ヘアワックス売上No.1*の「マトメージュ」がリニューアル！スタイリングしながらダメージをケアして、塗るたびあほ毛０へ

株式会社ウテナは2025年3月より、まとめ髪スタイリングブランド「マトメージュ」をリニューアルいたします。近年のダメージケア意識の高まりをうけ、スタイリングとケアを同時にしたいというニーズに合わせた“ケアスタイリング”シリーズに。それぞれの商品に合う“ケアスタイリング”のために考えられた成分を配合いたしました。ヘアアレンジを楽しむだけでなく、気になるダメージをケアし、キレイを追求できるシリーズとして生まれ変わります。

*インテージSRI＋　ヘアワックス市場（男性用商品除く）　2023年1月～2024年12月　マトメージュブランド累計販売金額

■リニューアルの背景

近年のカラーヘアやブリーチヘアの流行や、コテ・アイロンの使用により髪悩みを抱える方が増加しています。髪悩みの増加とともにダメージケアへのニーズはますます高まっており、「夜だけでなく日中も髪をケアしたい」という声も。

そういった背景からマトメージュは、それぞれの商品に合う“ケアスタイリング”のために考えられたヘアケア成分やスキンケア成分を新たに追加配合。スタイリングしながらケアもしたいという想いに応えるシリーズに生まれ変わりました。

■リニューアルポイント

①キューティクルケア成分※1を新たに配合し、あほ毛の原因となるダメージをケア

髪へのダメージによるキューティクルの乱れは、あほ毛の原因に。まとめ髪スティック3品とまとめ髪アレンジウォーターに「キューティクルケア成分※1」を新配合いたしました。あほ毛を抑えたスタイリングを楽しみながら、原因となるダメージとキューティクルの乱れをケアし、あほ毛の目立たない髪へ導きます。

※1まとめ髪スティック：ラウロイルグルタミン酸ジ（フィトステリル／オクチルドデシル）、ヒマワリ種子油、オリーブ果実油、キャンデリラロウ(すべて保湿成分）

まとめ髪アレンジウォーター：ラウロイルグルタミン酸ジ（フィトステリル／オクチルドデシル）、ヒマワリ種子油、オリーブ果実油、グリセリン(すべて保湿成分)

②＜まとめ髪アレンジウォーター＞ヒートアレンジ設計※2を新たに取り入れて、ヘアスタイルをキープ！

「まとめ髪アレンジウォーター」は、アレンジ前に使うことで髪を扱いやすくするアイテムですが、一部のお客様から「巻き髪をキープするのにも良い！」という声があがっていました。

そこでカールキープ力がきちんと発揮できるように、ヒートアレンジ設計※2を採用。髪表面に皮膜を形成することで、ドライヤーやコテなど熱の力を味方にヘアスタイルをキープします。

※2加水分解コラーゲンPGプロピルメチルシランジオール(保湿成分)、（メタクリル酸エチルベタイン／アクリレーツ）コポリマー(セット成分)

③＜前髪グルーa＞　スキンケア成分(保湿成分)※3を追加配合

おでこに塗って前髪をとめる「前髪グルー」はヘアスタイリングアイテムでありながら、肌に塗布する商品ですので、肌のことを心配されるケースもありました。

本リニューアルでは、初めての方にもより使っていただきやすいように、肌のコンディションをととのえるスキンケア成分(保湿成分)※3を新たに配合いたしました。

※3 加水分解ヒアルロン酸､ハトムギ種子エキス､ローズマリー葉エキス､グリチルリチン酸２K、ゲンチアナ根エキス､BG

④パッケージがスタイリッシュなデザインに！

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■自分らしいヘアスタイルが簡単にきまる！まとめ髪には「マトメージュ」

「マトメージュ」は、1996年の発売以来、シリーズ累計出荷5,680万個（※）を超える、まとめ髪用スタイリングシリーズです。あほ毛・おくれ毛をキープして365日、思い通りのヘアスタイルへ。ヘアスタイリングを通じて、なりたい自分へ踏み出す一歩を応援しています。

※ 出荷個数　自社調べ 集計期間1996年3月～2024年10月

●ブランドサイト　https://www.utena.co.jp/matomage/

【シリーズ品概要】

名称：マトメージュ　まとめ髪スティック レギュラー／スーパーホールド

​発売年：2025年3月リニューアル

価格：693円（税込参考価格）

容量：13g

商品説明：あほ毛・前髪も固めずキープ。手が汚れず、簡単にアレンジがきまるスティック型ワックス。ナチュラル仕上げのレギュラータイプとしっかり仕上げのスーパーホールドタイプ。無香料。

使用方法：スタイリングした後、スタイルのくずれが気になる部分にスティックの平面部分を直接あてて、なでつけるようにつけてください。

名称：マトメージュ　まとめ髪スティック レギュラー ホワイトフローラルブーケの香り

発売年 ：2025年3月リニューアル

価格：803円（税込参考価格）

容量：13g

商品説明：まとめ髪スティック　レギュラーのフレグランスタイプ。みずみずしく透明感のあるホワイトフローラルブーケの香り。

使用方法：スタイリングした後、スタイルのくずれが気になる部分にスティックの平面部分を直接あてて、なでつけるようにつけてください。

名称：マトメ―ジュ　まとめ髪アレンジウォーター

発売年：2025年3月リニューアル

価格：825円（税込参考価格）

容量：100mL

商品説明：アレンジ前にスプレーするだけでスタイリングがしやすくなり、固めずにスタイルをキープできるワックスウォーター。無香料。

使用方法：まとめ髪をつくる前に、髪全体を軽く湿らせる程度スプレーし、くしや手ぐしでなじませてから髪をまとめてください。

名称：マトメージュ　前髪グルーa

発売年：2025年3月リニューアル

価格：1,100円（税込参考価格）

容量：5mL

商品説明：おでこに塗って、肌と前髪を直接とめる前髪用スタイリングアイテム。前髪の浮き・割れを防いで、固めず自然にキープします。汗・皮脂でも崩れにくいのに、洗い落とし簡単です。狙ったところに塗りやすい刷毛タイプ。

使用方法：前髪をとめたい部分（肌）にグルーを塗布し、乾ききる前に前髪と肌を接着してください。

※リニューアルに伴い、「まとめ髪スティック」「まとめ髪アレンジウォーター」の価格を改定いたしました。

●お取扱店及び商品についてのお問い合わせ

お問い合わせフォーム　https://www.utena.co.jp/contact/

●マトメージュブランドサイト　https://www.utena.co.jp/matomage/

株式会社ウテナ

株式会社ウテナは1927年の創業から「真心をもって、社会に貢献し、人々の満足を喜びとする」を企業理念とし、社名の由来である花の萼(がく)のように「すべての人の美しさを支えたい」という想いで化粧品を開発してきました。
コーポレートスローガン「咲かせよう、まだないキレイを。」には、お客様も気づいていない視点や発想で、新しいキレイを生み出していくことを目指し、真心を込めて商品をお届けするウテナの決意が込められています。これからも人間本来の美しさを追求した身近な生活品「Human care商品」を提案してまいります。

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