【シニア向けイベント66回を独自分析】開催テーマの約76%が「健康・終活」以外。多様化するシニアの関心と行動傾向を公開

〜参加のハードルから体験後の行動まで、イベント運営データから見えた設計のポイントを分析〜

株式会社オースタンス

2026年10月29日 09時00分

国内最大級のシニア・中高年向けSNS『趣味人倶楽部』を運営する株式会社オースタンスは、直近約1年間に開催した公式イベント「ゆるイベ」の運営データおよび参加者動向を分析しました。実施イベント66件を対象に、シニア世代の関心やイベント企画の傾向をまとめました。

シニア向けの企画というと、健康や老後の備えをテーマに考えることも多いのではないでしょうか。しかし、実際のイベントでは、食事や美容、ものづくり、新しい技術の体験など、さまざまなテーマが参加のきっかけとなっています。

本リリースでは、イベントのテーマ構成に関する集計結果と、募集文や運営事例から得られた知見をもとに、参加者の関心を捉え、実際の参加やその後の行動につなげるためのポイントを紹介します。

1. 参加テーマ：『健康』『終活』以外の多様な企画への参加傾向

NG：シニア向け企画といえば、『健康』『終活』？

シニア向けの企画を考える際、健康や老後の備えといったテーマを思い浮かべることは少なくありません。もちろん、これらは重要な関心事の一つです。

しかし、シニア世代の興味・関心は一様ではありません。食事や旅行、趣味、学び、美容、新しい技術への挑戦など、楽しみたいことや知りたいことは人によって異なります。

年齢だけを基準にテーマを決めてしまうと、参加者が本当に興味を持つ企画の可能性を狭めてしまうことがあります。

改善：多様な関心を前提に企画テーマを考える

趣味人倶楽部の公式イベントを分類・集計したところ、実際に開催されたイベントの約76%が、「食・交流」「美容」「ものづくり」「デジタル体験」など、「健康・終活」以外のテーマでした。幅広いテーマのイベントが企画・開催されており、シニア世代の関心を捉える切り口が「健康・終活」だけではないことがうかがえます。

例えば、初めてのセルフジェルネイル講座や、チラシデザインと缶バッジ作りに挑戦する講座、スマートフォンの使い方について話すお茶会など、日常の楽しみや新しい体験を入口にした企画もあります。

企業がシニア向けのマーケティング施策を考える際も、商品・サービスの特徴だけでなく、参加者の興味・関心や生活の中での楽しみと、どのように接点をつくれるかを考えることが重要です。

分析ポイント：年齢から関心を決めつけず、参加者の「やってみたい」「知りたい」から企画を考えられているか。

♢ イベントの一部を記事下部にて紹介

2. 心理的ハードル：参加意欲を高める「安心感・体験」の文脈設計

NG：こちらが伝えたいことから企画を考える

企業側には、商品やサービスを知ってほしい、専門知識を伝えたい、相談や購入につなげたいといった目的があります。一方、参加者は必ずしも、その情報を得ることだけを目的にイベントへ来るわけではありません。

知らない商品を勧められるのではないか。自分にはまだ早いのではないか。知識がなくても参加できるのか。参加前には、こうした心理的なハードルが存在することがあります。

そのため、企業側の目的を前面に出したイベント名や募集文では、参加者にとっての魅力が伝わりにくくなる可能性があります。

改善：参加者にとっての「行く理由」と安心感を設計する

大切なのは、企業が伝えたい内容を、参加者が「参加したい」と思える文脈に置き換えることです。

実際に、趣味人倶楽部のイベント募集では、参加するメリットや安心感が伝わるタイトルを工夫しています。

「【初心者向け】はじめてのAI講座まずは楽しく使ってみよう！」

初心者でも気軽に挑戦できることを伝える
「【10名限定】御岳山紅葉狩りハイキング〜スマホで美しい紅葉写真が撮れるコツを伝授〜」

イベントを通じて得られる具体的な学びを示す
「【スポーツ苦手でも大丈夫！】はじめての『ボッチャ』を体験してみませんか？」

未経験者の不安に配慮し、参加のハードルを下げる

このように、テーマを提示するだけでなく、「自分でも参加できそう」「参加するとこんなことが得られそう」と感じられる情報を添えることが、参加のきっかけづくりにつながります。

企業との共同開催でも、同じ考え方が重要です。例えば、株式会社オースタンスが支援したソノヴァ・ジャパン株式会社の補聴器イベントでは、「セミナー」や「体験会」ではなく、「きこえケア懇親会」という名称を前面に出しました。同世代と交流できる場としての魅力を伝えながら、補聴器について知り、実際に体験できる機会を設計しています。

この取り組みでは、アンケート回答者の約9割がポジティブなコメントを寄せ、イベント後の来店や、1か月以内の購入につながったケースも報告されています。

事例記事：ソノヴァ・ジャパン株式会社との取り組み

もちろん、名称を変えるだけで成果が決まるわけではありません。募集文では、どんな人に向いているのか、何を体験できるのか、当日はどのように進むのかを具体的に伝えることも重要です。

また、企業との共同開催であることを適切に伝え、商品やサービスを無理に勧める場ではないと参加者が理解できるようにすることも、信頼につながります。

分析ポイント：参加者が「自分に合っている」「安心して行けそう」と判断できる情報がそろっているか。

3. イベント後の行動：単なる満足で終わらせない「次の行動」への仕掛け

イベントで商品やサービスについて説明しても、参加者がその価値を理解し、自分にとってのメリットを実感できるとは限りません。特に、初めて触れるテーマでは、専門用語や前提知識が壁になり、内容についていけなくなることもあります。

そのため、情報を伝えるだけでなく、参加者が実際に体験し、内容を理解できるようにプログラムを設計することが重要です。

改善：参加者が魅力を実感し、次の行動を考えられる場をつくる

初心者向けセルフジェルネイル体験では、道具や材料の準備から、ネイルシールの貼り方、仕上げのコツ、剥がし方まで丁寧に説明しました。参加者からは、以前はうまくできなかったのに今回はきれいに仕上げられたという声や、次回の開催を希望する声が寄せられました。また、イベント後に自宅で使うネイルシールや関連用品を購入した参加者もいらっしゃいました。

一方、生花講座では、本格的な道具や経験豊富な講師が魅力だったものの、専門用語や基礎知識の説明が不足し、初心者が内容についていきにくいという課題が見られました。

このように、コンテンツの魅力を伝えるには、参加者の経験に合わせて説明や体験の進め方を工夫する必要があります。企業のマーケティングイベントでも、商品・サービスを紹介するだけでなく、実際に試したり、自分の生活に引きつけて考えたりする機会を設けることが大切です。

さらに、体験後に詳しい情報を得る、商品を試す、個別に相談するといった選択肢を用意することで、参加者が関心に応じて次の一歩を選びやすくなります。

分析ポイント：参加者が「今日は楽しかった」で終わらず、その後も関心を持てるか。次の行動につながる仕掛けがあるか。