愛知県常滑市が台湾「ITF2026」に2年連続出展！

とこなめ観光案内所への台湾からの来館者は外国人の約3人に1人！昨年のPRから実際の常滑訪問につながった事例も！

愛知県

2026年11月10日 19時00分

　常滑市は、2026年11月6日（金）から9日（月）まで台湾・台北で開催された「ITF2026 台湾国際旅行博」に、昨年に続き2回目となる常滑市観光PRブースを出展し、招き猫生産量日本一のまちとして知られる常滑市の観光・ものづくり・特産品の魅力を紹介しました。 4日間の総入場者数は381,893人（前年の365,302人から4.54％増）となり、多くの来場者に常滑の魅力を発信しました。

　さらに、昨年の出展をきっかけに常滑を訪れた旅行者が再びブースに立ち寄り、現地での買い物を報告してくださるなど、継続出展の成果が見られました。また、常滑市の伊藤辰矢市長は4日間すべて会場に立ち、トップセールスを実施。台湾の訪日旅行に対する熱気や旅行者の関心・ニーズを直接把握しました。

■とこなめ観光案内所の外国人来館者の約35％が台湾から！国・地域別で最多

　日本政府観光局（JNTO）の2026年9月推計では、訪日外客数は前年同月比5.0％減の310万3,700人となり、中国からの訪日客数は前年同月比44.5％減でした。一方、台湾からの訪日客数は同13.0％増で、9月として過去最高を記録しています。市場ごとに動向が異なる中、常滑市では台湾向けプロモーションを継続し、地域への来訪・消費につなげることを目指しています。

　常滑市には、台湾と直行便で結ばれる中部国際空港セントレアがあり、台湾からの旅行者にも親しまれています。とこなめ観光案内所の日報に基づく集計では、2026年4月1日～10月31日の来館者65,025人のうち、外国人は18,237人。台湾からの来館者は約6,400人で、外国人来館者の35％を占め、国・地域別で最多となっています。

　さらに、中部国際空港セントレアの2026年冬ダイヤでは、台湾路線が11月1日時点で週53往復となり、開港以来最多の水準となりました。こうした交流環境を背景に、常滑市では台湾を重要な誘客市場と位置づけ、継続的な観光PRに取り組んでいます。

※案内所の国・地域別来館者数は日報集計に基づく概算値。航空便数は2026年冬ダイヤ期初計画によるもので、運航状況は変更されている場合があります。

■招き猫や常滑牛乳のグッズが好評！「かわいい」が常滑を知るきっかけに

　常滑市は日本六古窯の一つ「常滑焼」の産地で、招き猫の生産量日本一を誇ります。会場では、カラフルな招き猫やハローキティとコラボレーションした招き猫グッズなどを紹介し、来場者から大きな関心を集めました。

　招き猫グッズなどが当たるガラガラ抽選会も実施。抽選で惜しくも賞品を逃した来場者からも、「どうしても招き猫やトートバッグなどのグッズが欲しい」といった声が寄せられ、常滑を訪れて実際に買い物を楽しみたいという意欲が感じられました。

　今回、特に印象的だったのが、地域で親しまれている「常滑牛乳」への反応です。牛乳そのものを台湾へ持参することができなかったため、レトロでかわいらしいデザインの空瓶や関連グッズを使ってPRを実施。抽選会で常滑牛乳の空瓶を手にした男性が、満面の笑みで喜ぶ姿も見られました。商品そのもののデザインが人々の関心を引き、「かわいい！」「欲しい！」という気持ちから、「常滑とはどんなまちなのだろう？」という興味につながる可能性を実感する出来事となりました。中部国際空港セントレアやAichi Sky Expoを擁する常滑市にとって、地域名そのものの認知を高めるうえでも、地元商品の訴求力が新たな糸口になっています。

■ステージイベントで来場者と交流し常滑の魅力を発信

　11月7日（土）には日本ゾーンのイベントステージ、11月8日（日）にはITFメインステージに出演しました。ステージでは、常滑焼や招き猫、やきもの散歩道などの観光資源を紹介するとともに、常滑市の伊藤辰矢市長と市の公式キャラクター「トコタン」とのじゃんけん大会を実施。多くの来場者と交流しながら、楽しんで常滑を知っていただく機会となりました。　

■昨年のPRが実際の常滑訪問につながった事例も

　今回の出展では、昨年のITFで常滑市ブースを訪れた旅行者との嬉しい再会もありました。その方は、昨年の旅行博で常滑を知ったことをきっかけに、実際に常滑市を訪問。やきもの散歩道の散策や買い物を楽しみ、現地でお買物券も利用されたとのことです。今年も再びブースに立ち寄り、常滑で楽しい時間を過ごしたことを報告してくださいました。さらに、やきもの散歩道内の人気スポット見守り猫「とこにゃん」を撮影した写真も披露。アジア競技大会に合わせて期間限定で赤色に装飾された「とこにゃん」の写真を見せながら、現地での思い出を嬉しそうに語ってくださいました。台湾の旅行博で常滑を知った方が、実際に常滑を訪れて観光や買い物を楽しみ、翌年の旅行博で再会する。こうした交流は、継続的な観光PRが実際の来訪や地域での消費につながっていることを実感できる、象徴的な出来事となりました。

　また、今回の出展期間中、とこなめ観光協会のInstagram・Facebookのフォロワー数は合計約4,800人増加しました。旅行博での出会いを一度限りにせず、イベント終了後も常滑の観光情報を継続的に届けられるつながりが、大きく広がっています。

■会場アンケートでは97.6％が常滑への訪問に前向き

　今回の旅行博では、来場者を対象に常滑の訪問意向や認知度についてアンケートを実施しました。訪問意向アンケート（回答5,248件）では、「行きたくなった」2,480件（47.26％）、「機会があれば行きたい」2,642件（50.3％）、「行きたいと思わない」126件（2.4％）となり、前向きな回答は合計97.6％でした。

　また、常滑の認知・訪問経験に関する別の設問（回答5,026件）では、「行ったことがある」910件（18.1％）、「知っているけど行ったことがない」1,996件（39.7％）、「知らない」2,120件（42.1％）でした。常滑を知っている方が約6割を占める一方、約4割は常滑を知らなかったと回答しており、今後の誘客につながる可能性が感じられます。

　さらに、昨年に続いて今回もブース運営に協力した現地スタッフ2人からは、「昨年よりも常滑を知っている人が増えたと感じる」との声も聞かれました。2年連続の出展による認知度の変化を数値だけで判断することはできませんが、現地スタッフの実感からも、継続的なPRの手応えが感じられました。

■今後も台湾から常滑への誘客を推進

　台湾の訪日リピーターには飛騨高山や犬山などへの関心も根強く、そうした周遊旅行に常滑での立ち寄りを組み込み、やきもの散歩道の散策、体験、買い物、飲食などを楽しんでいただくことが、今後の重要な取り組みです。今回の出展を契機に、単なる認知拡大にとどまらず、実際の立ち寄りと地域での観光消費へとつなげてまいります。

■ITF2026 来場者数（11月6日～9日の4日間確定集計）

日付	入場者数	前年同日比
11月6日（金）	70,143人	＋11.04％
11月7日（土）	109,703人	＋1.18％
11月8日（日）	126,940人	＋2.66％
11月9日（月）	75,107人	＋7.21％
4日間合計	381,893人	＋4.54％