生産者と直接繋がれる「食べチョクふるさと納税」を開始。みかんの木のオーナー権なども数量限定で提供。相互の関係を深め長期的なファン獲得に貢献。

リリース記念で1,000円分のクーポンをプレゼントするキャンペーンも実施

(株)ビビッドガーデン／食べチョク

2023年9月27日 12時00分

認知度・利用率など9つのNo.1（※1）を持つ日本最大の産直通販サイト「食べチョク」を運営する株式会社ビビッドガーデン（本社：東京都港区、代表取締役社長：秋元里奈）は、生産者と寄付者が直接繋がれる「食べチョクふるさと納税」を開始しました。

本サービスでは、寄付者と生産者の間に自治体などが入る従来の形式とは異なり食材や地域の魅力を生産者から直接寄付者に伝えられるため、地域の長期的なファンの獲得に繋がります。

また返礼品の品質管理や問い合わせ対応などを食べチョクが担うことで、これまで自治体の管理工数の兼ね合いで取り扱いが難しかった生鮮食品を出品したい生産者や、在庫数が少ない小規模の生産者も手軽にふるさと納税に参加できます。

本サービスの提供を通じて、生産者と地域を知ることで応援したい地域に継続的に納税する流れを作り、現在の業界課題となっているポイント還元や返礼品競争からの脱却に寄与します。

リリースを記念し初回寄付10,000円以上で1,000円分クーポンをプレゼントするキャンペーンも実施します。

詳細ページ：https://www.tabechoku.com/furusato

「食べチョクふるさと納税」の概要

■従来のサービスとの違い

食べチョクふるさと納税は、寄付者と生産者の間に自治体や中間業者などが入る従来のふるさと納税サービスとは異なり両者が直接繋がれるため、寄付者は生産者や地域をより身近に感じられます。さらに返礼品が指定でき、通常よりも早く届くなどのメリットがあります。

また、これまで品質担保が重要な生鮮食品や在庫数が少ない商品は自治体の品質管理工数などの兼ね合いで返礼品として取り扱いが難しく、更に返礼品を出品してくれる生産者を集めるための自治体の業務負荷が大きいという課題がありました。

食べチョクが産直ECの運営で得た品質担保の知見や全国約9,000軒の生産者ネットワークを活かしそういった課題を解決することで、これまでふるさと納税に参加しづらかった自治体や小規模経営の多様な生産者も手軽に参加できる状態をつくります。

■利用者のメリット

＜寄付者（消費者）＞

・生産者のストーリーや地域の魅力を知り、応援したい地域に寄付できる

・おすすめの食べ方を質問するなど、生産者と直接コミュニケーションが取れる

・生産者から直接返礼品が届くため、従来のふるさと納税よりも早く受け取れる（日時指定が可能な返礼品も）

・気に入った返礼品（食材）を食べチョク上の通常注文で手軽にリピートできる

＜生産者＞

・出品や在庫管理を食べチョク上で簡単にできる上、寄付者からの問い合わせは食べチョクが間に入って対応するため、手間なくふるさと納税に参加できる

・寄付者と直接コミュニケーションが取れるため、リピーターやファンを作れる

・これまで自治体側の管理工数の兼ね合いで参加しづらかった生鮮食品を販売する生産者や在庫量が少ない生産者も手軽に参加できるようになる

＜地方自治体＞

・出品生産者の開拓や生産者への支払いなどを食べチョクが担い、発送は生産者自身が行うため、ふるさと納税導入における事務工数を削減できる

・すでに食べチョク上にファンが存在する魅力的な生産者の返礼品を集められる

・生産者のストーリーに共感した寄付者と生産者の密接な関係構築により、継続的な寄付獲得が期待できる

・一次産品の返礼品のラインナップを拡大できる

背景

令和4年度のふるさと納税の納税額は約9,654億円で毎年20%増で成長しており（※2）、ふるさと納税の市場規模は今後も拡大することが予想されます。

一方で市場が大きくなると同時に、ポイント還元率での競争が激化し、ふるさと納税の原点である「応援したい地域への納税」からかけ離れてしまっていることが課題にもなっています。

食べチョクには全国約9,000軒の生産者が登録しており、生産者から直接届くこだわりの食材を通じて、各地域の魅力も知ることができます。

その食べチョク上でふるさと納税が可能になることで、ふるさと納税の原点である愛着を持った寄付を促し、地域の魅力発信や活性化に貢献したいと考えています。

返礼品紹介

■数量限定！樹木や株のオーナーになれる返礼品

いちごや柑橘などの木や株のオーナー権を返礼品として数量限定で提供します。

寄付者はオーナーになると、収穫時期にその木に実った食材を返礼品として受け取ることができます。収穫までの期間は、生産者から届くメールで成長の様子を確認できるため、自分が果物や野菜を育てている感覚を楽しめます。

・【1年間オーナー権】温州みかんの木（1本）から収穫された成果物を全てお届け！

清水果樹園（熊本県宇城市）

寄付金額：139,000円　＊限定5本、11月下旬までの受付

https://www.tabechoku.com/products/211616

温州みかんの木を1本1年間所有できます。その木から収穫できたみかんは全てオーナー様（寄付者）にお届けします。

・【1年間オーナー権】あまおとめ5株から収穫された成果物を全てお届け！

NAGATA FARM（熊本県宇城市）

寄付金額：107,000円　＊限定5件、11月までの受付

https://www.tabechoku.com/products/211723

あまおとめ5株を1年間契約で所有できます。その株から取れるあまおとめは全てオーナー様（寄付者）にお届けします。

■お届け日指定可能！すぐ届く返礼品

生産者が直接発送するので、寄付後にすぐ届く返礼品も多数出品されています。

・お刺身で食べられる「富士の介」カットフィレ

富士ジネンテックファーム（山梨県北杜市）

寄付金額：12,000円

https://www.tabechoku.com/products/123269

山梨発、キングサーモンとニジマスを交配した「富士の介」をたっぷり味わえるカットフィレ2枚セット。お刺身やカルパッチョ、グリルやムニエルでお楽しみください。

・但馬鹿　内モモ

但馬のジビエココ鹿（兵庫県朝来市）

寄付金額：13,000円

詳細ページ：https://www.tabechoku.com/products/91091

仕留めてから1時間以内に処理し冷蔵庫で熟成後、急速冷凍しています。新鮮で品質の高いお肉を自信をもってお届けします。

利用方法

食べチョクの商品ページで「①ふるさと納税」を選択し「②寄付手続きをする」をタップしてお申し込みください。※現状Web版のみの提供

リリース記念キャンペーン

初めてのご利用で1万円以上の返礼品を選ぶと、もれなく全員に1,000円分の食べチョククーポンをプレゼントします。

＜キャンペーン期間＞

2023/9/27(水) 12:00～10/31(火) 23:59

＜注意事項＞

・クーポンは1週間程度でアカウントに反映されます。

・クーポンは食べチョクふるさと納税と各種定期便を除く、食べチョクの通常の注文にてご利用いただけます。

・予告なく終了・変更する可能性がございます。

自治体情報

■参加自治体（※9/27時点）

兵庫県、熊本県宇城市、長崎県長崎市、栃木県那須塩原市、京都府南丹市、山梨県北杜市、長野県中野市、千葉県船橋市（10月上旬返礼品公開予定）、奈良県宇陀市、熊本県益城町

■参加自治体のコメント（一部）

・兵庫県様

兵庫県として「食べチョクふるさと納税」に立ち上げから参加することができ、大変嬉しく思います。北は日本海、南は瀬戸内海に面する兵庫県は「日本の縮図」と呼ばれ、個性豊かな地域と多彩な自然環境が織りなすおいしい農林水産物が特徴です。玉ねぎ、黒枝豆、お米、いちじく等々。ふるさと納税で、生産者の想いがぎゅっと詰まった旬の返礼品を楽しみながら、私たち兵庫県を応援してください。

・山梨県北杜市様

北杜市は、富士山・南アルプス・八ヶ岳・奥秩父山地の美しい山岳景観に加え、ミネラルウォーターの生産量、日照時間の長さが日本一を誇る地です。県内で最大の水田面積を有する水稲を主作物とする地域で、野菜や果樹、そば等の生産が行われております。この自然環境を次世代に引き継ぐとともに、安心安全な食を提供していくために、「オーガニックビレッジ宣言」を行っております。そんな北杜市が、食べチョクふるさと納税で生産者の魅力的な返礼品をお届けできることを楽しみにしています。