【data.ai、「モバイル市場年鑑2023」レポートを発表】 2022年のモバイルアプリ需要は拡大した一方で、消費者支出は減少

～昨年、消費者は一日当たり5.1時間をモバイルに費やしていたことが明らかに - 世界的人気を集めるショート動画アプリが大躍進～

モバイル及びデジタル市場データを業界初の統合データAIプラットフォームで提供する米data.ai（本社：サンフランシスコ、 米国、 代表：Ted Krantz、 日本法人：App Annie Japan株式会社、 本社：東京都千代田区、 代表：上村洋範）は、2023年1月11日（現地時間）に「モバイル市場年鑑2023」レポート を発表し、2022年のモバイルアプリの需要は引き続き拡大した一方で、消費者支出が減少したことを明らかにしました。

2022年のモバイルアプリのダウンロード数は、前年比11％増の2,550億ダウンロード、モバイルアプリに費やした時間は前年比で9％増加し、過去最高の4.1兆時間となりました。その一方で、中国のサードパーティAndroid市場を含むアプリストア全体の消費者支出は、世界経済の停滞による消費意欲低下のあおりを受け、前年比2％減の1,670億ドルとなりました。

この状況に対して、data.aiの最高経営責任者であるセオドア・クランツは以下のように述べています。
「マクロ経済の影響を受けて、昨年はこれまでで初めてモバイル消費に落ち込みが見られました。モバイルに対する需要は引き続き好調であるにも関わらず、消費者支出は縮小している状況です。そのため、2023年はモバイル業界にとって、消費者とのタッチポイント、エンゲージメント、およびロイヤルティーの真価を問われる未曾有の一年となるでしょう。」 と述べています。

また、TikTokに代表されるショート動画アプリは昨年、非常に大きな成長を遂げました。これらアプリのユーザーは毎日32億時間相当の動画を作成して配信しました。これは前年比で 25%の増加であり、金額にすると60％増の57億ドルで、クリエイターエコノミーを大きく活性化しました。

本レポートの主な注目ポイントは次の通りです。

• 2022年に消費者がモバイルに費やした時間は、上位10位内の市場（上位から中国、インド、米国、ブラジル、インドネシア、パキスタン、ロシア、フィリピン、メキシコ、ベトナム）において、前年比4％増の1日当たり5.1時間となりました。
• OTT （オーバー・ザ・トップ：インターネット回線を通じてコンテンツを配信するストリーミングサービス）（NetflixやDisney+を含む）の2022年の消費者支出は、前年比15%増の73億ドルに達しました。
• モバイル広告に対する支出は、TikTokやYouTubeといったショート動画および 動画共有アプリの成長に牽引され、2023年には3,620億ドルに達する見込みです。
• ゲームアプリの消費者支出は前年比5%減の1,100億ドルとなりましたが、ダウンロード数は前年比8％増加し、過去最高の890億ダウンロードを記録しました。
• その他のアプリ（非ゲームアプリ）の消費者支出は、主にOTT、マッチング、ショート動画アプリの成長に牽引され、前年比4%増の570億ドルに達しました。また、ダウンロード数は前年比13%増の1,650億ダウンロードとなりました。
• シュミレーションドライブ、ハイパーカジュアルシュミレーション、シュミレーションスポーツを含むシュミレーションゲームのジャンルは前年比でダウンロード数が増加しました。アクションMOBA および ローグライクアクションRPGゲームは、支出が減少しつつある中でも成長を見せました。
• 先行きの見えない経済状況から、消費者のリスクに対する意識の変化が窺えました。米国では、 暗号取引および 投資アプリのダウンロード数が前年比で50％減少した一方で、個人ローンアプリのダウンロード数が急増し、前年比87%増となりました。
• 消費者が価格に敏感になったことで、支出の優先順位に変化が見られました。BNPL （後払い）アプリのダウンロード数は前年比56％増、クーポン/特典アプリは前年比28％増、 予算/費用トラッカー は前年比22％増となりました。
• 消費者が支出に慎重になる中でも、旅行や語学習得 に関するニーズが再燃しBooking.comやAirbnb、Duolingoなどのアプリが成長を見せました。

本レポートでは、data.aiが提供する分析ツール「Game IQ」および「App IQ」で250,000ものアプリを分類することにより可能となった、属性とアプリ、ゲームカテゴリについて深く掘り下げるとともに、大手ブランドやアプリパブリシャーのためのマクロトレンドや、ゲーム、フィンテック、小売り、ソーシャルメディア、動画配信等の分野の成熟したアプリにとって、“成功した状態”とはどのようなものであるかを明らかにします。

レポートの全文は下記のリンクよりご参照ください。
https://www.data.ai/jp/go/state-of-mobile-2023/

data.aiについて
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