博報堂ＤＹホールディングス、博報堂テクノロジーズ、AIがリスティング広告のパフォーマンスを最大化「CREATIVE BLOOM TEXT Ads」にRSAデッキ自動最適化機能を搭載

博報堂ＤＹホールディングス

2025年12月1日 10時00分

株式会社博報堂ＤＹホールディングス（東京都港区、代表取締役社長：西山泰央、以下博報堂ＤＹホールディングス）と株式会社博報堂テクノロジーズ(東京都港区、代表取締役社長：中村信)は、統合マーケティングプラットフォーム「CREATIVITY ENGINE BLOOM」のプロダクト「CREATIVE BLOOM TEXT Ads」において、リスティング広告のレスポンシブ検索広告（以下、RSA※）デッキをワンクリックで最適化する機能を搭載し、社内での利用を開始しました。「CREATIVE BLOOM」では、広告の自動最適化をさまざまな領域で推進しており、本プロダクトはその取り組みから生まれた成果の一つです。

※RSA：事前に用意した複数のタイトルと説明文の中から、システムが最適な組み合わせを選択してユーザーに表示する検索連動型広告の一種。

■背景

リスティング広告、特にRSAの運用では広告効果を最大化するために、最大で見出し15個、説明文4個からなる膨大な組み合わせ（以下、RSAデッキ）の中から、最適な組み合わせを探索し続けることが不可欠です。しかし従来、その作業は人力で行う必要があり、運用者の工数負荷が大きく、高速なPDCA実行における課題となっていました。

■プロダクト概要

本機能は、運用者が「デッキ生成」ボタンをワンクリックするだけで、独自ロジックが広告効果の向上が一番期待できるRSAデッキを瞬時に作成するものです。最適化されたRSAデッキの生成に加え、運用の高度化と理解を深めるために、以下の独自機能も搭載しています。

1. 最適な組み合わせをスピーディーに探索する独自ロジック

大量に生成されたアセット（広告文）の最適な組み合わせを探索する独自ロジックを搭載し、アセットの入れ替えと共に予測スコアもすぐに算出され、スピーディーな効果予測が可能です。

2. 訴求軸の自動付与と情報整理の円滑化

「CREATIVE BLOOM TEXT Ads」に登録されている各広告文に対し、広告文が意図する訴求軸を付与する機能を搭載しています。これにより、RSAデッキ構築における情報整理を、訴求軸という視点で円滑に行うことができます。

3. 提案理由を生成する機能

「CREATIVE BLOOM TEXT Ads」が生成したRSAデッキに対して、それが最適である理由を、実務に即した形で生成、表示します。これにより、AIによる最適化結果に対する運用者の理解を深め、広告運用者の意思決定をサポートします。

上記機能を活用することによって、運用者のプラニング業務の効率化・高度化を実現し、リスティング広告における高速なPDCAの実行・広告効果の最大化を目指します。

■今後の展望

今後は、既存のRSAデッキの中から改善が必要な広告をAIが自動で検知し、最適なRSAデッキを再作成する機能を開発予定です。

博報堂ＤＹグループの横断的なAI専門家集団HCAI Professionalsの活動として、AI関連各領域のプロフェッショナルが開発に携わりながら、社員一人ひとりの創造性を拡張し、クライアント企業のマーケティング活動の効率化と高度化をさらに支援するAIエージェントの開発を推進します。

◆「CREATIVE BLOOM TEXT Ads」とは

CREATIVE BLOOM TEXT Ads は、検索連動型広告（リスティング広告）の効率的かつ効果的なPDCAを実現するプロダクトです。広告⽂⽣成AIにより各キーワードにマッチした多様な広告⽂を⽣成することができるほか、効果予測AIで事前に広告文の評価を行うことができます。あらかじめ高い効果を見込める広告文だけを出稿することで、より質の高い広告運用に寄与します。

博報堂ＤＹホールディングス、博報堂テクノロジーズ統合マーケティングプラットフォームBLOOMにて「CREATIVE BLOOM TEXT Ads」を提供開始

［参考］CREATIVITY ENGINE BLOOMとは

2024年6月、博報堂ＤＹホールディングスは統合マーケティングプラットフォーム「CREATIVITY ENGINE BLOOM」を開発しました。「CREATIVITY ENGINE BLOOM」は、メディアビジネスやデジタルマーケティングなどのマーケティング領域での活用はもちろん、クリエイティブ制作、販促・CRMなどコマース、流通領域までをワンストップで統合・管理できる統合マーケティングプラットフォームです。博報堂ＤＹグループが保有する生活者DATA PLATFORMをベースにAI技術を活用することで、利用者のクリエイティビティを拡張し、新しいコミュニケーションサービスやビジネス創造を支援します。まずは当社グループ社員での利用を開始し、スピーディーに高度な統合マーケティングサービスの効率化と高度化を実現することでマーケティングビジネスのOM率向上、売上総利益率の成長に貢献します。

「CREATIVITY ENGINE BLOOM」は以下の5つの主要モジュールと、そのモジュールを支える「生活者DATA PLATFORM」から構成されています。

STRATEGY BLOOM：マーケティング戦略の策定を支援するモジュールで、生活者データとクライアント企業のデータを統合し、AI技術を用いて市場構造の可視化やターゲット設定、KPI策定の業務効率化を行います。
MEDIA BLOOM：AaaSと連携し、KPI達成のためのメディア効果を最大化するモジュール。テレビとデジタルを組み合わせたメディア最適化やアロケーションを効率的に策定します。
CREATIVE BLOOM：クリエイティブ制作を支援するモジュールで、AIを活用してクリエイティブの評価、自動生成を行い、業務の効率化と高度化を実現します。
COMMERCE BLOOM：購買データとECプラットフォームと連携し、リアル、ECを統合したマーケティング戦略立案を支援します。
ENGAGEMENT BLOOM：顧客との良質な関係性を構築するモジュールで、大手SFAやMAツールと生活者 DATA PLATFORMを連携し、顧客のLTV向上やOne to Oneマーケティングサービスを提供します。
「生活者 DATA PLATFORM」：博報堂ＤＹグループの独自データと外部データを一元管理し、BLOOMの各プロダクトで利用可能な基盤として整備します。
「Human Centered AI機能」：統合マーケティングコミュニケーション業務の効率化と高度化を支え、利用者のCreativityをアップデートし、企業のマーケティング活動や業務プロセスを進化させるAIサービス、生成AIを用いたAIエージェント機能を提供していきます。

＜CREATIVITY ENGINE BLOOMの強み＞
マーケティング業務の統合・デファクトスタンダード化
　STRATEGY、MEDIA、CREATIVE各業務を一元管理し、業務プロセスを統合・標準化することで、労働生産性を向上させます。
生成AI機能を用いた業務の効率化と高度化
　生活者発想で培ったマーケティング業務のノウハウを生成AIにインストールし、生活者のより深い洞察を支援することで、ターゲットプロファイルやコンセプト、クリエイティブアイデアなどのクリエイティブワーク業務において生成AIと人間が協調するサービスを提供し、社員の創造性を高めます。
統合マーケティング効果の可視化
　生活者DATAPLATFORMデータを活用し、統計技術やAI技術(Human-Centered AI 機能)を駆使して統合マーケティング効果を測定可能な独自指標を提供します。また指標を向上させるための戦略策定や施策開発を支援するマーケティングインテリジェンス機能も提供し、得意先の事業成長へ貢献します。

[参考] 生活者発想プラットフォーム
生活者・市場への深い理解や、新しい発見・価値創造をAIとともに行い、AI×生活者発想でビジネスの拡大を支援する、そのコアとなるのが「生活者発想プラットフォーム」です。AIという、自分とは違う存在を味方につけ、生活者の心を動かすアイデアを生み出し、創造性の拡張へつながる、新しい発想の基盤となります。