3月18日から「TikTok Beauty Fest」を@cosme TOKYOで開催！「3CE」（ロレアル）、「アネッサ」、「ダヴ」（ユニリーバ）、「MEMEME」（花王）が協賛

TikTok / TikTok for Businessは、2026年3月18日（水）から3月24日（火）までの7日間、原宿の@cosme TOKYOにて「TikTok Beauty Fest」を開催します。

「TikTok Beauty Fest」は昨年日本で初開催し、1,200名を超える来場者がTikTokで注目を集めるビューティーコンテンツや、ビューティー業界の最新トレンドを体験しました。第2回目の開催となる今年は、日本最大級のコスメ・美容プラットフォームである@cosme が運営するフラッグシップショップ「＠cosme TOKYO」を舞台に開催。美容の関心が高いユーザーとの接点をさらに強化し、オンライン上で生まれるコンテンツとリアルな体験を結ぶ場として実施します。

日本国内の月間利用者数が4,200万人を超えるTikTok※1において、ビューティー関連のコンテンツは継続的に高い人気を誇る主要ジャンルの一つです。「コスメ」「スキンケア」「美容」などのハッシュタグが付いた関連コンテンツの数は、前年同時期比で151％と成長を続けています※2。商品レビューやスキンケア方法の紹介といった実用的なコンテンツを通じて、ユーザーはこれまで意識していなかった新たなニーズに気づき、自分に合った商品や最新トレンドを発見し、ブランド理解を深めています。

また、TikTok上での“発見”は単なる情報接触にとどまらず、ユーザーの興味・関心を一気に高め、そのまま購買行動へとつながるケースが広まっています。ファッション・コスメ領域におけるTikTok経由の推定消費額は320.9億円と推定されます※3。プラットフォーム上での体験がフルファネルで消費行動に影響を与えていることがうかがえます。

こうした背景のもと、本イベントは「Discover Beauty」をテーマとし、スポンサー企業とユーザーがリアルな場で出会うことで、オンラインでの“気づき”をリアルな“体験”へ、さらには購買へとつながるフルファネル体験を創出する取り組みとして展開します。

※1 自社調べ。ユーザー数はTikTokとTikTok Liteの合計（重複を除く）。

※2 TikTok for Business調べ。TikTok社内データ

※3 「TikTok Socio-Economic Impact Report〜日本における経済的・社会的影響〜」（2025年6月発行）

【スポンサーブース紹介】

■ ロレアル「3CE」

3CEブースでは、新作「3CE ミスティリップベア」のタッチ＆トライを実施します。注目は、ブランド史上初となる「64％高水分処方」。ティントの乾燥悩みに着目し、ミストのように軽やかで、潤うのにべたつかない快適なつけ心地を実現しました。透けるような発色でトレンドの「もとから感」を叶える、みずみずしい仕上がりをぜひ会場でご体感ください。

■ 「アネッサ」

アネッサは、2月21日新発売の「スキンケア効果の新・アネッサ」などを体感できるブースを展開。強力UVカット効果とスキンケア機能、快適なテクスチャーを兼ね備え、素肌までぷるんと美しく導く、新しくなったアネッサのジェルをご体感いただけます。また、ブースやサンプルバーではサンプルパウチセットも数量限定で配布します。

■ ユニリーバ「ダヴ（Dove）」

ふわとろクリーミースクラブで人気のダヴは、春の新製品を紹介するブースを展開。皮膚科学に基づいた処方で、「美容液で洗うボディウォッシュ」がテーマの日本初上陸シリーズだけでなく、大人気ふわとろクリーミースクラブとふわとろボディウォッシュの新製品も登場。うるおいを大切にするダヴだからこその世界観を楽しんでいただけます。

TikTok for Business Japan, Global Business Solutions, General Manager Arjun Sarwal（アージュン・サーワル） コメント：

昨年に続き、「TikTok Beauty Fest」をさらにアップデートして開催できることを大変嬉しく思います。TikTokは、ユーザーの好奇心を起点に、まだ自分でも気づいていない価値やニーズを生み出すプラットフォームです。日々多くのビューティー関連のコンテンツを通じて、ユーザーは“寄り道”の中で思いがけないブランドや商品、新たな美容習慣と出会い、その体験が興味や共感を喚起し、行動へとつながっていきます。こうした偶然性と発見性こそが、TikTokならではの魅力だと考えています。

本イベントでは「Discover Beauty」をテーマに、オンライン上で生まれる“発見”をリアルな“体験”へと拡張し、つなげるフルファネル体験、ブランドとユーザーが直接つながる場を創出する取り組みです。単にニーズに気づかせるだけでなく、興味喚起から購買行動までを一気通貫でつなぐフルファネル体験を通じて、ブランドにとってのビジネスインパクトの最大化を目指します。

TikTokは今後も、こうした体験を通じて、ブランドとユーザーの関係構築を深化させ、需要創出から購買までを包括的に支援してまいります。

「TikTok Beauty Fest」概要

オンライン

「TikTok Beauty Fest」特設サイトでは、「3CE」（ロレアル）、「アネッサ」、「ダヴ（Dove）」（ユニリーバ）を紹介する特設ページを展開しています。

「TikTok Beauty Fest」特設サイトはこちら

オフライン

・期間：2026年3月18日（水）〜3月24日（火） 11:00〜21:00　

　※@cosme TOKYOの営業時間に準ずる

・場所：@cosme TOKYO エントランス・ポップアップスペース1F（〒150-0001　東京都渋谷区神宮前1丁目14-27）

・アクセス：JR「原宿」駅 徒歩1分、東京メトロ「明治神宮前」駅 2番・3番出口 徒歩1分

・スポンサーブランド：

BOOSTING HAIR CARE BRAND 「MEMEME」

※混雑状況により、入場制限をさせていただく場合がございますので、予めご了承ください。

※スポンサーブランドは、協賛内容を踏まえた順に記載しています。

＜TikTok for Businessについて＞

TikTok、Pangleなど広告配信サービスを提供しているTikTok for Businessは、認知拡大から顧客獲得まで、 様々なファネルにおけるビジネス課題解決に貢献します。TikTokはエンターテインメントで溢れるプラットフォームとして、オープンマインドなオーディエンスと企業/ブランドが自然と出会うことで生まれる顧客とのエンゲージメントにより、ビジネスにインパクトをもたらします。

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