ふるさと納税を、次世代の郷土愛につながる「体験」 に！ 地域の子どもたちへ〝返礼品〟を届ける「日置市 笑顔プロジェクト」始動
鹿児島県日置市の返礼品サポートを行うLR（本社：鹿児島県日置市、社長：末永祐馬）、日置市、市内洋菓子店「青山じゅあん」は、ふるさと納税の寄附金を活用し、寄附者への返礼品を送る代わりに、地域の子どもたちへ地元名菓を届ける「日置市笑顔プロジェクト」を実施します。
本プロジェクトでは、菓子を単なる「モノ」ではなく、家族や友達と味わう「体験」として届けます。
こうした取り組みが子どもたちの笑顔につながり、将来ふるさとを思い返し、地域を支える存在へと成長していく過程の一つとなることを目指します。
■ 「日置市笑顔プロジェクト」概要
本プロジェクトは、ふるさと納税による寄附金を活用し、日置市内の洋菓子店「青山じゅあん」の看板商品であるシュークリーム「薩摩77万石溶岩シュー」を、市内の幼稚園・保育園に通う園児たちへ無償で届ける取り組みです。
お菓子を単なる「モノ」として提供するのではなく、園での配布や家族・友達と味わう時間を通じた "体験" として位置づけています。これらの体験が、日置市で育った記憶の一つとして心に残り、将来にわたってふるさとを思い返すきっかけになることを目指しています。
この度、本主旨にご賛同いただいた寄附者により目標を達成。2026年5月より、市内の幼稚園・保育園に通う園児への配布を順次開始します。
近年、ふるさと納税は返礼品の内容や競争が注目されやすい制度となっています。一方で、制度本来の目的には、地方を応援し、地域の将来に向けた取り組みに資金を循環させる役割があります。
日置市では、本プロジェクトを一つの事例として、今後も将来を見据えた寄附金活用や返礼品開発について検討を進めていきます。
■ 取り組みの背景 ～最優秀賞受賞アイデアを事業化～
本プロジェクトは、2025年7月開催の地方創生に向けた新規返礼品開発プレゼン大会で、最優秀賞を受賞したアイデアをもとに実現しました。
同大会には、ふるさと納税支援を行う企業・団体、自治体、返礼品出品事業者が参加し、新たな返礼品や寄附金活用の可能性について議論が行われました。その中で、地元のお菓子を通じて地域との関わりを生み、子どもたちに体験として届けるという発想が評価され、受賞に至りました。
受賞後は、自治体・企業・事業者が連携し、約半年間にわたる検討を経て、実際の事業として形になりました。
■ 返礼品概要
「日置市の未来のために使ってほしい」という寄附者の思いによる寄附を原資として実施されます。
寄附金額および配布人数は、商品名「薩摩77万石溶岩シュー」にちなみ設定されています。
寄附金額：77万円
配布対象：日置市内の幼稚園・保育園に通う園児
配布人数：伊集院幼稚園（日置市）など市内の園児最大777人
配布予定日：2026年5月8日（初回）（この日以降順次配布予定）
■ 洋菓子店「青山じゅあん」のプロジェクトにかける思い
創業以来「王道の美味しさ」を大切にし、気取らず、奇をてらわず、“素直においしい”と言ってもらえるお菓子づくりを続けてきました。その姿勢は、地元・日置市で育ててもらった経験への感謝から生まれたものです。
この町で育った子どもたちが、大人になったとき、「子どもの頃に食べた、あのシュークリームやケーキが印象に残っている」と振り返る存在でありたい。そうした記憶の一端を担うことが、地域に根ざした事業者としての役割の一つだと考え、本プロジェクトへの参画を決めました。
お菓子をきっかけに生まれた体験や思い出が、日置市への親しみにつながっていくことを願っています。
■ 鹿児島県日置市の紹介
東シナ海に面する、鹿児島県の西部、薩摩半島のほぼ中央部に位置する豊かな自然に囲まれた日置市。
日本三大砂丘の一つである白砂青松の「吹上浜」は、マリンスポーツ体験が楽しめるほか、美しい夕日も眺めることもできる人気スポットです。
「妙円寺詣り」「流鏑馬」「せっぺとべ」といった歴史的な伝統行事や、400年の歴史を誇る「薩摩焼」、優れた泉質を誇る「湯之元温泉郷」「吹上温泉郷」など、古の情緒と安らぎに満ちた貴重な資源も豊富なまち。
新産業を創出する取り組みとして、光り輝く日置市産オリーブのブランド確立を産官金連携で目指しています。豊かな自然や歴史あふれる日置市から自慢の特産品をお届けします。
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