アタラシイものや体験の応援購入サービス「Makuake」にて2022年10月〜2023年3月のトレンドレポートを発表〜プロジェクトデータから、「Makuake」でのヒット商品・サービスの特徴を分析〜
「Makuakeトレンド」ダウンロードページ：https://lp-mk-2.makuake.com/request_makuake_trend_01
■「Makuakeトレンド」発表の背景
当社は、新しいものやサービスを生み出す事業者（以下、実行者）と、自分の趣味嗜好に合った新しいものに出会いたいと思う生活者（以下、サポーター）をつなぐ場である、アタラシイものや体験の応援購入サービス「Makuake」を運営しており、これまでに30,000件を超えるさまざまなジャンルの新商品や新サービスを世に送り出してきました。
その中から、2022年10月から2023年3月までの期間中にサポーターからの応援購入受付を終了したプロジェクトのデータを、当社内のデータ活用を推進する部門「Makuake データ Lab（※1）」が中心となって分析し、ヒット商品・サービスのポイントを提供することで、より多くの実行者が新しいものやサービスを生み出す際のヒントとして活用してもらいたいと考え、「Makuake」でのトレンドをまとめた本レポートを発表することになりました。
■「Makuakeトレンド」概要
本レポートでは「応援購入総額」「応援購入件数」「リピート応援購入件数」と、複数の切り口でプロジェクトに関連するデータを集計し、ランキングとして掲載するとともに、上位プロジェクトから読み解いたトレンドを紹介しています。また、当社では新商品・新サービスの先行販売について知見をもつキュレーター（※2）が実行者のプロジェクト実施に伴走しており、その過程で見出した、実行者がヒットを生むための秘訣も「ランクインTips」として紹介しています。
なお、「Makuakeトレンド」は今後も定期的に発表を予定しており、一般販売前の新商品デビューの場である「 Makuake」ならではの、ランキングから読み取れるトレンドについて紹介していきます。
＜本レポートに掲載しているランキング＞
2022年10月から2023年3月の期間中にサポーターからの応援購入受付を終了したプロジェクトのデータをもとに以下3つのランキングを作成し、掲載しています。
・「応援購入総額」ランキング
サポーターからの注目を特に集めて大きなインパクトを残した、応援購入総額が最も高かったプロジェクトTop3。
・「応援購入数」ランキング
より多くのサポーターから支持され、最も多くの応援購入件数を集めたプロジェクトTop3。
・「リピート応援購入数」ランキング
これまでに「Makuake」で同一実行者による別のプロジェクトの応援購入経験があるサポーターからの応援購入を最も多く集めたプロジェクトTop3。
このほか、Top3は逃したもののトレンドを捉えて上位にランクインした特徴的なプロジェクトも紹介しています。詳細については、下記ページをご覧ください。
https://lp-mk-2.makuake.com/request_makuake_trend_01
＜ランクインプロジェクトから読み解くトレンド＞
1. 多様化している生活者のこだわりを捉えた商品
特定の生活者層に向けた商品が複数ランクイン。既に多くの商品が販売されているジャンルであってもターゲットが強く求める新たな機能を付加したり、細部までこだわって丁寧に企画された商品がサポーターの心を捉えました。
2. 生活を豊かにする、高機能＆コンパクトな商品
高機能な寝具、便利でコンパクトなガジェットなど、暮らしを豊かにする商品が多くのサポーターから支持されました。コロナ禍で高まったイエナカ需要ですが、それを機に自宅での時間をより豊かに過ごすための投資が生活者に浸透・定着し、With/After コロナの現在も引き続き生活を豊かにする商品が求められているようです。
3. 季節やニーズを先取りした商品
季節を先取りした商品や、潜在的なニーズを捉えた商品が人気を集めました。季節の先取りについては、「Makuake」ではリターンの到着が数ヶ月後になるプロジェクトが多いことも影響していると言えそうです。
今後も当社は、新しいものやサービスのデビューを支援する中で蓄えられたデータの活用を一層強化し、より多くの実行者が新商品や新サービスを生み出す挑戦の後押しをすることで、ビジョンに掲げる「生まれるべきものが生まれ 広がるべきものが広がり 残るべきものが残る世界の実現」を目指していきます。
※1 「Makuake データ Lab」について：https://www.makuake.co.jp/2478/
※2 キュレーターについて：
「Makuake」でプロジェクトを実施する際、1プロジェクトに1キュレーターが担当としてつきます。これまで30,000件以上のプロジェクトをサポートしてきたノウハウをもとに、プロジェクトおよび実行者の挑戦が成功するために、プロジェクトの準備段階からプロジェクト終了後、応援購入したサポーターにリターンを届けるまで一貫して伴走します。客観的な視点からプロジェクトの魅力を引き出すアドバイスや、集客・プロモーションに関するアドバイス、サポーターとのコミュニケーションのアドバイスまで、幅広くサポートしています。
■「Makuake」サービス概要
サービス名：アタラシイものや体験の応援購入サービス「Makuake（マクアケ）」
「Makuake」は、プロジェクト実行者が開発背景などのストーリーとともに発表する新商品や新サービスを、サポーターが応援の気持ちを込めて先行購入することができる、「アタラシイものや体験の応援購入サービス」です。全国約100社の金融機関との連携により日本各地の事業者が活用しているほか、国内外の流通パートナーとも連携し、プロジェクト終了後も事業が広がるよう支援しています。また、プラットフォームとしてプロジェクト実行者とサポーター双方の利便性と満足度向上を目指し、プロダクトの改善や新機能の開発に注力しています。
Web URL：https://www.makuake.com/
iOSアプリ：https://apps.apple.com/jp/app/id1274816320
Androidアプリ：https://play.google.com/store/apps/details?id=com.ca_crowdfunding.makuake_android
■株式会社マクアケ 会社概要
代表者：代表取締役社長 中山亮太郎
本社所在地：〒150-0002東京都渋谷区渋谷2-16-1 Daiwa渋谷宮益坂ビル 10F
設立：2013年5月1日
事業内容：「Makuake」を中心とした各種支援サービスの運営、研究開発技術を活かした製品プロデュース支援事業
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