Levi’s®が、ROSÉとシェイ・ギルジャス＝アレクサンダーを起用した新グローバルキャンペーン「Keep it Loose.」を発表

日本では、Loose Prepのスタイルを提案するウィメンズポップアップショップが、ルクア大阪に期間限定で登場

サンフランシスコ（カリフォルニア州）/（2026年8月3日） – 

Levi’s®は本日、グローバルポップスターのROSÉ（ロゼ）と、NBA最優秀選手賞（MVP）に輝いたShai Gilgeous-Alexander（シェイ・ギルジャス＝アレクサンダー）という、カルチャーシーンを牽引する独自のスタイルを持つアイコン二人を起用した新キャンペーン「Keep it Loose.（キープ・イット・ルーズ.）」を発表しました。本キャンペーンでは、2026年秋冬コレクションのテーマでありトレンドでもある「Loose Prep（ルーズ・プレップ）」にフォーカス。アイビーリーグを思わせるプレッピーアイテムにリラックスしたシルエットを合わせて、きちんと感とルーズさの絶妙なバランスを楽しみます。服の着こなしにおける“ルール”を自由に楽しむコレクションです。

「Keep it Loose.」のコンセプトはシンプルです。プレッピーには、これまで少し堅苦しく決まったコードが存在していました。「Loose Prep」は、そのコードを自由にほどいていきます。アルゴリズムによって装いが画一化され、似通ったスタイルが溢れる時代において、Levi’s®が掲げるのは、ドレスコードではなく、オリジナリティと自由なコードです。自由なスタイルをもつStyle originals(スタイル・オリジナルズ)たちは、ルールを知らないから無視するのではありません。ルールを理解しているからこそ、あえてそこから自由になることができるのです。

ROSÉとシェイ・ギルジャス＝アレクサンダーは、それぞれ「Loose Prep」のコレクションから、自身の感性でスタイリングを行いました。その結果、ひとつのプラットフォームのもとでつながりながらも、それぞれに独立した世界観を持つ2つのビジュアルストーリーが生まれました。ROSÉは、タイムレスでシンプルでありながら洗練された自身のスタイルアプローチを活かし、意外性のあるディテールやレイヤリングによってルックを表現。シェイは、あらゆるシーンで体現してきた、ゆるやかで自然体のクールさを反映し、エフォートレスに見えるスタイルを確かな存在感へと昇華しています。

シェイ・ギルジャス＝アレクサンダーのルックでは、501® LooseやBaggy Barrelに、MA-1 BomberやAuthentic PO Hoodieを組み合わせています。一方、ROSÉのルックでは、Loose TaperやLoose Bootに加え、さまざまなLoose Prepスタイルをつくるのに最適なトップスをレイヤードしたり、裾を結んだり、リミックスするなど、彼女ならではのアプローチで着こなしています。

本グローバルキャンペーンは、ヒーローフィルムやコーディネート写真の公開、各国のリーバイス®フラッグシップストアや日本全国のリーバイス® ストア での展開を通じて展開されます。ROSÉとシェイはそれぞれ、クラシックなEPMDの楽曲「You Gots to Chill（ユー・ガッツ・トゥ・チル）」をサウンドトラックに使用した30秒および15秒のフィルムに登場。同曲は1980年代後半から1990年代初頭を象徴するヒップホップトラックであり、キャンペーンのビジュアルにカルチャーとしてのリアリティと反骨的なムードをもたらしています。キャンペーンは、英国人フォトグラファー兼ディレクターのMel Bles（メル・ブレス）がフィルムで撮影し、撮影監督をJoão de Botelho（ジョアン・デ・ボテーリョ）、セットデザインをSpencer Vrooman（スペンサー・ヴルーマン）が担当しました。Levi’s®のフラッグシップストアでは、シェイとROSÉそれぞれにフォーカスしたキャンペーンを展開し、2人がコレクションをどのようにスタイリングしたかを体感いただけます。

日本では本キャンペーンのスタートに合わせて、ルクア大阪にて、関西エリア初となる女性向けたリーバイス®ウィメンズポップアップショップを、8月6日(木)～10月6日(火)の期間限定でオープンします。「Keep it Loose」コレクションを豊富に揃えたこのポップアップでは、ルクア限定のカスタマイズアイテムを取り揃え、大人の女性がもう一度ジーンズに出会うきっかけをお届けします。自分の体型に合うデニムのフィットやサイズの選び方を知りたいというニーズに、ジーンズのプロが丁寧にお答え致します。その他、このポップアップでしか手に入らない貴重なアイテムも展開、詳しくはこちらをご覧ください。

今秋は、「Keep it Loose.」の世界観とともに、自分らしく楽しむ新しいデニムスタイルをぜひリーバイス®ストアで体感してみては。

＜LEVI’S® WOMEN’S POP-UP SHOP 情報＞

住所：大阪府大阪市北区梅田３丁目１−３ ルクア大阪 3Fイベントスペース

期間：8月6日(木)～10月6日(火) ※期間限定

営業時間：10:30～20:30

ポップアップショップ特設ページ： https://levi.jp/blogs/news/info-20260804

About the Levi’s® brand

1873年に世界で初めて「ジーンズ」を誕生させ、 1890年には 501®を発表、「伝統と革新」というコンセプトのもとに様々な銘品を世に贈る Levi's®。いつの時代も核となってきた 501®を中心に新しいスタンダードを打ち出し続ける Levi's®ジーンズは、時代を切り拓いてきた世界中のパイオニア達に愛され、今もなお、最良の定番として愛され続けています。2019年には、ブランドアイコンである 501®が、時代と共に変化する価値観を超えて、スタンダードであり続ける力を持ったデザインを顕彰する賞であるグッドデザイン・ロングライフデザイン賞を受賞しました。 

About Levi Strauss & Co.

Levi Strauss & Co.（リーバイ・ストラウス＆カンパニー）は、世界最大のブランドアパレル企業の一つであり、ジーンズウェアのグローバルリーダーです。同社は、Levi's®、Dockers®、Signature by Levi Strauss & Co.™、Denizen®、Beyond Yoga®のブランドで、メンズ、ウィメンズ、またキッズに向けたジーンズ、カジュアルウェア、アクセサリーをデザイン、販売しています。同社の製品は、小売店、百貨店、オンラインサイト、そして世界各地にある約3,400のブランド専用店舗やショップインショップを通じて、世界120カ国以上で販売されています。Levi Strauss & Co.の2024年の純収益は64億ドルと発表されています。詳細については(http://levistrauss.com)、会社のニュースや発表については(http://investors.levistrauss.com)をご覧ください。