コンビニでのついで買いは61.1%が経験、若年女性層では7割超（エクスクリエ調べ）

コンビニエンスストアにおける店頭・商品施策の購買影響調査（2026年）

株式会社クロス・マーケティンググループ

2026年4月24日 11時00分

株式会社クロス・マーケティンググループのグループ会社でソーシャル&セールスプロモーションサービスを展開する株式会社エクスクリエ（本社：東京都新宿区、代表取締役社長：小笠原亨）は、コンビニエンスストアを週1回以上利用している全国15歳～69歳男女（1,198人）を対象に「コンビニエンスストアにおける店頭・商品施策の購買影響調査（2026年）」をWebアンケートにて2026年3月30日（月）～ 4月8日（水）に実施しました。

●調査サマリ

コンビニの店内回遊、10代は他年代と比べて「とりあえず一周」「その日の気分で自由に」
非計画購買（ついで買い）は6割以上が経験、若年女性層では7割超
購買への影響度が最も高いのは、「クーポンが発行されている商品」
店頭・商品施策は「認知・興味喚起」への影響が大きく、「商品棚の目立つ位置」が他施策より影響力がある

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●調査結果

【コンビニの店内回遊、10代は他年代と比べて「とりあえず一周」「その日の気分で自由に」】

コンビニ店内の回遊方法として、全体では「ある程度決まったルートだが、気になる売場は立ち寄る」が35.2%と最も高い割合となりました。10代は「とりあえず一周する」と「その日の気分で自由に回る」の割合が他年代と比べて高くなっています。（図表1）

【非計画購買（ついで買い）は6割以上が経験、若年女性層では7割超】

非計画購買（ついで買い）をする頻度を聞いたところ、61.1%が「ある（よくある＋ときどきある）」と回答しました。性年代別では、女性10代が73.0%、女性20代・30代が共に72.0%と、若年女性層でついで買いをする割合が特に高くなっています。（図表2）

【購買への影響度が最も高いのは、「クーポンが発行されている商品」】

コンビニで買い物をする際、店頭・商品施策の影響で商品を購入することがあるか聞いたところ、「ある（よくある＋ときどきある）」の割合は「クーポンが発行されている商品」（64.4%）が全施策中で最も高くなりました。次いで「商品棚の目立つ位置に置かれている商品」（56.6%）、「キャンペーン対象の商品」（54.3%）と続いています。（図表3）

【店頭・商品施策は「認知・興味喚起」への影響が大きく、「商品棚の目立つ位置」が他施策より影響力がある】

店頭・商品施策が商品の認知から購買にどのような影響を与えているか聞いたところ、全施策を通じて「商品を知るきっかけになった」と「商品に興味を持った・手に取った」が高く、認知・興味喚起の段階への影響が比較的大きいことがわかりました。特に、「商品棚の目立つ位置に置かれている商品」は、この認知・興味喚起の2項目がともに全施策の中で最も高くなっています。（図表4）