京都の東の玄関口、山科で“圧倒的な秋”に出会う「そうだ京都、行こう。」2026年秋キャンペーンが開始

物語を辿る“ロアトリッピング”で“まだ知らない京都”を発見　混雑回避で関心高まる「ナイトタイムエコノミー」に注目した特別拝観や、ライトアップも展開

東海旅客鉄道株式会社

2026年9月25日 15時00分

　　　　　　　　　　　https://souda-kyoto.jp/other/autumn2026/

　東海旅客鉄道株式会社（以下、JR東海）では、2026年9月25日（金）より「そうだ京都、行こう。」2026年秋キャンペーンを開始します。

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　昨今、名所を巡るだけでなく、その土地に伝わる歴史や物語（Lore＝ロア）を辿る「ロアトリッピング」が、新たな旅の楽しみ方として注目を集めています。また、観光需要の集中によるオーバーツーリズムへの配慮や混雑回避を背景に、快適に観光を楽しむ「分散観光」や、夜間の観光資源を活用する「ナイトタイムエコノミー」への関心も高まっています。

　今秋のキャンペーンでは、TVCMやポスターの舞台となる「毘沙門堂門跡」の境内に広がる鮮やかな紅葉を通して、京都ならではの“圧倒的な秋”の魅力をお届けします。

　また、混雑を避けて快適に秋の京都を満喫していただけるよう、定員制でゆったりと特別な景色・紅葉を楽しむ「特別拝観」や、紅葉の名所をお得に巡る「京都秋めぐりパスポート」、昨年から規模を拡大した「嵐山月灯路」や今秋新登場のライトアップイベント「智山紅葉月」などの多彩な観光コンテンツを「EX旅先予約」等で展開します。ぜひ本キャンペーンを通じて、色鮮やかな紅葉に包まれる京都ならではの“圧倒的な秋”をお楽しみください。

　　　　　　　　　　秋キャンペーンの特別プランの購入・予約はこちらから！

　　　　　　　　　　　※購入には「エクスプレス予約」・「スマートEX」への会員登録が必要です。

■「そうだ京都、行こう。」の新CMは、山科「毘沙門堂門跡」を舞台に展開！

　今回の「そうだ京都、行こう。」キャンペーンでは、京都駅から1駅とアクセスのよい山科駅の近くに位置する「毘沙門堂門跡」の紅葉を舞台に、京都ならではの「圧倒的な秋」の魅力をお届けします。

　＜TVCM＞

　首都圏・静岡地区を中心に、2026年10月10日（土）～11月6日（金）で放映します。

　　　　　　　　　　　　　　放映ＣＭはこちらからご覧ください

　＜ポスター＞

　2026年9月26日（土）よりJR東海の主な駅等に順次掲出されます。

■EXサービス会員限定・秋の特別拝観プラン！計13箇所の寺院で、混雑を避けてゆったり楽しむ

　京都の紅葉の名所である寺院にて、事前にお申し込みいただいた方限定（定員制）で、先行入場や時間外貸切で拝観が可能な「特別拝観」を実施します。朝の凛とした空気や夜のライトアップなど、混雑を避けた快適な空間をご堪能ください。

　　　　　　　　　　　　　　特別拝観プランの予約はこちらから！

<対象寺院※1>

朝：毘沙門堂門跡、東福寺、永観堂、仁和寺、常寂光寺、浄住寺

夜：東福寺、東寺、真如堂、瑠璃光院※2、建仁寺、宝厳院、青蓮院門跡、醍醐寺

※1 各日、お申込みいただける数には上限を設けており、定員に達した場合はお申込みいただけません。

※2 瑠璃光院の特別拝観は、京都洛北八瀬地区活性化に向けた取り組みの一環で、京福電気鉄道株式会社・叡山電鉄株式会社・京阪ホールディングス株式会社・東海旅客鉄道株式会社が共催します。

■秋の京都をより深く楽しむ！特別な現地体験＆限定コンテンツ

①4つの寺院を選んでお得な、「京都秋めぐりパスポート」

　CM舞台の毘沙門堂門跡をはじめ、醍醐寺、隨心院、永観堂、詩仙堂丈山寺、鈴虫寺（華厳寺）、二尊院の京都市内の紅葉の名所である7寺院から、最大4つの寺院を選んでお得に拝観できるパスポートをご用意しました。

　パスポートに加えて、地下鉄・バス1日券がセットになったさらにお得なプランも販売しています。

　　　　　　　　　ご購入はこちらから！

<設定期間>10月4日（日）～12月27日（日）

<対象寺院>毘沙門堂門跡、醍醐寺、隨心院、永観堂、詩仙堂丈山寺、鈴虫寺（華厳寺）、二尊院

※寺院ごとに拝観及び利用可能日が異なります。

②『禅とジブリ』京都展とコラボした特別御朱印や先行鑑賞会

　10月3日（土）より京都市京セラ美術館新館東山キューブで開催される『禅とジブリ』京都展と「そうだ京都、行こう。」が連携し、展覧会とあわせて禅の世界観を深掘りできる特別な体験を「EX旅先予約」限定で販売します。展覧会を鑑賞した後は、南禅寺・相国寺・妙心寺を訪れて限定の特別御朱印をお楽しみいただきながら、実際の寺院に息づく禅文化や空間を体感いただけます。

　　　　　　　　　　『禅とジブリ』京都展コラボプランのご購入はこちらから！

・【先着600名様限定】『禅とジブリ』京都展　先行観覧

　ＥＸ旅先予約限定で、一般公開に先駆けて10月2日（金）に開催する内覧会にご参加いただけるコンテンツです。本商品限定で一般公開前にゆったり鑑賞できる特別な機会をぜひお楽しみください。

※先行観覧には「特別御朱印受付証」はつきません。

※ＥＸ旅先予約「【開幕前の一夜限り！】『禅とジブリ』京都展　先行貸切観覧プラン」をご購入ください。

・特別御朱印受付証付き！『禅とジブリ』京都展　観覧券

　「そうだ京都、行こう。」限定の特別御朱印受付証（南禅寺・相国寺・妙心寺の3寺院）と観覧チケットがセットになっています。

※特別御朱印を授与されるには、別途拝観料及び御朱印料をお納めいただく必要があります。

※ＥＸ旅先予約「【特別御朱印受付証付き】『禅とジブリ』京都展　観覧チケット」をご購入ください。

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　©Hayao Miyazaki/Toshio Suzuki

■夜間ライトアップイベント

①【入場確約】嵐山月灯路「Arashiyama Bamboo Light-up」　有料エリア入場券

　昨年の初開催時は全日程でSOLD OUTを記録した、大人気ライトアップイベント「嵐山月灯路」が今年も竹林の小径にて開催されます。今年は昨年からエリアを拡大するなど、さらにスケールアップした内容で皆様をお迎えします。事前に日付を指定して入場確約が可能なチケットはＥＸ旅先予約限定で販売中です。

　　　　　　チケットのご購入はこちらから！

<イベント開催日時>9月30日（水）～11月8日（日）

　　　　　　　　　各日18:00～21:00（最終入場20:40）

<主催>嵐山月灯路実行委員会

イベント詳細は、公式サイトをご確認ください。

②「NAKED GARDEN NIGHTS 東本願寺・渉成園」連携コンテンツ

　東本願寺および渉成園（枳殻邸）を中心に、正面通りやお東さん広場などの周辺エリアを含めた広域でのライトアップイベントが開催されます。

　EX旅先予約では、「EX旅先予約」購入者限定の特別エリア「御影堂門楼上」をお楽しみいただけるスペシャルプランに加え、お得に楽しめる一般割引入場券もご用意しました。

　　　　　　チケットのご購入はこちらから！

<イベント開催日時> 10月31日（土）～12月6日（日）各日18:00～22:00（最終入場21:00）

　　　　　　　　　　※EX特別観覧エリア（御影堂門楼上）は各日18:00～21:00（最終受付20:30）

<会場> 東本願寺・渉成園（枳殻邸）および周辺エリア

<主催> NAKED GARDEN NIGHTS 東本願寺・渉成園製作委員会

<特別協力> 真宗大谷派（東本願寺）

イベント詳細は、公式サイトをご確認ください。

③智山紅葉月　優先入場券

　「そうだ京都、行こう。」では、この秋新たなライトアップイベントを智積院で開催します！境内を彩る紅葉が幻想的な雲海に浮かび上がる、秋の夜ならではのライトアップに加え、参道では提灯の灯りを使った、これまでにない演出も予定しています。昼間とはまた違った幻想的な秋の夜をお楽しみください。ＥＸ旅先予約では、本イベントにスムーズにご入場いただける優先入場券を販売予定です。

<イベント開催日時>11月7日（土）～12月6日（日）　各日17:00～21:00（最終入場20:40）

イベント詳細は、10月下旬ごろを目途にキャンペーン特設サイト等でお知らせします。

■地域連携・協賛プロモーション＆イベント

①20周年「京都音楽博覧会2026」協賛＆ブース出展

　今年で20周年を迎える「京都音楽博覧会2026」の会場に「そうだ京都、行こう。」ブースを出展します。新幹線（東京駅～岐阜羽島駅間）をご利用のうえご来場いただき、アンケートにご回答いただいた方にコラボグッズをプレゼントします。

<日時> 10月10日（土）・10月11日（日） 10:00～19:00

<会場> 梅小路公園芝生広場「そうだ京都、行こう。」ブース

②「KYOPO (キョポ)ーKyoto Pottery Expo 2026」コラボスタンプラリー

　山科地区の清水焼団地一帯で開催される「Kyoto Pottery Expo 2026」と「そうだ京都、行こう。」がコラボし、イベント内でスタンプラリーを開催します。会場をスタンプラリーで巡りながら、個性豊かな作り手との出会いやお買い物をお楽しみいただけます。お買い物やアンケートへの回答など、指定の条件を満たした方には、本企画のために地元の窯元が制作した「そうだ京都、行こう。」オリジナル豆皿などの景品をプレゼントします。

<開催期間>10月16日（金）～18日（日）

<開催時間>10:00～17:00（最終日は16：00まで）

<入場料>無料

※景品の数には限りがあります。予めご了承ください。

※イベントの詳細はこちらをご確認ください。