お歳暮を一度も贈ったことがない方は6割以上　これからは“ニューお歳暮”で年末年始の感謝を伝える

―年末年始の贈り物に関するアンケートを実施―

　eギフトプラットフォーム事業(※1)を展開する株式会社ギフティ(本社：東京都品川区／代表取締役：太田 睦、鈴木 達哉／以下、ギフティ)は、ギフティに会員登録いただいている20代から30代を中心としたユーザー249人を対象に、年末年始の贈り物に関するアンケート(※2)を、2021年11月13日(土)から15日(月)の3日間で実施いたしました。

【調査サマリー】 ▷儀礼的なお歳暮を贈る方に比べ、1年間お世話になった方にメッセージとギフトを贈る方は多い ▷「友人」や「恋人・パートナー」など親しい人に贈る方が多く、5,000円程度までのものが多い ▷ギフトは実物を宅配等で贈るよりも、より手軽なデジタルギフトをメッセージに添えて贈る方が主流になっている →一般的にお歳暮といわれるものは減り、カジュアルな「ニューお歳暮」が今後増えていくと予想される

　「お歳暮」や「年末年始のグリーティング」としてギフトを贈ったことがあるか尋ねると、「一度も贈ったことがない」と答えた方は63％でした。さらに、「贈ったことはあるが、ここ1-2年は贈っていない」という方を加えると、73％の方が最近お歳暮などのギフトを贈っていないことになります。昔から日本に馴染みのあるお歳暮文化ですが、7割以上が贈らないという選択をしているようです。

　一方、1年間お世話になった方にメッセージを贈った経験がある方に対し、メッセージを添えてギフトを贈ったことがあるか聞くと、「ほぼ毎年贈っている」「これまで贈ったことはなかったが、ここ1-2年は贈っている」と答えた方は60％でした。さらに「贈ったことはあるが、ここ1-2年は贈っていない」という方を加えると、84％が1年間お世話になった方にメッセージを添えてギフトを贈った経験があるようです。儀礼的なお歳暮を贈る人の割合は少ない一方で、1年間お世話になった方にメッセージとギフトを贈る人の割合は多くなっています。

　一年間お世話になった方にメッセージを添えてギフトを贈った経験がある方と、お歳暮などを贈った経験がある方で、贈った対象とギフトの価格帯を比較しました。すると、前者は後者に比べて、贈る対象は「友人」や「恋人・パートナー」と答えた割合が高く、またギフトの価格帯は5,000円程度までがボリュームゾーンとして好まれているようです。

　メッセージを添えてギフトを贈った経験があると答えた方に対して、どのようにギフトを贈ったか尋ねると、58％が「gifteeをはじめとしたデジタルギフトで贈った」と答えました。またデジタルで贈った理由に関しては、「カジュアルな価格帯もあり挨拶を添えるのにちょうどよかったから」「すぐに贈りたかったから」といった理由が上位になりました。手段や価格が手軽という点で、デジタルギフトを選ぶ方が多いようです。

　アンケートの結果、儀礼的なお歳暮を贈る方に比べ、1年間お世話になった方にメッセージとギフトを贈る方は多いと分かりました。また贈る対象は「友人」や「恋人・パートナー」など親しい人に贈る方が多く、価格帯は5,000円程度までの商品が好まれています。加えて、ギフトは実物ではなくデジタルが主流になっており、メッセージを添えてデジタルギフトを贈ることで、手軽ながらも1年間の感謝を明確に伝える手段となっているようです。今後は一般的にお歳暮といわれるものよりも、カジュアルな「ニューお歳暮」が増えていくと予想されます。

(※1)　eギフトプラットフォーム事業とは、ギフティが取り組む、eギフトの生成から流通まで一貫して提供する事業です
(※2)　調査対象：ギフティに会員登録いただいている20代から30代を中心とした
　　　　　　　　 ユーザー249人
　　　 調査方法：WEBアンケート
　　　 調査期間：11/13(土)〜11/15(月)
　　　 ※パーセンテージは小数点第一位を四捨五入しているため、必ずしも全体で
　　　　 100％にならない場合がございます

■ 年末年始にeギフトを贈る、4つのベネフィット
1. ギフトにメッセージを添えて気持ちを伝えられる
豊富なカードデザインの中から気持ちにぴったりのギフトカードを選ぶことができ、メッセージをギフトに添えて贈ることができます。
2. 住所が分からなくても、お世話になったあの人へ手軽にギフトを贈れる
お世話になったあの人や親しい友人へ、贈り先の住所がわからなくてもLINEやメールでギフトを贈ることができ、パソコンやスマートフォンで送信が完結します。
3. 贈る相手の好みに合ったアイテムが選べる
gifteeには、お肉やお酒、お菓子などのフード類だけでなく、ボディソープやシャンプー、雑貨、カタログギフトなど、数多くのギフトをご用意しています。価格も数百円台から数万円台まで幅広い金額の商品を取り揃えており、贈る相手の好みや予算に応じて最適なギフトを選べます。
4. 配送型なら、ギフトをもらった相手が自宅で商品を受け取れる
「配送型」ギフトなら、eギフトを受け取った人が商品の受け取り場所を指定できるため、自宅にいながら商品を受け取ることができます。

■ 年末年始におすすめのeギフト  

西武池袋本店
和包み「まつば(松葉)」
¥4,510(税込)
https://giftee.com/items/1930/item_skus/53325

伊藤忠食品 exchange.com
お取り寄せグルメデジタルギフト(3675)
¥3,675(非課税)
https://giftee.com/items/1522/item_skus/52409

AOYAMA GIFT SALON(アオヤマギフトサロン)
WEBカタログ　名店スイーツ15選
¥4,400(税込)
https://giftee.com/items/2011

食べチョク
生産者”直送”の通販「食べチョク」ギフトチケット(5,000円分)
¥5,000(非課税)
https://giftee.com/items/1606/item_skus/53117

 

門崎熟成肉　格之進
格之進ハンバーグ「3種の格之進ハンバーグセット(各2個)」
¥5,188(税込)
https://giftee.com/items/1262/item_skus/32004

 

日本ハム
ニッポンハム　本格派ギフト(FS-403)
¥4,320(税込)
https://giftee.com/items/1662/item_skus/52805

ミヤモトオレンジガーデン
自然のめぐみ みかんジュースと寒天ゼリーセット
¥4,980(税込)
https://giftee.com/items/1994

koyoi
低アルコールクラフトカクテル『koyoi』3本セット
¥5,550(税込)
https://giftee.com/items/2051

唐津くん煙工房
トンネル氷零下熟成 ハム・ソーセージ(【食べ比べ】8点セット)
¥4,380(税込)
https://giftee.com/items/1192/item_skus/1767

コエドブルワリー
コエドプレミアムビールセット
¥3,564(税込)
https://giftee.com/items/1382
 
■ 株式会社ギフティについて
社名：  株式会社ギフティ
所在地：  〒141-0022 東京都品川区東五反田2丁目10−2 東五反田スクエア12階
設立：  2010年8月10日(サービス開始：2011年3月)
資本金：  1,892百万円(2021年9月末時点)
代表者：  代表取締役　太田 睦、鈴木 達哉
事業内容：eギフトプラットフォーム事業の展開(以下4サービス)
　　　　　①  カジュアルギフトサービス「giftee」の運営
　　　　　②  法人を対象としたギフト販売システム「eGift System」サービスの展開
　　　　　③  eギフトを活用した法人向けソリューション「giftee for Business」
　　　　　　  サービスの展開
　　　　　④  自治体・地域の課題を解決するデジタルプラットフォーム「e街プラット
　　　　　　  フォーム」(商標登録申請中)サービスの展開
URL：株式会社ギフティ　https://giftee.co.jp
　　　giftee　https://giftee.com/
　　　giftee for Business　https://giftee.biz/
　　　e街プラットフォーム  https://giftee.co.jp/service/emachi-platform