【岐阜県飛騨市】県内の自治体では初！飛騨市の関係人口創出を目指すPR活動が「PRアワード2025」でブロンズを受賞～政策広報を強化する行政の挑戦

「飛騨市ファンクラブ」や「ヒダスケ！-飛騨市の関係案内所」の取組みがＰＲの視点から評価され、ＰＲアワード2025でブロンズを受賞。

岐阜県飛騨市（市長：都竹淳也）は、公益社団法人日本パブリックリレーションズ協会が主催する「PRアワード2025」において、「人がいないなら呼んでこよう！市民の「手伝って」を伝えるプラットフォーム“ヒダスケ！”で年間1,500人の担い手を確保」がブロンズを受賞しました。

岐阜県内の自治体では初めての受賞、今回基礎自治体唯一の受賞です。

東京での授賞式の様子

「関係人口」に着目したプロジェクトが広報PRの視点からも評価

2017年に飛騨市ファンクラブの設立によって約1.7万人のファンを可視化。ファンへの発信を行い、交流が生まれ、ファンから「何かお手伝いをしたい」という声が上がるように。また市民からも「暮らしの一部を体験してもらいたい」という希望があり、両者のニーズをつなぐプラットフォーム「ヒダスケ！」を立ち上げ、2020年から取組みを開始しました。

SNSやメディア露出、紙媒体などさまざまな媒体を活用し、PR活動を展開し、地域課題を交流資源として捉える公共性の高い、新しい事業として他自治体が参考にするモデルに成長。飛騨市モデルが富山県氷見市、島根県で導入され、今後も石川県等で導入される予定です。

市内では、宮川町種蔵地区で実際に約1,000㎡のみょうが畑が復活。徐々にヒダスケ！を活用する市民も増え、6年間で650プログラムが開催され、延べ5,200人を超える方が参加。人がいないから諦めるのではなく、地域外の方に頼りながら楽しく活動する空気感の醸成に寄与しています。

宮川町種蔵地区でのヒダスケの様子

耕作放棄地から復活したみょうが畑

ヒダスケ！ホームページ

講評

地域の悩みを解決するため、市内外の人がつながる。地元市民・市役所職員・市外の人が連携するプラットフォームを構築し、メディアに積極的に露出し、知見を国内外で共有し、関係の輪を広げ育んできた。まさに広報の「関係づくり」の力を体現した取り組みである。

ふるさと住民登録制度開始前に「関係人口」について考える

国は「地方創生2.0」の実現に向けた取組みとして、「関係人口」に着目し、住所地以外の地域に継続的に関わる方々を登録できる「ふるさと住民登録制度」の創設に向けて検討しています。

「関係人口」の地域との関わり方には、消費活動等による地域経済への貢献や、ボランティアや仕事を通じた地域の担い手としての貢献など、それぞれのスタイルに応じたさまざまな形があります。

飛騨市がこれまでに取り組んできた関係人口事業の歩みを全国に発信し、関心のある自治体に飛騨市の事例を学んでいただくともに、全国の事例も学びあいながら、それぞれの課題を共有し解決策を考える場をつくっており、全国的な関係人口の掘り起しにもつなげていきます。

地域ファンづくりサミットin飛騨市の様子

問い合わせ

飛騨市役所　総合政策課

電話　[phone]

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飛騨市のPR活動

自治体広報PR人口減少社会の中で自治体職員が取り組む。「課題先進地」としての攻めの広報｜岐阜県飛騨市

https://prtimes.jp/magazine/hida-gifu-case-interview/

体験型ふるさと納税4日で満員。リピート獲得で観光客増加、ファンづくりに貢献｜岐阜県飛騨市【プレスリリースアワード2025】

https://prtimes.jp/magazine/award-2025-hidashi/

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岐阜県飛騨市

飛騨市は、人口約21,500人の小さな市で、周囲を北アルプスなどの山々に囲まれ、総面積の約93％を森林が占めるなど豊かな自然に恵まれた地域です。また、豊富な自然資源のほか、ユネスコ無形文化遺産である古川祭・起し太鼓、ノーベル物理学賞の受賞に寄与した「スーパーカミオカンデ」を始めとする宇宙物理学研究施設、大ヒットアニメ映画「君の名は。」のモデル地となった田舎町の風景など、多彩で個性豊かな地域資源の宝庫です。

飛騨市公式サイト　https://www.city.hida.gifu.jp/

飛騨市公式ファンクラブサイト　https://www.city.hida.gifu.jp/site/fanclub/

ヒダスケ！飛騨市の関係案内所　https://hidasuke.com/

PRTIMES飛騨市ページ　https://prtimes.jp/main/html/searchrlp/company_id/120394