯科業界はSEO業界のような「1位独占型」とは異なり、ユーザーが複数の医院を比較・検討した上で慎重に決断する“比較・検討型”の市場構造を持っています。

そのため、「順位を上げれば自動的に選ばれる」という単純な競争ではなく、検索結果の上位に並ぶだけでなく、さらにその先で“選ばれる理由”を持っているかどうかが真の勝負所となります。

ここで問われるのは、「なぜユーザーが数ある医院の中から自院を選ぶのか？」という一点です。
医院ごとの診療方針、設備やサービス、スタッフの専門性や雰囲気、治療事例、口コミや患者体験談、費用の明瞭さやサポート体制など、あらゆる角度から“比較材料”をユーザーにしっかりと伝え、
“自院ならではの魅力や安心感”を訴求することが、競合との差を生み出します。

つまり、検索順位は「比較・検討の土俵に立つための通過点」であり、最終的な集客や患者獲得の成果は、“選択の瞬間”にどれだけユーザーの心を動かせるかにかかっています。

上位表示を目指しながらも、その先の比較・選択プロセスに備えた「情報設計」、「ストーリーテリング」、「差別化ポイントの明示」が、これからの歯科業界SEOの本質的な戦略となります。

順位に一喜一憂するだけでなく、“選ばれる理由”を日々磨き上げ、ユーザー目線での発信を徹底することが、長期的な競争優位につながるでしょう。