「今年活躍した」アスリートは、大谷翔平、三苫薫、早田ひな、池江璃花子が上位に「来年活躍が期待できる」は、大谷翔平、久保建英、池江璃花子、坂本花織に

～「アスリートイメージ評価調査」2023年総括特別編～

株式会社博報堂ＤＹメディアパートナーズは、株式会社博報堂ＤＹスポーツマーケティング、データスタジアム株式会社と共同で、2023年12月1日～5日に、アスリートの総合的なイメージを測定する「アスリートイメージ評価調査」2023年総括特別編を行いました。

■ 調査内容について ■

「今年活躍した」アスリートは、男性で1位：大谷翔平（MLB・大リーグ）、2位：三笘薫（海外サッカー）、3位：久保建英（海外サッカー）、4位：山本由伸（プロ野球＜国内＞）、5位：井上尚弥（ボクシング）となりました。女性は、1位：早田ひな（卓球）、2位：池江璃花子（水泳＜競泳＞）、3位：坂本花織（フィギュアスケート）、4位：伊藤美誠（卓球）、5位：北口榛花（陸上＜マラソン/駅伝以外＞）となりました。

「来年活躍が期待できる」アスリートは、男性で1位：大谷翔平（MLB・大リーグ）、2位：久保建英（海外サッカー）、3位：山本由伸（プロ野球＜国内＞）、4位：三笘薫（海外サッカー）、5位：井上尚弥（ボクシング）となりました。女性は1位：池江璃花子（水泳＜競泳＞）、２位：坂本花織（フィギュアスケート）、３位：早田ひな（卓球）、４位：大坂なおみ（テニス）、5位：紀平梨花（フィギュアスケート）/張本美和（卓球）となりました。

アスリート個別イメージでは、「爽やかな」「常にチャレンジ精神を持っている」「夢や感動を与えている」等で大谷翔平（MLB・大リーグ）、「可愛い」で早田ひな（卓球）、「パワフルな」で稲垣啓太（ラグビー＜日本代表＞）、「リーダーシップがある」で栗山英樹（野球＜日本代表＞）、「テクニックがある」で久保建英（海外サッカー）が1位となりました。

　「アスリートイメージ評価調査」はCMキャスティングの際に使用する基礎データとしての活用を主な目的に、アスリートの認知度、好意度、29項目のイメージ評価によるオリジナル調査です。今後も定期的に実施し、分析を行ってまいります。

【今年活躍した男性アスリート】

1位：大谷翔平（MLB・大リーグ）
2位：三笘薫（海外サッカー）
3位：久保建英（海外サッカー）
4位：山本由伸（プロ野球＜国内＞）
5位：井上尚弥（ボクシング）

【今年活躍した女性アスリート】

1位：早田ひな（卓球）

2位：池江璃花子（水泳＜競泳＞）

3位：坂本花織（フィギュアスケート）

4位：伊藤美誠（卓球）

5位：北口榛花（陸上＜マラソン/駅伝以外＞）

【来年活躍が期待できる男性アスリート】

1位：大谷翔平（MLB・大リーグ）

2位：久保建英（海外サッカー）

3位：山本由伸（プロ野球＜国内＞）

4位：三笘薫（海外サッカー）

5位：井上尚弥（ボクシング）

【来年活躍が期待できる女性アスリート】

1位：池江璃花子（水泳＜競泳＞）

2位：坂本花織（フィギュアスケート）

3位：早田ひな（卓球）

4位：大坂なおみ（テニス）

5位：紀平梨花（フィギュアスケート）

　　  張本美和（卓球）

【 アスリートイメージ総合ランキング】（29のイメージ項目の反応値を足し上げ、ランキング化しています）　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　

1位：大谷翔平（MLB・大リーグ）

2位：トム・ホーバス（バスケットボール＜日本代表＞）　

3位：高橋藍（バレーボール＜日本代表＞）

4位：リーチ マイケル（ラグビー＜日本代表＞）

5位：池江璃花子（水泳＜競泳＞）

6位：ジョシュ・ホーキンソン（バスケットボール＜日本代表＞）　

7位：リオネル・メッシ（海外サッカー）　

8位：ラーズ・ヌートバー（MLB・大リーグ）　

9位：北口榛花（陸上＜マラソン/駅伝以外＞）

10位：久保建英（海外サッカー）

【 アスリート個別イメージランキング】

アスリートのイメージ評価における個別イメージごとに上位5アスリートをランキングしました。

競技についても上位5競技のランキングを作成いたしました。個別イメージから見た「アスリート」と「競技」を比較することで、共通して上位に挙がっているものは下線を引いています。競技イメージとアスリートイメージで共通性があるものは相乗関係があるイメージ、共通性がないものはアスリートが独自に持つ固有のイメージとして捉えています。

「爽やかな」

1位：大谷翔平（MLB・大リーグ）

2位：五十嵐カノア（サーフィン）

3位：ラーズ・ヌートバー（MLB・大リーグ）

4位：石川祐希（バレーボール＜日本代表＞）　

5位：高橋藍（バレーボール＜日本代表＞）

「爽やかな」イメージの競技

1位：サーフィン

2位：水泳＜競泳＞

3位：体操

4位：フィギュアスケート

5位：バレーボール＜日本代表＞

「可愛い」

1位：早田ひな（卓球）

2位：古賀紗理那（バレーボール＜日本代表＞）

3位：髙梨沙羅（スキー＜ジャンプ＞）

4位：池江璃花子（水泳＜競泳＞）

5位：阿部詩（柔道）

「可愛い」イメージの競技

1位：女子ゴルフ

2位：フィギュアスケート

3位：サッカー＜女子日本代表＞

4位：体操

5位：卓球

「パワフルな」

1位：稲垣啓太（ラグビー＜日本代表＞）

2位：リーチ マイケル（ラグビー＜日本代表＞）

3位：大谷翔平（MLB・大リーグ）

3位：姫野和樹（ラグビー＜日本代表＞）

5位：北口榛花（陸上＜マラソン/駅伝以外＞）

「パワフルな」イメージの競技

1位：ラグビー＜日本代表＞

2位：大相撲

2位：ボクシング

4位：柔道

5位：MLB・大リーグ

「リーダーシップがある」

1位：栗山英樹（野球＜日本代表＞）

2位：森保一（サッカー＜男子日本代表＞）

3位：トム・ホーバス（バスケットボール＜日本代表＞）

4位：リーチ マイケル（ラグビー＜日本代表＞）

5位：大谷翔平（MLB・大リーグ）

「リーダーシップがある」イメージの競技

1位：野球＜日本代表＞

1位：ラグビー＜日本代表＞

3位：サッカー＜男子日本代表＞

4位：海外サッカー

5位：サッカー＜Ｊリーグ＞

「テクニックがある」

1位：久保建英（海外サッカー）

2位：三笘薫（海外サッカー）

3位：大谷翔平（MLB・大リーグ）

4位：リオネル・メッシ（海外サッカー）

5位：堀米雄斗（スケートボード）

「テクニックがある」イメージの競技

1位：スケートボード

2位：体操

3位：フィギュアスケート

3位：サーフィン

5位：スノーボード

「常にチャレンジ精神を持っている」

1位：大谷翔平（MLB・大リーグ）

2位：田中希実（陸上＜マラソン/駅伝以外＞）

3位：池江璃花子（水泳＜競泳＞）

4位：井上尚弥（ボクシング）

5位：久保建英（海外サッカー）

「常にチャレンジ精神を持っている」イメージの競技

1位：ラグビー＜日本代表＞

2位：陸上＜マラソン/駅伝以外＞

2位：スノーボード

2位：スポーツクライミング

5位：フィギュアスケート

「勢いを感じる」

1位：大谷翔平（MLB・大リーグ）

2位：山本由伸（プロ野球＜国内＞）

3位：佐々木朗希（プロ野球＜国内＞）

4位：吉田正尚（MLB・大リーグ））

5位：三笘薫（海外サッカー）             

5位：田中希実（陸上＜マラソン/駅伝以外＞）

 5位：高橋藍（バレーボール＜日本代表＞）

「勢いを感じる」イメージの競技

1位：野球＜日本代表＞

2位：サッカー＜男子日本代表＞

2位：バスケットボール＜国内＞

4位：ラグビー＜日本代表＞

5位：バスケットボール＜日本代表＞

「夢や感動を与えている」

1位：大谷翔平（MLB・大リーグ）

2位：河村勇輝（バスケットボール＜日本代表＞）

3位：吉田正尚（MLB・大リーグ）

4位：リオネル・メッシ（海外サッカー）

5位：森保一（サッカー＜男子日本代表＞）

「夢や感想を与えている」イメージの競技

1位：野球＜日本代表＞

2位：サッカー＜男子日本代表＞

2位：MLB・大リーグ

4位：プロ野球＜国内＞

5位：ラグビー＜日本代表＞

■ 調査概要 ■

・調査方法：Web調査

・調査地区：首都圏＋京阪神圏（東京都、神奈川県、千葉県、埼玉県、京都府、大阪府、兵庫県、奈良県）

・調査対象者：対象エリアに在住の15～69歳の男女　

・有効回収サンプル数：600サンプル

・調査期間：2023年12月01日～12月05日
・実査機関：H.M.マーケティングリサーチ