【佐賀市】アサヒビールから1,000万円の寄附、「スマドリ」を街なかへ

バルーンフェスタ×SAGAアリーナ×街なか飲食店　「空とアリーナがつなぐSAGAスマドリ推進事業」に活用

佐賀市はアサヒビール株式会社から企業版ふるさと納税を通じて1,000万円の寄附をいただきました。

今回の寄附は、アサヒビール株式会社が「スマートドリンキング（飲み方の多様性）」の推進をテーマに全国の自治体から事業を公募したもので、57件の応募の中から佐賀市を含む10自治体が選定されました。

佐賀市では、寄附金を「空とアリーナがつなぐSAGAスマドリ推進事業」に活用。佐賀インターナショナルバルーンフェスタやSAGAアリーナなど、多くの人が集まる佐賀ならではの資源を起点に、飲む人も飲まない人も一緒に街なかの飲食店を楽しめる環境づくりを進めます。

8月28日（金）には佐賀市役所で感謝状贈呈式を開催し、坂井英隆佐賀市長からアサヒビール株式会社へ感謝状を贈呈しました。

8月28日感謝状贈呈式の様子

飲む人も飲まない人も笑顔に。全国57件から選ばれた佐賀市の挑戦

アサヒビール株式会社では、飲む人も飲まない人もお互いを尊重し、それぞれの体質や気分、シーンに応じた飲み方を選べる社会を目指し、「スマートドリンキング」、通称「スマドリ」を推進しています。

今回の「アサヒビール企業版ふるさと納税プロジェクト2026」では、「スマートドリンキングの推進」をテーマに全国の地方公共団体から事業を公募。

57件の応募の中から、佐賀市を含む10自治体が寄附先として選定され、各自治体に1,000万円、総額1億円が寄附されました。

佐賀市が提案したのは、「空とアリーナがつなぐSAGAスマドリ推進事業」。

「空」は、佐賀を代表する観光イベント「佐賀インターナショナルバルーンフェスタ」。2025年大会には約84万人が来場しました。

「アリーナ」は、佐賀バルーナーズのホームゲームをはじめ、スポーツや音楽ライブなどで年間を通じて多くの人が訪れる「SAGAアリーナ」です。

佐賀市では、この二つの大きな集客資源を、さらに街なかの飲食・買い物・滞在へつなげることを課題の一つとしています。

そこで、スマドリを単なる普及啓発ではなく、「飲む人も、飲まない人も、運転する人も、一緒に街なかの食事を楽しめる環境づくり」に生かし、街なかを利用する人の裾野を広げていきます。

目指すのは、「飲む・飲まない」を気にせず一緒に楽しめる街なか

佐賀市は、自家用車で移動する人が多い地方都市です。

そのため、「運転するから今日は飲まない」「お酒は苦手」「あえて飲まない」といった人も含めて街なかの飲食店を楽しめることは、中心市街地の回遊や滞在、消費を広げるうえでも重要です。

今回の取組をイベント時だけのものにせず、イベントで「知る・体験する」、街なかのお店で「選べる・楽しめる」、日常の街なかに「根付く」という流れへ。

スマドリをきっかけに、佐賀のおいしい料理や魅力あるお店を、これまで以上に多くの人に楽しんでもらえる街なかを目指します。

アサヒビール株式会社へ感謝状を贈呈

アサヒビール株式会社からは九州支社九州北部第一支店の松本博支店長をはじめ、スマートドリンキングに関わる皆さまが出席。

佐賀市からは坂井英隆市長が出席し、今回の寄附に対する感謝状を贈呈しました。

佐賀市は、今回の寄附を一過性の取組で終わらせず、アサヒビール株式会社の知見もいただきながら、イベントから街なか、そして日常へとスマドリの考え方を広げていきます。

企業版ふるさと納税をきっかけに、「飲む人も、飲まない人も、誰と来ても一緒に食事を楽しめる街なか」へ。

佐賀ならではのスマドリの形を育てていきます。

寄附・感謝状贈呈式概要

寄附企業　アサヒビール株式会社

寄附額　　1,000万円

活用事業
「空とアリーナがつなぐ SAGAスマドリ推進事業」

　・中心市街地活性化推進プロジェクト　500万円
　・バルーンのまち佐賀推進プロジェクト　500万円

感謝状贈呈式
日時　2026年8月28日（金）
場所　佐賀市役所 本庁舎2階 来賓室

出席者

　○アサヒビール株式会社

　・九州支社九州北部第一支店支店長 松本 博 様

　・スマドリマーケティング部部長 高橋 徹也 様 

　・S&OP 企画部次長 藤澤 達也 様

　・Responsible Drinking 部 元田 済 様 

　・業務用統括部副課長 松下 武史 様

　○アサヒグループジャパン株式会社

　・One Asahi 推進担当 中西 勅裕 様

感謝状贈呈式対応者

　坂井市長

　古賀経済部長　ほか