「食から日本を考える。ニッポンフードシフト」、遊べる本屋「ヴィレッジヴァンガード」との連携プロジェクトをスタート

～独自企画「NIPPON FOOD SHOUT」が本格始動～

農林水産省

2024年1月17日 17時19分

農林水産省は、食と農とのつながりの深化に着目した国民運動「食から日本を考える。ニッポンフードシフト」を展開しています。この度、本運動による官民協働の取組の一環として、遊べる本屋として全国展開する株式会社ヴィレッジヴァンガードコーポレーション（ヴィレッジヴァンガード）が推進パートナーに参画しました。
未来の食と農を応援する同社独自企画の「NIPPON FOOD SHOUT」を、1月19日(金曜日)から全国50店舗で展開します。
さらに、ニッポンフードシフトの新企画「おにぎりから日本を考える。」の一環で、「ヴィレッジヴァンガード」で働くスタッフが、これまでにない新たな発想のおにぎりのアイデアを考案し持ち寄る「おにぎりアイデアグランプリ」を開催します。

連携プロジェクトについて

農林水産省は、食と農とのつながりの深化に着目した国民運動「食から日本を考える。ニッポンフードシフト」を展開し、官民協働により、日本の食や農をめぐる事情や課題について考えるきっかけづくりを目指した取組を展開しています。
この度、「ニッポンフードシフト」の取組に共感し、未来の日本の食と農を応援する様々な活動を積極的に実施しているヴィレッジヴァンガードが推進パートナーとして参画します。

独自企画「NIPPON FOOD SHOUT」を全国50店舗で本格展開

遊べる本屋「ヴィレッジヴァンガード」は、ニッポンフードシフトの取組に共感し、令和5年11月に独自企画「NIPPON FOOD SHOUT」のプロモーションのために農林水産省を訪問・プレゼンテーションを行いました。ヴィレッジヴァンガードの特色を活かした前向きな解釈の下、自発的な提案企画を関東4店舗（渋谷本店、下北沢店、PLUSイオンレイクタウンmori店及びトレッサ横浜店）にて先行実施してきました。
〇「NIPPON FOOD SHOUT」が始まったきっかけ動画
・映像URL：https://youtu.be/mwFcbz32DNY（外部リンク）
〇さまざまな切り口で、ヴィレッジヴァンガード店舗がフードシャウト！
・ヴィレッジヴァンガード「NIPPON FOOD SHOUT」特集ページ
https://www.village-v.co.jp/news/item/17495（外部リンク）

ヴィレッジヴァンガードは、今回の推進パートナーとしての参画を契機として、売り場から食と農業との距離を近づける独自企画「NIPPON FOOD SHOUT」を先行実施4店舗から更に拡大させ、1月19日(金曜日)から2月12日(月曜日)まで、47都道府県の全国50店舗で本格展開します。
さらに、ヴィレッジヴァンガードと農林水産省が、各店舗が考える日本の「食」と「農」への熱い想いがこもった売り場展開のコンテストを実施します。表彰式については、農林水産省にて2月下旬頃実施予定です。

先行実施した4店舗の様子

【ニッポンフードシフト日本全国フードシャウト特設サイト】
全国50店舗の「NIPPON FOOD SHOUT」企画をご覧いただけます。
https://nippon-food-shift.maff.go.jp/village-v/shout/（外部リンク）

「おにぎりアイデアグランプリ」の開催

ヴィレッジヴァンガードの店舗だけでなく、スタッフとも連携した「おにぎりアイデアグランプリ」を開催します。「おにぎりアイデアグランプリ」は、ヴィレッジヴァンガードで働くスタッフが、1月17日（水曜日）から始動する新プロジェクト「おにぎりから日本を考える。」を実践し、これまでにない新たな発想のおにぎりのアイデアを持ち寄るコンテストです。
「国産食材を使い、日本の食や農業を応援する」ことを条件に、ヴィレッジヴァンガードのスタッフが新しいおにぎりを考案する企画です。
審査には、ヴィレッジヴァンガードとともに、「ニッポンフードシフト」の推進パートナーである株式会社JR東日本クロスステーションが運営するおむすび専門店「ほんのり屋」と農林水産省が参画します。

本コンテストでは優秀作品へ3つの賞を授与します。
(1)農林水産省で働くZ世代を始めとする職員による視点でニッポンフードシフトに貢献するおにぎりNo.1を審査する『シフトで賞』
(2)「ヴィレッジヴァンガード」ならではのユニークさを基準に審査する『オキニで賞』
(3)おむすび専門店のほんのり屋の視点で商品化したいおにぎりNo.1を審査する『みんな好きで賞』

また、3つの受賞おにぎりはほんのり屋にて商品化する予定です。
表彰式については、農林水産省にて2月下旬頃実施予定です。

「おにぎりアイデアグランプリ」特設サイト

【ニッポンフードシフトおにぎりアイデアグランプリ特設サイト】

すべてのエントリーをご覧いただけます。
https://nippon-food-shift.maff.go.jp/onigiri/grandprix/（外部リンク）

関連サイト

ニッポンフードシフト公式WEBサイト
・食から日本を考える。NIPPON FOOD SHIFT｜ニッポンフードシフト
https://nippon-food-shift.maff.go.jp/（外部リンク）

・「NIPPON FOOD SHOUT」特設サイト
  https://nippon-food-shift.maff.go.jp/village-v/（外部リンク）
・「おにぎりから日本を考える。」特設サイト
  https://nippon-food-shift.maff.go.jp/onigiri/（外部リンク）

農林水産省プレスリリース
・「食から日本を考える。ニッポンフードシフト」、JR東日本クロスステーション・全国農業協同組合連合会・農林中央金庫との連携プロジェクトをスタート
  https://www.maff.go.jp/j/press/kanbo/anpo/240117_7.html

ヴィレッジヴァンガードWEBサイト
・「NIPPON FOOD SHOUT」全国50店舗展開プレスリリース
  https://corp.village-v.co.jp/news/18025（外部リンク）
・おにぎりアイデアグランプリプレスリリース
  https://corp.village-v.co.jp/news/18026（外部リンク）
・「NIPPON FOOD SHOUT」特集ページ
  https://www.village-v.co.jp/news/item/17899（外部リンク）