【ホリデーシーズン到来！クリスマスイブまであと10日】「メルカリ」にみる、2022年クリスマス消費傾向を分析

昭和レトロブームがクリスマスプレゼントにも！手に入りにくい古き良きおもちゃだからこそフリマアプリで購入するニーズあり

ホリデーシーズンにあわせ、株式会社メルカリよりクリスマスプレゼント、12月の消費傾向に関連した情報をまとめたニュースレターをお送りいたします。

＜サマリー＞

日本在住者の約6割が新品（未使用品）であればフリマアプリで購入したモノをクリスマスプレゼントとして贈ってもよい、と回答

クリスマスプレゼントに昭和レトロなおもちゃが人気！おもちゃ・ホビー・グッズカテゴリーで「昭和レトロ」を含む取引数は前年同月比約1.5倍に

クリスマス直前、「メルカリ」でプレゼントを包む「ショップ袋」が大量に売れる

 

• 日本在住者の約6割が新品（未使用品）であればフリマアプリで購入したモノをクリスマスプレゼントとして贈ってもよいと考えている

2022年11月にメルカリが実施した「フリマアプリとプレゼントに関する意識の日米調査」では、フリマアプリで買ったモノをクリスマスプレゼントとして贈ることについて、62.7%の人が「新品（未使用品）であればよい」と回答しました。（※1）　理由として「品質がよければいい」「めずらしいもの・一点ものがあるから」「もう売られていないものがあるから」が上位に挙げられ、フリマアプリだからこそ見つけられる、希少性の高いものやオリジナリティのあるものが今後ギフトとしてさらに選ばれていく、さらには誰かにとって不要なモノがサステナブルに再活用されていくポテンシャルが伺えます。

 

• レトロおもちゃの人気再燃！「昭和レトロ」を含むアイテムの取引数は前年同月比約1.5倍に

日本玩具協会と東京玩具人形協同組合が発表した2022年のクリスマスおもちゃトレンドでは、祖父母や父母など幅広い世代で楽しめるアイテムがピックアップされました。（※2）　昭和に流行ったおもちゃやゲームの人気再燃が伺える中、「メルカリ」でも、レトロおもちゃやゲームの取引数が近年伸長傾向にあります。2021年と2022年の11月を比較すると、おもちゃ・ホビー・グッズカテゴリーで「昭和レトロ」を含むアイテムの取引数は前年同月比約1.5倍であることがわかりました。（※3）　市場ではなかなか買えないアイテムだからこそ、「メルカリ」で取引が盛んに行われている可能性が伺えます。

• クリスマス直前に「ショップ袋」の取引が前週比約1.8倍へ急増

ホリデーシーズンに向け、例年12月はプレゼントを包むための紙袋の需要が「メルカリ」上で伸びる傾向にあります。例えば2020年、2021年の「ショップ袋」カテゴリの取引数を見てみると、他の月では2万件台だった取引数が、12月には3万件になり、クリスマスイブの12月24日を起点に、前週比が平均約1.8倍になることがわかりました。（※4）　フリマアプリで購入したモノがギフトの選択肢として選ばれるポテンシャルが見える中、今年も紙袋の取引数が増えることが予測されます。

※1：2022年12月8日 株式会社メルカリ「【フリマアプリとプレゼントに関する意識の日米調査】アメリカ在住者の60.3％が、中古品のプレゼントを贈った経験あり」https://about.mercari.com/press/news/articles/20221208_secondhandgifting_survey/
※2 ：2022年11月30日開催「#クリスマスおもちゃ」トレンド記者発表会配布資料より
※3：対象期間：2021年11月1日-11月30日、2022年11月1日-11月30日
※4：対象期間：2019年、2020年、2021年10月1日-2020年1月31日、2022年10月1日-11月30日