濃密セラム化粧液『ＤＥＷ アフターグロウドロップ』新発売
長年のヒアルロン酸研究と、心地よさを追求したとろみ研究の集大成
花王株式会社（社長・長谷部佳宏）は、2022年10月1日、カネボウ化粧品の「ＤＥＷ」から、花王初の保水膜形成技術を応用したヒアロ保水膜※1が長時間うるおいを与え続ける、濃密セラム化粧液『ＤＥＷ アフターグロウドロップ』（1品目2品種、ノープリントプライス）を発売します。
※1 ヒアルロン酸Na（保湿）を含む保水膜
※2 感触や香り等を楽しみ、スキンケアに夢中になること
１． 発売の背景
花王化粧品事業では、「強いブランドづくり」を推し進め、「ＤＥＷ」を国内を中心に注力するブランド「R8」のひとつに位置づけています。新しい生活様式において在宅時間が増加し、肌やスキンケアに対する意識が高まっています。「ＤＥＷ」はこれまで、“自分自身と向き合うスキンケア時間が、充実した日々につながっていく”という考えのもと、“Skincare holic※2”を提案し、商品のビジュアル、感触、香りなどにこだわり、より感性に訴えかける、スキンケアに夢中になれるようなアイテムを展開してきました。
今回、濃密セラム化粧液『ＤＥＷ アフターグロウドロップ』を、“Skincare holic※2”を象徴するアイテムとして発売。感性に響く特徴的な商品の提案を通じ、「ＤＥＷ」ブランドをさらに強化してまいります。
２． 商品特長
「ヒアロ保水膜※1」が肌に密着 （イメージ）
今回発売する『ＤＥＷ アフターグロウドロップ』は、長年のヒアルロン酸研究と、心地よさを追求したとろみ研究の集大成として誕生した、濃密セラム化粧液です。本商品には、ヒアルロン酸研究を通じて開発した、浸透感とうるおいを両立した保水膜形成技術を応用しています。濃密なとろみ液が肌表面に広がり、ヒアルロン酸Na（保湿）を含む保水膜「ヒアロ保水膜」に変化。厚みのあるしなやかな保水膜が肌に均一にぴったり密着し、長時間うるおいを与え続けます。また、ミルクをイメージした香りで、ぬくもりを表現。安心感に包み込まれるようなミルキーグリーンフローラルの香りに仕上げました。
ボトルデザインには柔らかい曲線を施し、包み込まれているようなイメージと流れるようなとろみの感触を表現しています。さらに、ボトルにはケミカルリサイクルPET（ポリエチレンテレフタレート）素材※3を採用し、アルミパウチのレフィルを同時に発売します。外箱には環境に配慮した紙を使用しています。
※3 本素材は、化粧品プラスチックボトルから再生されたものではありません。
３． コミュニケーション施策
また、2022年8月よりブランドのLINE公式アカウントを開設します。お客さまが利用頻度の高い販売チェーン名を登録すると、公式アカウントより登録内容に合わせた商品情報を発信するなど、お店とお客さまのつながりを強化してまいります。さらに、お客さまの肌に寄り添えるようなコンテンツの展開も検討し、デジタルとリアルの両輪で、お客さまとブランドとのつながりをさらに深めてまいります。
※4 濃密なとろみのあるテクスチャーの心地よさで、お手入れに夢中になること
４． 商品概要
| 商品名・内容量・価格 | 商品特長 |
| ＤＥＷ アフターグロウドロップ 本体 170mL／ レフィル 160mL ノープリントプライス |
濃密なとろみ液が角層に浸透しながら広がる、濃密セラム 化粧液。肌表面でぴったり密着する保水膜に変化し、 長時間うるおいを与え続けます。 ●ひたひたとしたうるおいの余韻に満たされるうちに、 ツヤのあるハリ密肌へ導きます。 ●独自開発成分：ヒアロアクアヴェール（保湿）※5配合。 ●安心感に包み込まれるようなミルキーグリーンフローラル の香り。 |
※5 ヒアルロン酸Na、アセチルグルコサミン、メチルセリン、アルカリゲネス産生多糖体、マルチトール、グリセリン
５． 発売日／地域
2022年10月1日／全国（ドラッグストア、総合スーパー（GMS）、化粧品専門店、一部オンラインショップ）
※一部、取り扱いのない店舗もございます
■PDF
https://prtimes.jp/a/?f=d70897-20220721-ee19348496268eeec4a933ab6e795126.pdf
■URL
https://www.kao.com/jp/corporate/news/products/2022/20220722-001/
■ブランドサイト
https://www.kanebo-cosmetics.jp/dew/
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