【Earth hacks×Vポイントマーケティング】初の共同実証実験！CO2排出量を「重さ」で体感する買い物体験「デカボマート」から見えてきた生活者の商品選択

～環境価値の「見える化」と「Vポイント」で、環境に配慮した買い物への意識が向上～

　生活者の声をもとに、脱炭素関連商品・サービスや事業の開発を目指す生活者共創型プラットフォームを展開するEarth hacks株式会社（本社：東京都渋谷区、代表取締役社長CEO：関根澄人、以下「Earth hacks」）とVポイントマーケティング株式会社（本社：神奈川県横浜市、代表取締役 社長執行役員：廣田 精吾、以下「Vポイントマーケティング」）は、2026年7月25日（土）・26日（日）に開催された「TOKYO GX ACTION MUSEUM」において、環境配慮商品の新たな買い物体験「デカボマート」の実証実験を実施しました。

2日間で1,771名が体験した「デカボマート」では、商品のCO2排出量を「重さ」として表現することで、生活者が実際に商品を選びながら、目に見えない環境負荷の違いを直感的に体感できる買い物体験を提供しました。さらに、環境に配慮した商品を選び、体験後のアンケートに回答した方にVポイントを進呈しました。環境価値の見える化とVポイントを組み合わせることで、環境に配慮した商品選択を後押しし、生活者の購買行動にどのような変化が生まれるかを検証した取り組みです。

■実証実験の成果

来場者へのアンケートや出展企業へのヒアリングを通じて、環境価値の「見える化」する買い物体験と「Vポイント」を組み合わせることで、生活者の環境価値への理解を深め、環境に配慮した商品選択への意識を高める可能性が示唆されました。

アンケートでは、普段の買い物で商品の環境負荷（CO2排出量）を意識している人は62.2％だった一方、デカボマート体験後には97.7％が「今後は環境負荷を意識して商品を選びたい」と回答しました。

また、99.5％が「商品によってCO2排出量が異なることを理解できた」、99.1％が「CO2排出量を『重さ』で表現することは理解しやすかった」と回答しており、体験を通じて環境価値への理解と購買意識の向上が確認されました。

アンケート結果から、環境価値を「知識」として伝えるだけではなく、「楽しく体験できるカタチ」で可視化することが、生活者の理解を深めるだけでなく、環境配慮を商品選択の新たな判断基準として捉える意識の醸成につながる可能性が示されました。

※アンケート回答者数：1,375名（デカボマート体験者1,771名を対象に実施）

■実証で見えてきた5つの示唆

今回の実証を通じて、環境価値を「見える化」し、楽しさやポイントによる後押しを組み合わせることが、生活者の商品選択を後押しするとともに、企業の環境コミュニケーションにも新たな可能性をもたらすことが見えてきました。

企業が取り組む環境価値を生活者の「体験」へと変換することで、商品選択の新たなきっかけを生み出し、日常の買い物へ広がる持続可能なブランドコミュニケーションの手法として期待されます。

■「デカボマート」体験者の声

【一般来場者の声】

【企業担当者の声】

CO2排出量を重さで体感しながら買い物をする様子

選んだ商品の結果をレジ画面で確認する様子

■各社コメント

Earth hacks株式会社

代表取締役社長CEO 関根澄人

今回の実証を通じて、環境配慮は「正しいこと」だから選ばれるのではなく、「楽しい」「分かりやすい」と感じられることで、生活者の行動につながる可能性を改めて実感しました。今後も、企業の環境価値を生活者の選択につなげる体験づくりを通じて、脱炭素を「知る」から「選びたくなる」ものへ変えていきます。

Vポイントマーケティング株式会社

データ営業企画本部　エンターテインメントビジネス推進部　部長　荒井 孝久

日常のお買い物の中で、環境に配慮した選択を後押しできないかという考えのもと、本実証に参画しました。体験者の皆さまからは、環境への配慮とVポイントによる後押しを前向きに受け止める声も寄せられており、今後も様々な取り組みを通じて、Ｖポイントが社会課題解決に向けた行動変容を促す可能性について検証してまいります。

■今後の展開

Earth hacksとVポイントマーケティングは、今回の実証で得られた来場者や出展企業の声をもとに、環境価値の可視化とポイントを組み合わせた新たな購買体験について、さらなる検証を進めてまいります。

今後は、自治体や小売企業、メーカーなどとの連携を通じて、さまざまな場で実証を重ねながら、環境に配慮した商品が自然に選ばれる仕組みづくりを目指します。また、日常の売り場への展開も視野に入れ、生活者の行動変容につながる新たな購買体験の社会実装に取り組んでまいります。

■共創型プラットフォーム「Earth hacks」について

「Earth hacks」は、Z世代をはじめとする生活者と企業・自治体をつなぎ、脱炭素社会の実現に向けた共創型プラットフォームを運営しています。CO2排出量を従来品と比較し削減率（%）を表示する独自の「デカボスコア」を企業・団体に提供し、環境価値の高い商品の可視化と普及を推進。生活者が楽しみながら脱炭素に貢献できる仕組みを提供しています。また、企業と学生が実際のビジネス課題を通じて共創する「デカボチャレンジ」や、行政・自治体向けソリューション「Earth hacks for Local」など、多角的に脱炭素を加速する取り組みを展開しています。

ウェブサイト：https://co.earth-hacks.jp/

Instagram：https://www.instagram.com/earthhacks.jp/

X：https://x.com/Earthhacks2023

TikTok：https://www.tiktok.com/@decarbo46

※「デカボ」および「デカボスコア」は、Earth hacks株式会社の登録商標です。