『sloggi』のキャンペーンムービー「Granny Got Pants」英国の広告賞3部門でブロンズ賞を受賞!

主演コレット・ザッカ「現況の中、黒人女性として受賞できたことはキャリアの頂点」とコメント

 一人ひとりの自信を高める会社、トリンプ・インターナショナル・ジャパン株式会社(本社:東京都中央区築地5-6-4、代表取締役社長:ヴァンサン・ネリアス)が展開する、“最高のきもちよさ”をお届けする『sloggi(スロギー)』では、ここ数年、ブランドや商品の魅力をユニークに伝えるグローバルキャンペーンを実施してまいりました。昨年、ブランド40周年を記念したミュージックビデオをモチーフにした動画「Granny Got Pants (グラニー ゴット パンツ)」を制作しましたが、この度、英国の広告賞「クリエイティブ・サークル2020」の3部門「ミュージック使用部門」「オンライン広告部門」「ポジティブ・チェンジ部門」にてブロンズ賞を受賞いたしました。
キャンペーンムービー「Granny Got Pants」:https://youtu.be/bJ50F8vYFQ8


■ “快適さ=かっこよさ” さまざまな女性たちにエールを贈るストーリーで評価を獲得
快適ボディウェアブランドのリーディングブランドである『sloggi』は、世界中をとりこにする“最高の気持ちよさ”をお伝えすべく、趣向を凝らしたグローバルキャンペーンを展開。この度、英国「クリエイティブ・サークル 2020」3部門でブロンズ賞に輝いた「Granny Got Pants」は、ブランド誕生40周年を迎えた2019年、英国のクリエイティブエージェンシー「マレンロウ・ ロンドン」と共に制作したオリジナルムービーです。

本作品は90年代に大ヒットしたSir Mix-a-Lot(サー・ミックス・ア・ロット)の「Baby Got Back」にオマージュを捧げたミュージックビデオ仕立てとなっており、あらゆる体型やサイズ、年齢の女性たちがヒップホップに合わせて躍る姿は、見ているだけで元気がでてくるハッピーさ。中でも主役のLil’ Ol’ Granny (リル・オール・グラニー)を演じたCollette Zacca(コレット・ザッカ)は。両股関節に人工股間節を入れていますが、2019年のノッティングヒル・カーニバルで自信に満ちたダンスを披露して「ザ・ダンシング・グラニー」として一躍有名なったパフォーマーで、固定観念にとらわれない、真の快適さを追求する『sloggi』のスピリットを痛快に体現しています。

■ ハッピーな力で世の中を変える。ポジティブ・チェンジに関するベスト・フィルム部門での受賞
できないと言われたことに対して常に努力を重ね、人々が間違っていることを証明しようとしきたコレットは受賞を大変喜んでおり、とくにポジティブ・チェンジに関するベスト・フィルム部門での受賞に輝いたことを受け、「Granny(おばあちゃん)の見え方に関して、人々の認識を変えられたことを本当に誇りに思います。現況の中で、黒人女性として受賞できたことは、私のキャリアの頂点だと思います」とコメント。「バックで踊る自分を探すことに慣れていたので、6人の素晴らしいダンサーたちのセンターに立って一緒にラップとダンスを披露するのは、本当に素晴らしいことでした」。

■ 全世界で再生回数800万を記録。日本ではFASHION’S NIGHT OUTなどでも話題に
この斬新な広告キャンペーンはビジネスにおいても好影響をもたらし、動画は2ヶ月間で全世界で800万回再生。SNSにおいては閲覧数3150%増加を達成しました。ブランド・マーケティング部門グローバルヘッドのニック・タッチは次のようにコメントしています。

「このキャンペーンが評価されて、大変光栄に思います。我々が積極的に行動し、リスクを冒し、業界の常識に挑戦したことの価値を示すものです。『sloggi』は、本当の自分でいること、本物であること、大胆で軽やかであることをサポートし、人々にインスピレーションを与えるブランドです。コレットの起用は、この妥協のないミッションを実現し、自分が自分らしくいることの大切さを伝えるのに最適の人選でした。大切なのは、自分に忠実であること。見た目よりも自分がどう感じるかが重要なのです」。

日本国内では、ブランドとしては初となる表参道エリアにポップアップストアを展開し、VOGUE FASHON‘S NIGHT OUT 2019の際に店内にて、「Granny Got Pants」を巨大スクリーンで上映。当日は90年代のBルックに身を包んだキャストがパーティを盛り上げるなど多くの方にご来場いただき、動画の再生回数は現在までに100万回を突破しています。

 『sloggi』はこれからも時代や世の中の価値観を超えて、多くの人々にさまざまな快適さをお届けするブランドとして挑戦を続けてまいります。


【公式オンラインストア】
jp.sloggi.com

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0120-104-256
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