時代と地域に合わせて進化するブランド戦略、新店・リニューアルで全国に展開

10月3日(金)にグランドオープンした新施設「イオンモール須坂」に新店をオープン

株式会社アイジーエー（本社：福井県越前市、代表取締役社長：五十嵐昭順）が運営するブランド「axes femme」は全国各地で新店のオープンや既存店のリニューアルを積極的に行っています。各地域や立地の特性に合わせたブランド展開や店舗内装の刷新を通じて、既存のお客様への再発信だけでなく、新たなお客様の取り込みを目指します。

ブランドの更なる拡大とお客様との出会いの場の提供を目的とし、商業施設内だけでなく、地域に根差した路面店への出店や、誕生したばかりの新ブランドの本格展開など、時代の変化とお客様のニーズやライフスタイルに合わせた店舗進化を加速させています。

9月19日にリニューアルオープンしたイオンモール岡山店。

初回オープンから約10年を経てのリニューアル。新雑貨ブランド「ROSE ROUGE」や新サブカルブランド「NIBBLE POISON」を導入し、感度の高いMDを実現。

新店・リニューアルで広がる新たなブランド体験

アイジーエーでは、「ブランドを広げていく、多くの方々に届ける」という目標のもと、ショッピングセンター、ファッションビル、路面店といった様々な立地・地域に積極的に店舗を展開しています。

長期間にわたり多くのお客様に愛されてきた店舗がある一方、「その時代によって店舗にも『流行り』『トレンド』がある」という考えに基づき、最新の状況に合わせたレーベル（ブランド）展開、お客様のライフスタイルに合った内装やMD（マーチャンダイジング）への刷新を進めています。

今期のリニューアルについても、お客様に「こんな店あったな」から「入ってみよう」へと意識を変えていただくための重要な機会と捉えており、新たなお客様の取り込みはもちろんのこと、ブランドの再発信の場として注力しています。

また、既存ブランドの再表現に加え、和モードユニセックスブランド「REZEN(リゼン)」や、新雑貨ブランド「ROSE ROUGE(ローズルージュ)」、新サブカルブランド「NIBBLE POISON(ニブルポイズン)」といった新ブランドの展開を組み込むことで、より幅広いお客様の感度に応える店舗づくりを推進しています。

8月30日にオープンしたREZENラフォーレ原宿店。　　　　HEP FIVEに続き全国2店舗目となる。内装にもこだわり、ブランド世界観を表現。

イオンモール岡山店にはリニューアルオープンのタイミングで新ブランド「NIBBLE POISON」を展開。

新雑貨ブランド「ROSE ROUGE」もリニューアル店舗から展開を開始。

ディスプレイも華やかで入店のきっかけとなっており、新しい客層獲得にも貢献している。

お客様と地域に寄り添う店舗進化：愛され続けるブランドへ

新店オープンおよびリニューアルは、単なる場所の変更や内装の刷新に留まりません。長年ブランドを支えてくださったお客様の声や、地域のニーズに徹底的に寄り添うことを重視しています。

例えば、イオンモール神戸北店のリニューアルにおいては、ご利用いただくお客様の層を深く分析し、お声も多く上がっていたKidsアイテムの再展開という商品構成の見直しを実施。ご家族でのショッピング体験をより豊かなものにしました。

また、神戸三宮センター街店という路面店への挑戦では、「ここの服知ってる」「昔着てた」といったかつてのファンの方々からの温かい声を多くいただき、ブランドが再びお客様のライフスタイルに戻るきっかけを生み出しています。

さらに、施設の新設とともにオープンしたイオンモール須坂店では、地元の方々がオープンを心待ちにしてくださる中で、「ほかにはないデザインが魅力的なこのお店が一番！」という、ブランドの個性に対する強い期待のお声を頂戴しました。

私たちは、このように地域やお客様に愛され続けてきた歴史を大切にし、それぞれの場所でのお客様の期待に応える「One to One」の店舗づくりを進めてまいります。

イオンモール神戸北店はゾーニングや展開ブランドを見直し、幅広い世代に楽しんでいただける店舗へ刷新。

珍しく路面店としての出店となった神戸三宮センター街店。

県内最大級の商業施設として新設したイオンモール須坂に出店。

地域の注目を集める新店舗として、地域密着とブランドの個性を両立した店舗を目指します。

全国・海外へ広がる、ブランドの次なる挑戦

各店舗では、地域の特性や時代のトレンドに合わせた店舗づくりを行うことで、新たなお客様との出会いやブランド価値の再発信を促進しています。新店・リニューアルは、お客様にとっての新鮮な体験の場であると同時に、ブランドやテナントにとっても刺激となり、全国での認知拡大やファン層の拡大に確実につながっています。

今後、この動きはさらに加速します。10月31日には京都・河原町オーパにChalmiereの新店をオープンし、国内でのブランド多角化と地域密着をさらに強化してまいります。また、年内には台湾での出店も予定しており、海外に向けたブランド表現と展開も積極的に進めていきます。 

私たちは、「こんな店あったな」を「入ってみよう」に変える店舗づくりを通じて、国内外に向けてブランド独自の世界観やファッション文化を発信し、新たな顧客体験とブランド価値の創造をさらに加速させてまいります。

---

株式会社　アイジーエー

〒104－0061　東京都中央区銀座三丁目7番3号銀座オーミビル6F

プレス担当

TEL：[phone]　　FAX：[phone]

Mail：[e-mail]