「ラブブ」「地球グミ」「たまごっち」はどう仕掛けられた？Z世代×バズの法則を徹底解説！令和の虎・榊󠄀原清一が渋谷女子インターナショナルスクールで第2回SNS特別授業を開催！

「“バズり”は、つくれる。」インフルエンサー・公式・口コミ（UGC）の使い分けから、SNSマーケターとしてキャリアを切り拓く方法を伝授

株式会社EMOLVA

2026年7月21日 20時23分

株式会社EMOLVA（本社：東京都渋谷区、代表取締役：榊󠄀原清一）は、渋谷女子インターナショナルスクール（御中）にて、同校の生徒を対象とした「Z世代のためのSNS特別授業」（第2回）を開催いたしました。

第一回の講義に続き、今回はより実践的な「どうやってバズを仕掛けるか」というSNSマーケティングの裏側と設計図を解説。第一線で活躍するプロのSNSマーケターとしての視点や思考法、さらにはZ世代ならではの強みを活かしたキャリア構築について、熱い講義がくり広げられました。

▼前回の授業の様子はこちら

【現役高校生が発狂】令和の虎・榊󠄀原清一が、「Z世代のためのSNS特別授業」を渋谷女子インターナショナルスクールにて開講！好評につき次回7月2日の追加開催がスピード決定！
https://prtimes.jp/my_c3/action.php?run=mypage&page=pressreleaseedit&release_id=155

■ 第2回特別授業のレポート：バズの仕掛け方とSNSの役割を徹底解剖

榊󠄀原はSNSマーケティング企業「EMOLVA」を経営しながら、自身もアニヲタ社長としてSNS総フォロワー数50万人以上を抱える「出る側（発信者）」でもあるという、経営者とクリエイターという「両方の視点」からSNSのアルゴリズムやトレンドを紐解いていきました。

1. バズの主戦場と6大SNSの徹底使い分け
榊󠄀原は、日常に浸透している6つのSNS（TikTok、Instagram、YouTube、X、LINE、Facebook）について解説。現代の10代の約7割が毎日ショート動画を視聴しており、その中心がTikTokです。

拡散を目的としないLINEや、10代の使用率が低いFacebookを除外した上で、残る4大SNSの「使い分け」がバズづくりの鍵であることを示しました。

TikTok：知らない人に一瞬で見つけてもらう「認知（拡声器）」の役割。
Instagram：世界観やカタログを写真で見せる「ブランディング（ショーケース）」の役割。
YouTube：長尺・実演で本物かを判断させる「信頼性（説明書）」の役割。
X (旧Twitter)：リアルタイムの話題や、中の人の素顔でつながる「親近感」の役割。

2. インフルエンサー・公式・口コミ（UGC）を組み合わせる「購買の設計図」

「インフルエンサーによる拡散」で興味を持たせ、「公式アカウント」で信頼性を担保し、一般の「口コミ（UGC）」で「みんな使っている」という確信を与える。
この組み合わせと一連の購入・来店動線（コンバージョン）の全体設計を行うことこそが、SNSマーケターの仕事であると語りました。

3. トレンド商品の「仕掛け度」答え合わせ

講義後半では、実際にトレンドとなった4つのヒット商品を、企業による「仕掛けの量」で分類・分析しました。

地球グミ：
噛む音や見た目など、商品設計そのものを“撮りたくなる仕掛け”にした口コミ特化型。
ドバイチョコ：
海外でのTikTokブームや飢餓感に、日本企業が“買える版”として商品化して乗っかった便乗型。
ラブブ（THE MONSTERS）：
有名インフルエンサー起用、開封したくなる中身の見えない仕様、品薄限定感を掛け合わせた複合型。
たまごっち：
レトロブームの文脈に合わせた新作投入、多方面コラボ、公式SNS・アンバサダー発信など、すべての施策を動員した完全設計型。

「良いものを作ればいつか売れる」という神話は終わり、バズは再現性を持ってつくり出せるプロの技術であることを強調しました。

4. Z世代の“感覚”こそが、企業が喉から手が出るほど欲しい最大の武器

榊󠄀原は最後に、「大人が何百万円払っても買えない『リアルなSNSの感覚』を、君たちはすでに持っている」と生徒たちへエールを送りました。自分のSNSを練習台にしながら、なぜ伸びたのかを言語化し、再現できるようになることで、誰もが「バズらせる側（プロのマーケター）」としてのキャリアをスタートできると話し、第2回目の熱い授業を締めくくりました。

株式会社EMOLVAは、今後もSNSのリーディングカンパニーとして、本校と共に未来を担う学生たちへの教育支援を強化し、SNSを通じた新たな可能性の創出に貢献してまいります。

■ 渋谷女子インターナショナルスクールについて

渋谷女子インターナショナルスクールは、英会話・動画制作・SNS運用といった次世代に不可欠なスキルを体系的に学びながら、高等学校卒業資格を取得できる全日制の通信制サポート校です。株式会社が運営する教育機関として、企業や社会とのネットワークを活かした実践的な学びを展開。

生徒は在学中からブランド案件やマーケティング企画などに関わり、社会の最前線に触れる経験を積みます。卒業後は、大学・専門学校への進学、企業・クリエイティブ分野への就職など多様な進路を目指します。「社会とともに学び、自分の未来をデザインする」それが渋谷女子インターナショナルスクールの新しい教育モデルです。