アンケート結果もプロモーションに活用「アンケートアドメディア配信パッケージ」を提供開始

～潜在ニーズに自然と訴求できる広告「アンケートアド」に新機能追加～

株式会社ディーアンドエム

2017年11月7日 18時03分

株式会社ディーアンドエム（本社：東京都新宿区　代表取締役社長　杉村　昌宏　以下、当社）は、株式会社オズマピーアール（本社：東京都千代田区　代表取締役社長　八田　祥孝　以下、オズマピーアール社）との業務提携により、潜在的なニーズを持つ生活者に自然と訴求できる広告サービス「アンケートアド」（*１）の新機能として、「アンケートアド　メディア配信パッケージ」を2017年11月より提供開始しました。

生活者ニーズの多様化、細分化が進んだ昨今、生活者へ商品やサービスを訴求し、購買行動を促すためには、多様なプロモーション企画とその実施が必要になってきました。しかし、この環境に対応していくためには、多くのコストが掛かることはもちろん、商品やサービスを十分に理解してもらい、購買に結びつけるさまざまな施策を企画・実行する人材や時間などさまざまなリソースが必要になります。

この課題に対して、当社は、2015年より「アンケートアド」を提供しています。「アンケートアド」は、読みながら回答していくツールであるアンケートを使い、回答者に商品やサービスの理解促進、潜在ニーズへ自然な訴求を可能にした広告サービスです。加えて、アンケートという形式を活用していることから、訴求を展開した結果の回答を情報として活用し、継続して発信することで、更なるプロモーション効果を見込むことができます。

そこで、「アンケートアド」を更にプロモーション施策に生かしてもらうべく、当社は、オズマピーアール社と業務提携し、メディアへの情報伝達をシームレスに実施する広告サービス「アンケートアド　メディア配信パッケージ」の提供を開始しました。本サービスは、「アンケートアド」によって得られた反応やカテゴリーニーズ等の結果を、オズマピーアール社のPR会社として長年培ったノウハウおよびネットワークにより、“ニュースレター”に再編集し、メディアに配信。アンケートで商品・サービスを訴求後、更に、メディア掲載につなげて、拡散を図る、両社の強みを生かしたサービスです。

【アンケートの実施・結果分析】　　【ニュースレター作成】　　　【メディア配信・拡散】

今後ますます複雑化していくニーズ、市場環境に対応できるより効果的なプロモーション施策の立案をサポートするべく、当社は「アンケートアド　メディア配信パッケージ」をはじめとするさまざまなサービスの提供、提案を積極的に進めていきます。

「アンケートアド　メディア配信パッケージ」概要

●「アンケートアド」実施結果から、ターゲット層に響くポイントをニュースレター化。ターゲット層への魅力伝達を確実に行うプロモーションを実施すると同時に、メディアへ拡散

特長：
１）自然と訴求できる広告として、しっかりとターゲット層に商品・サービスの特徴、魅力点、差別化点を伝えきると同時に、訴求に対する反応などを聴取
２）商品・サービスの魅力を訴求した結果を、社会トレンドや季節性などメディアが興味を持つポイントを入れ込んだ“ニュースレター”化することで、メディア配布資料へシームレスに変換
３）ニュースレターの再編集は、ＰＲ会社ノウハウにより、メディアが興味を感じる視点で作成
４）作成したニュースレターは、10,000を超えるメディアデータベースより最適なメディアをＰＲ会社視点で選定し配信・拡散

＊１）「アンケートアド」について
商品・サービスの魅力を、潜在的な生活者のニーズに自然と訴求できる広告。
特長：
１）独自のノウハウを生かした設問を読み込むことにより、商品・サービスへの認知理解、興味関心を促進
２）大規模パネルネットワークを生かし、「短期的な成果として直接的なコンバージョン」と「中長期的な成果としてターゲット分析」が同時に可能
３）性別、年齢など基本的な属性情報に加え、趣味・嗜好などによるターゲット層の抽出が可能
４）アンケートという自由に設計が可能なツールを利用するため、さまざまなサービス、施策との連携が可能