広告業界の倒産、4年連続増加の可能性も

年末に向けた新型コロナの影響を警戒

新型コロナウイルス感染拡大の影響により、多くの業界、企業がダメージを受けるなか、その余波が広告業界にも及んでいる。経済産業省発表の『特定サービス産業動態統計調査』では、4月~6月の広告業売上高の合計は約1兆303億円となり、前年同期から24.4%の落ち込みを見せている。マス4媒体に代わり、近年成長が著しかったインターネット広告においても売上高は前年を下回っており、消費低迷と各企業による広告費の縮減が深刻な状況であることがわかる。

広告関連業界は2019年まで3年連続で倒産件数が増加しており、新型コロナウイルスがこの先どのように影響を与えるのか、倒産件数推移への注目度は高い。
<調査結果(要旨)>
  1. 2020年1月~9月の広告関連業者の倒産件数は108件。2009年(258件)にピークを迎え、以降は減少傾向が続いていたが、2017年以降は増加に転じ、2020年も9月までのペースで発生すると、4年連続で前年を上回る可能性がある
  2. 業種別にみると、「広告代理業」が57件(構成比52.8%)で最多
  3. 負債規模別にみると、「5000万円未満」の小規模倒産が74件(構成比68.5%)で最多。10億円以上の倒産は発生していない

2020 年は 4 年連続で前年比増加の可能性

広告関連業者の倒産件数推移(月次)広告関連業者の倒産件数推移(月次)

2020 年の広告関連業者の倒産件数は、9月末までに 108 件。負債総額は 67 億 100 万円となっ た。2020 年の上半期(1月~6月)は 73 件となり、前年同期(65 件)を上回るペースで推移、 その後は件数が落ち着いたものの、2019 年の 1 月~9 月累計の 107 件をわずかに上回っている。 広告関連業者の倒産は、リーマン・ショックの翌年、2009 年の 258 件をピークに減少が続き、 2014 年には 200 件を下回った。その後も減少し、2016 年には 114 件と低水準を記録したが、そ の後は増加に転じて、2019 年まで 3 年連続で前年を上回っている。10 月以降の動向によるもの の、前年を上回り 4 年連続で増加する可能性がある。




「広告代理業」が 2020 年を上回るペースで推移

業種別業種別

広告関連業者の倒産を業種別にみると、「広告代理業」が 57 件(構成比 52.8%)で最多。次い で、「広告制作業」が 31 件(同 28.7%)、「ディスプレイ業」が 12 件(同 11.1%)と続いている。 春以降、広告業界全体で新型コロナウイルス感染拡大による需要減退が続いており、例年最も件 数が多く、2020年においても前年を上回るペースで発生している「広告代理業」の倒産件数を押 し上げる可能性がある。 


負債総額は「5000 万円未満」が最多

負債額別負債額別

広告関連業者の倒産を負債規模別にみると、「1000万-5000万円未満」が 74 件(構成比 68.5%) で最多。以下、「5000万-1 億円未満」が 17 件(同 15.7%)、「1億-5億円未満」が 16 件(同14.8%) と続いた。 「1000万円-5000万円未満」は、2009年時点では全体の半数程度であったが、近年は7割前後 まで上昇。対して、負債10億円を超える倒産は 2020年には発生しておらず、50億円以上に至っては 2011年から発生していない。体力に乏しい小規模事業者を中心に倒産が発生している。 



年末にかけて倒産が増加する可能性も
2020 年の広告関連業者の倒産は、9 月末までで 108 件。前年をわずかに上回るペースで推移しており、4 年連続して前年比増加の可能性がある。新型コロナウイルス感染拡大の影響は、広告業界にも暗い影を落としており、すでに広告関連業者の新型コロナウイルス関連倒産は6件確認 されている。帝国データバンクの実施している景気動向調査においても、飲食店、アパレル関連業者、旅館・ホテルなどに次いで、景況感は悪化しており、ダメージの大きさが見て取れる。今後、倒産件数の増加が懸念されている。

他方、今回の新型コロナ禍において、固定費率が高い業種ほど、倒産が増加しやすい傾向がみられる中で、広告業界は比較的固定費率が低いことが急増に至っていない要因とみられる。また、 景気変動の影響を遅れて受けることが多いとされる業界であるため、年末にかけて倒産が増加する可能性を抱えており、小規模事業者を中心に引き続き倒産動向に注視が必要であろう。 

 
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