泊まる場所から「旅の拠点」へ。山形・蔵王温泉に地域との「結い」を育むセルフステイ型ホテル「YuiLocalZao」、2025年12月20日(土)開業。

～ 旅人と地域が結びつき、町全体で観光資源を守り育てる新しい滞在スタイルを提供 ～

株式会社古窯ホールディングスのグループ会社 株式会社CSコーポレーション（本社：山形県上山市、代表取締役：佐藤 太一）は、この度、地域社会との結びつきを深め、次世代の観光を創造する新ブランド「YuiLocalYamagata」を始動いたします。第一弾として、蔵王温泉エリアに「町全体がホテルのような」自由な旅の拠点「YuiLocalZao」を2025年12月20日(土)に開業いたします。

１．新ブランド「YuiLocalYamagata」のコンセプト

新ブランドは、日本の古くからの助け合いの精神である「結い」を「宿」と組み合わせた名称です。これは、単なる宿泊施設ではなく、地域と旅人が温かく結びつくコミュニティをイメージをしています。

「YuiLocalYamagata」は、お客様一人ひとりが時間や場所に縛られることなく、町全体を自由に楽しむ旅のスタイルを提案します。デジタル技術を駆使したセルフチェックイン・アウトなどの仕組みは、お客様の自由でシームレスな滞在体験を追求するための基盤です。私たちは、お客様が地域の自然や文化の中に溶け込み、地元の方々と触れ合い、「町全体がひとつのホテル」であるかのような感覚で自由に滞在できる、新しい旅のあり方を目指します。

２．地域との「結びつき」と観光資源の共同保全

古窯グループは「日本旅館の価値を超えた、100年先のおもてなし遺産をつくる」ことをビジョンとして掲げています。この新事業は、お客様が自由に地域を楽しみ、その喜びの一部を地域に還元することで、お客様と観光地が共により良い未来を築くための第一歩です。

・地域応援基金： お客様にお支払いいただく宿泊費の一部は、施設ごとにテーマを設けた「地域応援基金」へと寄付されます。これは、旅の思い出が地域の未来へつながる仕組みです。

・地域課題への貢献： 「YuiLocalZao」の事業においては、蔵王エリアの雇用創出や環境整備の改善、そして地域応援基金によるスキー場維持・除雪支援といった、旅の基盤となる観光資源を守り育てる活動に貢献します。お客様は、この滞在を通じて、地域の未来の担い手の一員となります。

３．「YuiLocalZao」について

蔵王温泉にオープンする「YuiLocalZao」（全7室）は、主にスキーやスノーボード、樹氷鑑賞、スノートレッキングを目的に蔵王を訪れる方をメインのお客様として想定しております。当施設はスキー場・リフト乗り場に隣接しており、「ホテル×ロッジ風（山小屋風）」をイメージした内装です。

「町全体がひとつのホテル」という考え方のもと、当施設は1泊素泊まりをメインとし、食事提供はございません。これにより、お客様は地域の飲食店やお店を自由に利用し、地元の方との交流を楽しんでいただけます。宿泊料金は完全事前決済、またセルフチェックインに対応し、館内ではデジタルガイドを充実させることで、お客様の自由なスタイルでの滞在をサポートいたします。

【開業予定日】

2025年12月20日(土)

【所在地】

山形県蔵王温泉字三度川219-1

【予約】

https://www.booking.com/Share-l1hsu1（Booking.com）

※順次、各OTAでのご予約受付開始。

４．「YuiLocalYamagata」ブランドの今後の展開

新ブランド「YuiLocalYamagata」は、蔵王への展開を皮切りに、山形県内複数の地域への展開を見据えています。各地域への展開を通じて、「地域応援基金」を通じた地域連携・地域還元を推進し、お客様と地域が一体となった、地域の活性化と観光資源の維持・発展に貢献してまいります。

古窯グループ

古窯グループは、山形県内4か所の旅館とグランピング施設に加え、山形県初のプリン専門店「山形プリン」を開業、2022年12月には東北初の日帰り温浴施設「おふろcafé yusa」と山形プリンの姉妹ブランドとなるフルーツアイスクリーム専門店「MOGY」をオープンするなど、多角的な事業展開で山形の魅力発信を積極的に行う。宿泊事業を中心としたこれらの多角的な取り組みが認められ、「日本ツーリズム・オブ・ザ・イヤー」2023年のグランプリ（最優秀賞）を受賞。

さらなる観光価値の創造・強化に向けて、2025年に老舗和菓子・飲食企業である株式会社明友を事業継承。これは、120年以上の伝統を持つ明友の郷土の味と技術を承継し、両社の強みを融合させることで、山形の食を通じた観光価値をさらに創造・強化することを目的としている。

【会社概要】
商号：株式会社古窯ホールディングス
本社所在地：〒999-3292　山形県上山市葉山5-20
公式HP：https://www.koyo-gr.com/