「LORETTA AIMER（ロレッタ　エメ）」よりスタイリングシリーズ第2弾、９月20日より全国の取り扱いサロンで発売開始

どんなスタイルも一日キープの「ロレッタ ハードゼリー」がさらに進化！ 新質感の「オイルグリース」も！

株式会社ｂ-ｅｘ（ヨミ：ビーエックス、本社：東京都世田谷区、取締役社長：福井敏浩、以下ｂ-ｅｘ）は、ヘアコスメブランド「Loretta（ロレッタ）」の新ライン「LORETTA AIMER（ロレッタ エメ）」より、スタイリングシリーズ第2弾として「ジェル」「オイルグリース」「サンドバーム」「ワックス」「スタイリングクリーム」の全5アイテムを９月20 日（水）より全国の取り扱いサロンで発売開始（※）します。 ※メーカー出荷

【LORETTA AIMERAIMER（ロレッタ エメ）】

2009 年に誕生したヘアコスメブランド「Loretta（ロレッタ）」の新ラインとして、今年4月に第１弾を発売した「LORETTA AIMER（ロレッタ エメ）」。第２弾では、今求められるヘアトレンドに合わせた質感と持続力を実現し、さらに髪へのなじませやすさ、ケア性などの快適な使い心地を追求しました。

【開発の狙い】

ロレッタが誕生した2000 年代は、ヘアワックスでねじった毛束や毛先を遊ばせる個性派スタイル、2010 年代はナチュラルな質感や丸みを帯びたマッシュ系スタイルなど、時代とともにトレンドにも変化が見られます。

2020年代に入ると、波まきスパイラルやスパイキーショートなど、定番スタイルに新しさをプラスした多様なスタイルの時代が到来。それに合わせ、第2 弾では第1 弾から共通したブランド特長であるうるおい・香り・ヘアスタイルの「3つの持続力」に加え、『新しい質感でより使いやすいスタイリングアイテム』を取り揃えました。

【注目アイテム】

• ジェル

スポーツなどの激しい動きがある場面でもスタイルキープができると根強い支持を受け、「ロレッタ」の一番人気製品である「ハードゼリー」の良いところはそのままに、洗い流した後の髪のパサつきまで考慮し、ケア成分を配合。なじませやすさ・ほどよい速乾性・スタイル持続力を追求し、スタイリングをしっかりホールドしながらも細かい束感やニュアンス表現がしやすいのが特長です。

• オイルグリース

令和の時代に見直されているグリースですが、ツヤ感の持続はそのままに、ギラつきや重さ・ベタつき、硬さを軽減し、伸ばしやすくべたつかない使用感で、快適な使い心地を追求しました。ジェルのように固まらないので再セットも可能。タイトなスタイルから動きのあるスタイルまで、つけるだけで“こなれヘア”がつくれます。

【製品特長】

髪も心も、お気に入りの自分が続く―うるおい、香り、ヘアスタイルの持続に着目

• ツヤと保湿をあたえるアルガンオイル※配合　※アルガニアスピノサ核油（保湿・ツヤ付与）

乾燥した環境でも生きる強い生命力を持つ、アルガンツリーの果実の種子からとれるエクストラバージンオイルを全アイテムに配合しています。

• 「きもちによりそう」ホワイトビターの香り

気分によりそって感じ方が変化するホワイトビターの香りを全アイテムに採用しています。

【製品ラインアップ】　　※価格は全て税込価格

※1アルガニアスピノサ核油（保湿・ツヤ付与）、※2、3ビート根エキス、加水分解コーンスターチ（熱保護・毛髪補修）、※4 シロキクラゲ多糖体（毛髪保護）、※5ヒアルロン酸ヒドロキシプロピルトリモニウム（保湿）、※6（アクリレーツ／ジアセトンアクリルアミド）コポリマーAMP（整髪）、※7ポリアスバラギン酸Na（保湿）

【製品マップ】

ロレッタ エメはプロフェッショナルユース製品となります。取り扱いサロンについてはブランドサイト（https://www.b-ex.inc/loretta-aimer/）にて順次掲載します。

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【会社概要】

株式会社ｂ-ｅｘ（ビーエックス）は、ヘアコスメブランド「Loretta ( ロレッタ) 」やヘアカラーブランド「THROW( スロウ) 」を展開するヘアケアの総合メーカーです。1975 年に「モルトベーネ」として創業以来、美容室向けプロフェッショナル製品及び、コンシューマー向け製品の製造・販売を行っております。

2015年に佐藤可士和氏をクリエイティブディレクターに迎えて策定した「人生に、新しい美の体験を。」という企業理念のもと、社名を「株式会社ビューティーエクスペリエンス」へ、さらに2021 年にその略称である「株式会社ｂ-ｅｘ」へ変更。また同年には、台湾のゼロカーボンビューティーブランドOʼright 社と資本業務提携し、持続可能な社会の実現に向けて邁進しています。ｂ ｅｘは、美容師とお客様に寄り添った製品提供と経営の柱の一つであるS DGs を推進する「アジアNo.1 プロフェッショナル＆クリーンビューティー 企業グループ」を目指しています。

＊クリーンビューティー：人や環境に配慮して開発された美容製品のこと

会社名：株式会社ｂ-ｅｘ （ヨミ：ビーエックス）

取締役社長：福井 敏浩

本社所在地：〒158‐0097 東京都世田谷区用賀 4 10 5 世田谷ビジネススクエア ヒルズ4/ 1 階

創業：1975 年10 月

資本金：1 億3,333 万円

従業員数：1 4 0 人 (2022 年12月現在）

事業内容：化粧品および医薬部外品の製造および販売、化粧品および医薬部外品の輸出と輸入

ホームページ：https://www.b-ex.inc/

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