【9月19日は敬老の日】メルカリにみる、60代以上の「推し活」事情を徹底分析

世代別購入カテゴリーTOP3、70代の1位はK-POP、「メルカリ」データでわかる、60代以上に人気のK-POPグループランキング公開！1位「BTS」2位「SEVENTEEN」3位「ATEEZ」

9月19日「敬老の日」にあわせ、株式会社メルカリよりシニア関連情報をまとめたニュースレターをお送りいたします。

2022年7月にメルカリが発表した「 サービス開始9周年記念インフォグラフィックス」世代別購入カテゴリーTOP3では、「K-POP」が70代の1位にランクインしました。（※1）　これらの情報をもとに、本ニュースレターでは、「メルカリ」上の60代以上のK-POP取引データを参照しながら、「メルカリ」利用者の「推し活」事情を分析します。

• 「メルカリ」世代別購入カテゴリTOP3

10代、30代、50代で「本・音楽・ゲーム」カテゴリーからK-POPがTOP3にランクインする中、70代以上はK-POPが1位に！世代を問わず幅広い層から韓流アイドルを応援する「推し活」が楽しまれていることがうかがえます。

• 8,000件の「K-POP」関連取引を分析 | 60代以上の利用者に人気のK-POPグループランキングを公開

60代以上の利用者による「K-POP」関連の最新取引8,000件を抽出し、特定K-POPグループをキーワードに含む商品を割り出し、ランキング化したところ、人気のK-POPグループは、1位「BTS」2位「SEVENTEEN」3位「ATEEZ」4位「ENHYPEN」5位「TWICE」となりました。

 

• 「メルカリ」で60代以上の利用者が購入する「K-POP」商品は、20代以下からの“逆おさがり”

「メルカリ」における取引データを見ると、60代以上の「K-POP」関連商品購入は、20代以下の出品によるものが多いことがわかります。20代が出品した商品のなかで60代以上の購入が多い商品をランキング化したところ、5位に「K-POP」がランクインしました。K-POPアイドルの関連グッズは、韓国や新大久保などのロケーションに行かないと手に入らない場合も多く、直に買いに行けない地方の方などが、「メルカリ」で欲しい「推し活」グッズを20代以下から購入していると考えられます。（期間：2021年9月~2022年8月）

• 参考情報：50~84歳女性の35.2%に「推し」がいる！

シニア女性向け雑誌を発行しているハルメク（東京都新宿区）が運営するハルメク生きかた上手研究所が実施した「シニアの『推し』に関する実態調査」によると、50～84歳女性の35.2%、約3人に1人に「推し」がいることが判明しています。また、「推し」がいる人のうち、お金を使っている人は69.5％おり、1 年間で平均金額約9万円を推しに使っていることがわかっています。（※2）

※1：2022年7月4日 株式会社メルカリ「フリマアプリ『メルカリ』 サービス開始9周年記念インフォグラフィックス公開」
（https://about.mercari.com/press/news/articles/20220704_infographics/）

※2：出典「ハルメク 生きかた上手研究所調べ｜2022年8月1日「シニアの『推し』に関する実態調査」
（https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000077.000034765.html）

【調査概要】
・調査期間 ：2021年9月1日〜2022年8月31日
・調査機関：株式会社メルカリ 自社調査
・調査対象：20代以下、60代以下の「メルカリ」利用者の購買履歴
・調査方法：期間内の対象者購入商品を集計