AI時代に高まる“リアル体験”の価値。体験への支出額は、親密度によって変化することが判明

42.2%がリアル体験への支出増を実感。結婚式で費用がかかっても大切にしたいものとは

調査サマリ

・42.2%がリアル体験への支出が「増えている」
・1回あたり使ってもよい金額は3万円まで
・自分以外にお金や時間をかけたい相手は「家族」
・結婚式で費用がかかっても大切にしたいものは「親や家族に喜んでもらうこと」

LINEでできる式場探し『トキハナ（https://tokihana.net/）』を運営する株式会社トキハナ（本社：東京都港区、代表取締役社長：安藤 正樹、以下「トキハナ」）は、20~30代の男女268名を対象に、AI・デジタル時代におけるリアル体験の価値と支出意向に関する調査を実施しました。

AIやデジタルサービスの普及により、日常生活はますます便利になっています。
一方で、便利な時代だからこそ、実際に人と会って過ごす時間や、自分にしかない体験の価値はどのように変化しているのでしょうか。
本調査では、リアル体験への価値意識や支出意向に加え、人生の節目である結婚式において重視される価値や、費用をかけても大切にしたいものについて調査しました。

AIの利用は日常化。週に数日以上使う人が過半数に

AI（ChatGPT、Geminiなど）の利用頻度について質問したところ、「ほぼ毎日」が25.0%「週に数日」が31.7%と週に数日以上AIを利用している人は56.7%にのぼりました。
過半数が週に数日以上AIを利用していることから、AIはすでに日常的な情報収集や作業の一部として広がりつつあることがうかがえます。

AI時代に高まるリアル体験の価値。65.3%が「人と直接会って過ごす時間を大切にしたい」と回答

AIやデジタルサービスが便利になるほど、人と直接会って過ごす時間を大切にしたいと思うかという質問では、「とてもそう思う」が22.4%、「ややそう思う」が42.9%となり、6割以上が「人と直接会って過ごす時間を大切にしたい」と回答しました。
情報収集やコミュニケーションがオンライン上で完結しやすくなる一方で、リアルな場でしか得られない体験や感情が、より大切にされていることがうかがえます。

42.2%がリアル体験への支出が「増えている」と回答。1回あたり使ってもよい金額は「1万円〜3万円未満」が最多

リアル体験の価値が高まっているという意識を背景に、ここ数年で旅行・外食・イベント・記念日など、リアルな体験に使う金額が増えているか質問したところ「増えている」と回答した人は42.2%でした。

さらに、リアルな体験に1回あたりどの程度までお金を使えるかという質問では、「1万円〜3万円未満」が31.7%で最多となりました。次いで「5,000円〜1万円未満」が26.9%、「3万円〜5万円未満」が9.7%となり、一定額をリアル体験に投資してもよいと考える人がいることがわかります。

自分以外にお金や時間をかけたい相手は「家族」「親しい友人」まで

自分以外への支出意向として、大切な人の人生の節目を祝うためであれば、どの関係性の人までお金や時間をかけたいと思うか質問したところ、最も多かったのは「家族」で50.7%、次いで「親しい友人」が46.3%となりました。
また、「親族」は24.6%、「昔からの友人」は23.9%となった一方で、「職場の同僚」は11.6%、「上司・部下」は4.9%にとどまりました。
この結果から、人生の節目を祝うことへの支出意向は、相手との親密度によって大きく変わることがうかがえます。

結婚式においても、ご祝儀は3万円が目安とされており、トキハナが以前実施したご祝儀に関する調査では、20代の56.3%が「ご祝儀を高い」と感じている一方で、今回の調査結果からは、大切な人と過ごすリアルな体験であれば、一定の金額をかけてもよいと考える人が少なくないことがわかります。（https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000169.000027297.html）
このことから、リアル体験の価値は「大切だと思う」という意識にとどまらず、実際の支出意向にも表れており、結婚式のご祝儀に対する金銭的な抵抗感も、相手との関係性や体験価値によって変化する可能性があると考えられます。

結婚式で費用がかかっても大切にしたいものは「親や家族に喜んでもらうこと」

また、自身が結婚式を行う場合、費用がかかっても大切にしたいものについて、最も多かったのは「親や家族に喜んでもらうこと」で36.9%でした。
他にも、「ゲストが快適に過ごせる空間づくり」が27.2%、「ゲストに料理を楽しんでもらうこと」が26.9%となり、結婚式における支出意向は、主催者自身の満足度だけでなく、家族や親しい友人である「ゲスト」に喜んでもらうことに向けられていることがわかりました。
ふたりのためだけでなく、大切な人たちと時間を共有し、感謝や祝福を分かち合う場であるという考えが、リアル体験の価値が高まる中で、結婚式の目的や支出意向にも影響されていることがわかりました。

AI時代だからこそ高まる、結婚式という“リアルな体験”の価値

今回の調査では、AIやデジタルによって多くのものが効率化され、簡単に比較できる時代だからこそ、誰と集まり、どんな時間を共有し、どのような記憶を残すのかという、“自分たちにしかない体験”の価値が高まっていることがわかりました。

一方で、その体験を分かち合う相手の範囲には一定の線引きがあり、家族や親しい友人が中心となるなど、支出意向は相手との親密度によって変わることも見えてきました。

結婚式は、生活に必ず必要なものではないという意味では“余剰”の体験とも言えます。しかし今回の調査では、結婚式で費用がかかっても大切にしたいものとして、自分たちのためだけでなく、家族やゲストに喜んでもらうための項目が多く挙げられました。
この結果を踏まえると、結婚式は“大切な人と分かち合うリアルな体験”として、コストパフォーマンスだけでは測れない価値を持っているとトキハナは考えます。

トキハナでは今後も、リアルな体験の価値や人生の節目を祝うことの意義がより高まる社会を目指し、結婚式を選ぶ人が増えるよう取り組むとともに、結婚式を挙げるおふたりが納得して自分たちらしい結婚式を選べるよう、式場探しのサポートを行ってまいります。

調査概要

・自社サンプリング調査
調査期間：2026年8月28日〜9月2日
調査方法：インターネットリサーチ
調査対象：20~30代の男女
有効回答者数：268名
回答者の属性：【性別】男性50.4％、女性49.6％
【年代】20代41.8％、30代58.2％

出典・詳細情報

出典記事：https://tokihana.net/articles/217922/

株式会社トキハナ

「ネットとリアルで新しい価値を」を理念とし、「これまでの常識を解き放ち、誰もが自分らしい選択をできる世界に」をビジョンに掲げ「人とテクノロジーの力で、結婚するふたりの人生を支えるインフラになる」をミッションに、LINEでできる式場探し「トキハナ」を提供。累計GMV250億円、参画式場数750、日経クロストレンド「未来の市場をつくる100社」選出。

商号　　　： 株式会社トキハナ

代表者　　： 代表取締役社長　安藤 正樹

所在地　　： 〒105-0004　東京都港区新橋1-18-21　第一日比谷ビル 5階

設立　　　： 2016年5月

資本金　　： 6,039万円
電話番号　：03-6555-2646

ＵＲＬ　　： https://tokihana.net/
事業内容　：

トキハナ              https://tokihana.net/

トキハナキャリア          https://career.tokihana.co.jp/

リクシィブライダルコンサルティング https://consulting.tokihana.co.jp/